汞燈的最后之光：2020見(jiàn)證歷史

    那些號(hào)稱10000小時(shí)光源壽命的汞燈投影機(jī)還有希望嗎？也許在2018-2019年，愛(ài)普生、松下嘗試這一產(chǎn)品細(xì)分線的時(shí)候，市場(chǎng)還有“疑慮”。但是，2020年以來(lái)，特別是三季度以來(lái)“汞燈投影”即將進(jìn)入“最后歷史時(shí)期”的判斷已經(jīng)成為行業(yè)基本共識(shí)！

    四大細(xì)分應(yīng)用線，汞燈全輸了

    目前，投影產(chǎn)業(yè)最火爆的細(xì)分產(chǎn)品線是家用：2020年第三季度，激光家用投影機(jī)銷(xiāo)量5.49萬(wàn)臺(tái)、增長(zhǎng)率39.4%；LED智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量78.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。而同時(shí)，汞燈家用產(chǎn)品市場(chǎng)情況是什么呢？行業(yè)分析認(rèn)為，其市場(chǎng)規(guī)模幾乎下降了5成——汞燈家用機(jī)的規(guī)模，正在從頂峰時(shí)候（含娛樂(lè)投影）四五十萬(wàn)臺(tái)向今年僅僅“10萬(wàn)”臺(tái)乃至以下的水平下滑。

    同時(shí)，2020年工程投影遭遇了“艱難”的時(shí)刻。疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)凍結(jié)，以及工程機(jī)最大增量空間“文娛”產(chǎn)業(yè)的低迷，造成了工程投影“不可能有所期待”。但是，即便如此，第三季度工程激光投影機(jī)依然增長(zhǎng)15.5%，銷(xiāo)量達(dá)到1.95萬(wàn)臺(tái)。這凸顯了工程領(lǐng)域，激光取代汞燈勢(shì)頭的“不可阻擋”。

    特別是在商務(wù)投影市場(chǎng)，這個(gè)傳統(tǒng)汞燈投影“最后的規(guī)�；�堡壘”，2020年市場(chǎng)情形依然不容樂(lè)觀。一方面，交互平板取得了3成以上的增量，進(jìn)一步蠶食零售會(huì)議投影市場(chǎng)；另一方面，激光商務(wù)投影機(jī)在3季度，獲得了35%的增長(zhǎng)，雖然規(guī)模只有2.9萬(wàn)臺(tái)，但也顯示了替代部分汞燈商務(wù)機(jī)型的趨勢(shì)。

    即便是激光投影業(yè)增長(zhǎng)乏力（三季度4.6%增速）的教育市場(chǎng)，汞燈投影機(jī)也很難取得像樣的成績(jī)。和商務(wù)市場(chǎng)一樣，交互平板、納米黑板形成了“競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)”；激光產(chǎn)品以零耗材、高穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)更受歡迎，教學(xué)應(yīng)用汞燈產(chǎn)品的市場(chǎng)空間持續(xù)被壓縮。

    即，2020年以來(lái)，汞燈投影機(jī)幾乎在投影顯示的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都在“輸球”。這是汞燈投影技術(shù)即將進(jìn)入“生命末期”的寫(xiě)照！

    汞燈，“僅剩的”優(yōu)勢(shì)日漸不在

    從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，汞燈產(chǎn)品的“最后余輝”一定是基于其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的逐漸喪失的過(guò)程。而這一過(guò)程在2020年正在加速發(fā)展！

    例如，LED智能投影，第一輪主要取代了汞燈娛樂(lè)投影機(jī)。因?yàn)椋瑠蕵?lè)機(jī)型的市場(chǎng)需求，核心體現(xiàn)在“廉價(jià)”上，LED智能投影的價(jià)位更為低廉，且具有便攜性優(yōu)勢(shì)。但是，這一階段，高端一點(diǎn)點(diǎn)的家用汞燈機(jī)型依然“生存的很快樂(lè)”！因?yàn)�，汞燈產(chǎn)品普遍有2000-3500流明的亮度。而早期，LED投影亮度難以突破1000流明。

    2020年LED智能投影旗艦亮度突破2000流明，最高亮度上升到2400流明�？紤]到LED光源在顯色性能上的優(yōu)勢(shì)，其效果不亞于3000流明的汞燈產(chǎn)品。“4000元能夠購(gòu)買(mǎi)到1400流明以上的堅(jiān)果品牌高亮LED光源產(chǎn)品”，這一點(diǎn)被認(rèn)為是2020年標(biāo)準(zhǔn)汞燈家庭影院機(jī)型中的低端、5000+價(jià)位產(chǎn)品，開(kāi)始被LED智能機(jī)型替代的原因。而在另一方面，激光電視的易用性，以及其價(jià)格突破20000、甚至峰米產(chǎn)品向帶幕10000元進(jìn)發(fā)，則搶占了汞燈中高端機(jī)型市場(chǎng)的的空間。

    激光電視價(jià)格下降對(duì)汞燈家用機(jī)的影響，可能遠(yuǎn)沒(méi)有商教市場(chǎng)更深刻：2020年11月份，索諾克推出一款3999元的激光商務(wù)投影機(jī)，打破了激光商務(wù)市場(chǎng)的“價(jià)格均線”：此前，商務(wù)零售汞燈投影，大多數(shù)價(jià)格在三四千元、激光商務(wù)機(jī)型最低也要6999元的價(jià)格差，這幾乎是汞燈“保住”商務(wù)市場(chǎng)的“最大優(yōu)勢(shì)”！

