震蕩中尋找新方向，2019年投影產(chǎn)業(yè)十大事件解析

1、暴風(fēng)之死，2019年新概念品牌“退”與“進(jìn)”的存亡時(shí)刻

    2019年的投影產(chǎn)業(yè)非同尋常，各種矛盾集中爆發(fā)：例如，新興品牌的成長(zhǎng)矛盾、傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型矛盾、新技術(shù)的超越、渠道產(chǎn)業(yè)的革新、結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)減速的壓力……這決定了2019年必然是投影產(chǎn)業(yè)“戰(zhàn)略性”尋找新方向的一年。

    特別是在5G商用的預(yù)期下，投影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展正在面臨：內(nèi)部矛盾、外部競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)字化社會(huì)考驗(yàn)，三大歷史性的難題。這就導(dǎo)致，2019年投影行業(yè)不乏眾多很有意思，也具有戰(zhàn)略價(jià)值的重大事件值得回顧。

    

    過(guò)去5年是投影產(chǎn)業(yè)新品牌進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期。包括智能LED投影、激光電視、傳統(tǒng)激光投影機(jī)產(chǎn)品，都有數(shù)量眾多的“互聯(lián)網(wǎng)概念創(chuàng)新品牌”、“渠道創(chuàng)新品牌”、“跨界新秀品牌”進(jìn)入其中。一時(shí)間形成了，總規(guī)模有限的投影產(chǎn)業(yè)，新品牌比老品牌數(shù)量更多的“絕對(duì)過(guò)�！本置�。

    2019年7月28日，暴風(fēng)集團(tuán)公告創(chuàng)始人馮鑫被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。同一天，暴風(fēng)集團(tuán)亦發(fā)布《關(guān)于公司合并報(bào)表范圍將發(fā)生變更的提示性公告》稱，該公司的控制子公司暴風(fēng)智能將不再納入公司合并報(bào)表范圍。實(shí)際上，7月份暴風(fēng)TV已停止生產(chǎn)與出售電視產(chǎn)品，并同時(shí)關(guān)閉暴風(fēng)TV官網(wǎng)商城、京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等銷售渠道。暴風(fēng)系的激光電視與LED投影，也一同被掃進(jìn)了墳?zāi)埂?/P>

    從5月份，暴風(fēng)TV向員工正式發(fā)出“遣散”通知，到三季度高管集體辭職、公司只剩下10個(gè)人，暴風(fēng)的倒掉有點(diǎn)太快。不過(guò)，暴風(fēng)不是第一個(gè)，2018年已經(jīng)有另一家比較高調(diào)的品牌，微鯨黯然離開(kāi)主場(chǎng)。與這些“很有面子、值得關(guān)注的品牌”不同，更多的創(chuàng)新品牌“沒(méi)有那么大的聲勢(shì)”，從創(chuàng)建、進(jìn)入市場(chǎng)到目前“暗淡的、低調(diào)的離開(kāi)”都沒(méi)能掀起波瀾——行業(yè)人士指出，由互聯(lián)網(wǎng)概念、電視品牌涉足智能投影和激光電視的品牌陣營(yíng)中，九成以上已經(jīng)實(shí)質(zhì)性夭折、或者項(xiàng)目中止?fàn)顟B(tài)。

    但是，逆勢(shì)之下也有“勇夫”：6月17日上午，當(dāng)貝投影官方微博正式發(fā)文稱，“截止6月17日9時(shí)，當(dāng)貝躋身成為京東618投影品牌熱銷指數(shù)排行榜第二名！當(dāng)貝投影推出僅4個(gè)月，就能獲此殊榮，感謝大家的厚愛(ài)”。當(dāng)貝投影自今年年初正式亮相以來(lái)，先后推出了高端旗艦投影當(dāng)貝F1、便攜式投影當(dāng)貝C1以及中端家用投影當(dāng)貝D1，新品布局力度之大幾乎不輸于圈內(nèi)大佬極米和堅(jiān)果。

    暴風(fēng)和當(dāng)貝，一個(gè)向左一個(gè)向右：這就是2019年投影行業(yè)新品牌的“鮮明寫照”。行業(yè)專家指出，隨著商教市場(chǎng)萎縮時(shí)代的來(lái)臨，以及激光電視在2019年二季度跑出“不足兩成”的轉(zhuǎn)折性低成長(zhǎng)速度、LED智能投影亦逐漸進(jìn)入存量博弈期，不僅投影產(chǎn)業(yè)新品牌的“大門已經(jīng)關(guān)閉”，市場(chǎng)更是進(jìn)入“過(guò)剩出清”的關(guān)鍵階段。