    激光光源日益成熟、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)逐步確立，反映在產(chǎn)品上就是“價(jià)格會(huì)持續(xù)下降”。視美樂(lè)等企業(yè)認(rèn)為，沒(méi)有任何理由支撐激光光源投影的價(jià)格長(zhǎng)期顯著高于汞燈機(jī)型，隨著激光顯示規(guī)�；�，成本必然普及化。再加上激光投影產(chǎn)品的顯色優(yōu)勢(shì)、零耗材零維護(hù)優(yōu)勢(shì)，其逐漸取代商務(wù)與教育市場(chǎng)的汞燈產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

    且，即便近年來(lái)汞燈產(chǎn)品光源壽命也有所進(jìn)步，但是依然不足以“彌補(bǔ)其天然的劣勢(shì)”：第一，汞燈實(shí)現(xiàn)10000/20000的壽命，往往需要“節(jié)能模式”，即犧牲了亮度；同時(shí)，這樣的高壽命汞燈產(chǎn)品“價(jià)格也會(huì)更高”，即犧牲了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。第二，汞燈的壽命和LED、激光光源的壽命，“不存在小時(shí)時(shí)數(shù)等效性”。也就是，一般說(shuō)汞燈的5000小時(shí)壽命，其到壽命終點(diǎn)時(shí)亮度只剩下50%；而激光和LED光源大多還有80%的亮度。

    后者決定了，從應(yīng)用端看LED和激光光源基本可以保障壽命期內(nèi)“顯示效果基本穩(wěn)定”，而汞燈光源在壽命后半段“顯示效果明顯受損”。這也就是說(shuō)，所謂的“長(zhǎng)壽汞燈”產(chǎn)品并沒(méi)有“拯救汞燈技術(shù)”的“實(shí)力”。對(duì)于汞燈壽命的意義這一點(diǎn)，2019年力推激光化的NEC和松下品牌還有過(guò)輿情交鋒。

    LED光源亮度更高了、激光光源價(jià)格更低了，兩者在價(jià)格和亮度線上已經(jīng)基本“接軌”。這種雙向壓縮，讓汞燈的優(yōu)勢(shì)（或者是亮度、或者是成本）都在迅速下降，乃至于投影供給線上，汞燈能獨(dú)占的細(xì)分空間已經(jīng)越來(lái)越少。在加之，汞燈技術(shù)的進(jìn)步緩慢、沒(méi)有拿的出手的創(chuàng)新支撐其市場(chǎng)生存。這一背景下，汞燈產(chǎn)品的“末日鐘聲”必然敲響。

    從汞燈到固態(tài)光源，投影的陣營(yíng)之爭(zhēng)

    如果，從汞燈到LED和激光為代表的固態(tài)光源，只是技術(shù)路線的演進(jìn)，那么這個(gè)故事也就沒(méi)什么“大意思”了！實(shí)際上，LED智能投影、激光投影在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)品牌都有一個(gè)“新”的特征：即以本土民族創(chuàng)新品牌主導(dǎo)（LED的老大是極米、激光的銷(xiāo)量王是海信）。而汞燈投影機(jī)市場(chǎng)，幾乎100%被日系、臺(tái)系、美系等企業(yè)把持。

    所以，這就形成了，固態(tài)光源本土大陸地區(qū)創(chuàng)新企業(yè)領(lǐng)先；傳統(tǒng)汞燈我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和日美企業(yè)主導(dǎo)的“內(nèi)外品牌、新舊品牌”之爭(zhēng)。從趨勢(shì)看，固態(tài)光源創(chuàng)新品牌，代表了技術(shù)先進(jìn)性和未來(lái)趨勢(shì)。但是，汞燈品牌們也有“同等價(jià)格和亮度下，汞燈產(chǎn)品利潤(rùn)更高”的優(yōu)勢(shì)——這也是這些“既得利益者”不愿痛快的做產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)迭代的原因所在（汞燈投影企業(yè)并非沒(méi)有LED光源和激光光源技術(shù)，及其產(chǎn)品，只是其主打的戰(zhàn)略不同）。

    而且，即便是固態(tài)光源產(chǎn)品，隨著激光價(jià)格走低、LED亮度上升，二者在5000元，2400-3500亮度區(qū)間也正在形成“市場(chǎng)供給交集”——二者也不是完全攜手的關(guān)系，亦存在競(jìng)爭(zhēng)性的可能。

    正是這些技術(shù)與品牌陣營(yíng)的交織，讓汞燈“退出舞臺(tái)”的過(guò)程一波三折：一些品牌從一開(kāi)始就在唱汞燈的葬歌；另一些品牌可能直到目前也沒(méi)有做好汞燈產(chǎn)品線全面替換成LED或者激光技術(shù)的準(zhǔn)備。后者，讓即便近三年來(lái)汞燈投影銷(xiāo)量日下的背景下，依然有品牌不斷為汞燈站臺(tái)：汞燈有續(xù)命者、尤其是海外市場(chǎng)，沒(méi)有國(guó)內(nèi)這么多的LED和激光創(chuàng)新企業(yè)，汞燈更有續(xù)命空間，也是一個(gè)不爭(zhēng)的行業(yè)事實(shí)。

    汞燈的未來(lái)，在2020年表現(xiàn)的更加透徹。那就是沒(méi)有未來(lái)！”在這樣的背景下，不同陣營(yíng)如何迎接這一變化正在成為接下來(lái)一年半載，投影市場(chǎng)最具看點(diǎn)、最有意思的事情。作為歷史的見(jiàn)證者，PJ網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注“汞燈技術(shù)退市”大戲的高潮如何上演。