    “2019年開(kāi)始家用機(jī)市場(chǎng)品牌出清比較厲害；未來(lái)工程市場(chǎng)也不排除過(guò)剩品牌會(huì)紛紛淘汰！”行業(yè)專家認(rèn)為，避免一窩蜂式的“創(chuàng)新”、避免“熱錢支撐下的短暫繁榮”這是很多投影人需要思考的問(wèn)題。風(fēng)口過(guò)后，飛豬的下場(chǎng)只有一個(gè)，那就是摔死在地。這樣的例子已經(jīng)不勝枚舉，唯一的疑問(wèn)是“下一個(gè)是誰(shuí)”？

    顯然，包括彩電系品牌、互聯(lián)網(wǎng)系品牌、傳統(tǒng)品牌，以及當(dāng)貝這種從軟件渠道市場(chǎng)過(guò)來(lái)的新秀，投影行業(yè)面對(duì)今天只有500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)格局，一場(chǎng)“生存保衛(wèi)戰(zhàn)”已經(jīng)戰(zhàn)到正酣時(shí)。

    

2、變革不可避免，老牌渠道商德浩一夜“消失”

    一家巨頭性的渠道商，會(huì)以多快的速度消失？2019年德浩集團(tuán)給整個(gè)投影渠道產(chǎn)業(yè)上了一課！

    對(duì)于2019年，德浩集團(tuán)的目標(biāo)并不小：2018年初的年會(huì)上，德浩集團(tuán)甚至提出了“2019年底，DET德浩集團(tuán)更是計(jì)劃將旗下的贛州德浩智匯電子科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)上市�！边@樣宏大的未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃。

    事實(shí)上，過(guò)去15年的每一屆IFC展會(huì)上，德浩的展位都是最大的之一，其大屏幕產(chǎn)品的顯示面積也保持領(lǐng)先。單從這參展的氣派程度，就足以理解這家企業(yè)在國(guó)內(nèi)工程AV集成市場(chǎng)的地位：作為全球高端工程品牌，巴可的國(guó)內(nèi)代理商，德浩的產(chǎn)品和解決方案從來(lái)不缺乏“稀缺性”。

    甚至，2017年德浩還推出了自主投影品牌DET。這些產(chǎn)品覆蓋了從低端的商教市場(chǎng)，到高端兩萬(wàn)流明工程市場(chǎng)的漫長(zhǎng)產(chǎn)品線。并通過(guò)價(jià)位上的優(yōu)勢(shì)，與巴可產(chǎn)品形成了高低市場(chǎng)搭配。甚至，新產(chǎn)品推出當(dāng)年，德浩就拿下了2017年8月1日建軍節(jié)，南昌八一廣場(chǎng)大型慶典活動(dòng)，68臺(tái)超短焦激光投影機(jī)配套工程，這樣的標(biāo)桿性項(xiàng)目。這也足以印證德浩在國(guó)內(nèi)投影AV集成領(lǐng)域的渠道運(yùn)作能力。

    但是，2019年德浩集團(tuán)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，也沒(méi)能走過(guò)自己的21歲生日。這一年，德浩AV集成體系分崩離析。而德浩2019年的死亡，亦并非沒(méi)有“預(yù)告”！

    德浩真正在AV圈崛起，是在2003年開(kāi)始引入MPDP等離子拼接項(xiàng)目，并成為全國(guó)總代理。在此后很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，等離子拼接產(chǎn)品都是“平板拼接唯一高端選擇”，這奠定了這一產(chǎn)品線的“利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)”。但是，此后2006年長(zhǎng)虹集團(tuán)間接收購(gòu)韓國(guó)歐麗安，事實(shí)性掌握了MPDP等離子拼接上游產(chǎn)業(yè)鏈。此后長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目的運(yùn)作和生死考驗(yàn)，也就與德浩的命運(yùn)僅僅掛鉤。而進(jìn)入本世紀(jì)第二個(gè)十年后，等離子產(chǎn)業(yè)全面死亡、本土激光工程投影產(chǎn)業(yè)崛起、巴可與光峰和中影的合作進(jìn)一步深入，以及小間距LED在大屏幕AV市場(chǎng)的快速崛起，進(jìn)一步導(dǎo)致了AV集成行業(yè)的“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)大調(diào)整”。

    “一系列技術(shù)路線的演變、新技術(shù)產(chǎn)品的沖擊和AV需求自身的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，構(gòu)成了德浩長(zhǎng)期可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)�！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，德浩2017年推出自主品牌投影產(chǎn)品，也是為了應(yīng)對(duì)這種時(shí)局之變。但是，渠道商推自主品牌，一定和原有代理品牌“生長(zhǎng)出睚眥”——這等于是兵行險(xiǎn)著。

    如果說(shuō)代理等離子拼接產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)成為歷史只是傷及德浩一個(gè)臂膀；那么激光工程市場(chǎng)的泛化，高端產(chǎn)品的“大眾化”則讓德浩另一條臂膀優(yōu)勢(shì)大打折扣；而小間距LED大屏的崛起則讓德浩原有的產(chǎn)品線體系無(wú)法再支撐其體系規(guī)模。同時(shí)，2016年德浩集團(tuán)新總部大廈投入使用為關(guān)鍵“中間點(diǎn)”，德浩自身在“順周期”中的擴(kuò)張和非核心競(jìng)爭(zhēng)力固定資產(chǎn)支出過(guò)度，也成為德浩集團(tuán)2019年危機(jī)的重要原因。

    總之，德浩作為國(guó)內(nèi)AV集成市場(chǎng)曾經(jīng)的頂級(jí)企業(yè)，2019年的突然“消失”，給AV集成行業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。作為集成商，天然的具有“兩頭依賴”、“經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)波動(dòng)大”的特征。尤其是在AV行業(yè)技術(shù)不斷迭代推新的背景下，如何更為靈活的控制風(fēng)險(xiǎn)，如何能夠更為團(tuán)結(jié)的凝聚內(nèi)部方面的團(tuán)隊(duì)共識(shí)，是空前嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    

3、新趨勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)老牌愛(ài)普生“智能”生變

    投影機(jī)品牌企業(yè)中，真正掌握“光閥”這一核心技術(shù)的并不多：大多數(shù)企業(yè)是靠購(gòu)買愛(ài)普生的LCD或者德州儀器TI的DLP而“生存”的（索尼和JVC除外）。

    所以，2019年愛(ài)普生作為全球投影銷量冠軍、國(guó)內(nèi)投影傳統(tǒng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期NO.1的戰(zhàn)略改革就成為一件具有“歷史性戰(zhàn)略意義”的大事情：愛(ài)普生6月12-13日發(fā)布了嶄新B2C戰(zhàn)略（包括家用打印機(jī)和投影兩個(gè)部分）。

    愛(ài)普生在新的B2C戰(zhàn)略下，發(fā)布了全新的1080p高清家庭投影機(jī)CH-TW610，聯(lián)合愛(ài)奇藝電視果的套裝組合售價(jià)僅4699元，免費(fèi)提供3+3延保服務(wù)。愛(ài)普生投影產(chǎn)品與愛(ài)奇藝電視果的合作，以及售價(jià)的“降級(jí)”、售后的“升級(jí)”，被認(rèn)為非常貼合近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)家用需求高速增長(zhǎng)和不斷智能化、彩電化，投影內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化供給的市場(chǎng)變革需求。

    7月底，愛(ài)普生推出全球首款激光3LCD智能投影Fun系列：內(nèi)置智能功能、芒果牛奶OS、AI智能語(yǔ)音……等等時(shí)髦功能！Epson Fun系列EF-100B/EF-100W采用3LCD投影技術(shù)，小身材也有大亮度， 2000流明亮度，2500000： 1高動(dòng)態(tài)對(duì)比，配合激光光源的長(zhǎng)效高壽命、高色彩表現(xiàn)；自動(dòng)全角度畫面校正、左右40°水平畫面校正；短焦距的1.04: 1投射比，2. 26米即可投出百英寸大屏；內(nèi)置無(wú)線投影模塊，WiFi環(huán)境內(nèi)輕松實(shí)現(xiàn)PC、移動(dòng)智能終端的無(wú)障礙連接；搭載芒果TV的牛奶OS，熱播綜藝、劇集光速同步更新……——這些功能設(shè)置和市場(chǎng)最流行的LED智能投影機(jī)“相差無(wú)幾”。

    兩輪新品之后，市場(chǎng)對(duì)愛(ài)普生的B2C家投新戰(zhàn)略也有了全面理解：即，擁抱低價(jià)格家用機(jī)普及潮流、擁抱互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、擁抱智能應(yīng)用體驗(yàn)、擁抱激光等固態(tài)光源新技術(shù)……愛(ài)普生這一輪“666”的操作，甚至間接推動(dòng)了激光家投的新低價(jià)，策動(dòng)了激光和LED光源在智能投影市場(chǎng)的碰撞。

    “大佬出手便知有沒(méi)有！”行業(yè)專家指出，愛(ài)普生的新動(dòng)態(tài)表明兩個(gè)行業(yè)共識(shí)：1.家投擁抱智能生態(tài)是唯一出路、2.激光等投影新技術(shù)沖量，家用市場(chǎng)、尤其是廉價(jià)普及市場(chǎng)是關(guān)鍵支撐。

    在愛(ài)普生的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)投影品牌在家用市場(chǎng)的分裂會(huì)更為嚴(yán)重：一些品牌是否在激光電視新品牌、LED智能大潮下“退守高端”，或者干脆退出市場(chǎng)；還是如同愛(ài)普生一樣，勇于革新、擁抱消費(fèi)者和市場(chǎng)的新需求，利用十足的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌口碑去做新的實(shí)踐嘗試；這將是2019年投影市場(chǎng)留給傳統(tǒng)品牌的靈魂之問(wèn)——而且離交卷的時(shí)刻，時(shí)間已經(jīng)不多了。

    

4、光峰上市，開(kāi)啟本土投影資本新時(shí)代

    2019年投影產(chǎn)業(yè)最振奮人心的字眼是“上市”。包括鴻合與光峰，兩家投影產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成功IPO，將本土投影產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作提升到新高度。對(duì)比鴻合更多依靠交互平板產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)，光峰是地地道道的投影核心旗手——激光投影技術(shù)的開(kāi)拓者、集大成者。

    7月22日上午，光峰科技作為首批科創(chuàng)板公司正式在上交所敲鑼上市，股票代碼“688007”，發(fā)行價(jià)格為17.50元/股。作為一家擁有原創(chuàng)技術(shù)、核心專利、核心器件研發(fā)制造能力的全球領(lǐng)先激光顯示科技企業(yè)，光峰科技堅(jiān)持原創(chuàng)技術(shù)13年，解決了激光顯示的產(chǎn)業(yè)化難題。

    光峰科技發(fā)明的ALPD^®激光顯示技術(shù)，誕生在一個(gè)特殊的技術(shù)發(fā)展環(huán)境。從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外一些公司和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)始投入資源開(kāi)發(fā)激光顯示技術(shù)。激光的純色性，使得激光成為“彩色成像”過(guò)程中，最有可能實(shí)現(xiàn)極高色彩再現(xiàn)力的理想技術(shù)。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，成本、可靠性、散斑的問(wèn)題始終困擾激光顯示走向市場(chǎng)。

    在這樣的背景下，2007年，以光峰創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李屹博士為核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)創(chuàng)性提出了基于藍(lán)色激光激發(fā)熒光材料的技術(shù)架構(gòu)，并圍繞該技術(shù)架構(gòu)布局基礎(chǔ)專利注冊(cè)了ALPD^®商標(biāo)^①。該技術(shù)架構(gòu)突破了傳統(tǒng)激光顯示彩色圖像的技術(shù)架構(gòu)，充分利用LED領(lǐng)域在氮化鎵體系發(fā)光器件上的供應(yīng)鏈與技術(shù)積累，以及我國(guó)在稀土材料供應(yīng)鏈及技術(shù)開(kāi)發(fā)層面的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，將稀土材料的應(yīng)用拓展到激光顯示的領(lǐng)域，一舉突破了激光顯示一直以來(lái)存在的高成本、低光效以及強(qiáng)散斑等瓶頸問(wèn)題，從而形成顛覆性的激光顯示新架構(gòu)。

    ALPD^®激光顯示技術(shù)在推出之后，迅速帶動(dòng)激光顯示產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，成為激光顯示領(lǐng)域的主導(dǎo)性技術(shù)架構(gòu)，被廣泛應(yīng)用于激光影院、激光電視、激光工程投影等多個(gè)領(lǐng)域。截止2019年4月，光峰科技與中影集團(tuán)合作推出基于ALPD^®技術(shù)的中國(guó)激光巨幕，國(guó)內(nèi)影院安裝量超過(guò)14000套，在激光電影放映市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。目前這一技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到第四代，并且還在不斷創(chuàng)新。

    某種意義上，恰是光峰的努力為人類顯示提供了一個(gè)嶄新的技術(shù)方案：激光顯示。這使得光峰登錄科創(chuàng)板“實(shí)至名歸”。而能夠以公開(kāi)市場(chǎng)募集的方式，增強(qiáng)本土激光顯示創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的資本實(shí)力，告別以往本土投影創(chuàng)新品牌依賴少數(shù)股東自有資本和風(fēng)險(xiǎn)投資投入的“單一”資本運(yùn)作模式，本身就是對(duì)投影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成績(jī)和創(chuàng)新大勢(shì)的“高度認(rèn)可”，以及進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展賦能。

    光峰科技科創(chuàng)板IPO是本土投影品牌歷史以來(lái)的最“高光時(shí)刻”。但是，正如光峰李屹博士所講，“IPO只是光峰成長(zhǎng)的第一階段的階段性成果，（未來(lái)）還有比較長(zhǎng)的路要走�！敝袊�(guó)投影創(chuàng)新現(xiàn)在站在新的臺(tái)階上，需要和過(guò)去一樣“不忘初心”砥礪前行。

    

5、3LCD工程投影新品崛起，激光市場(chǎng)演繹反擊戰(zhàn)

    2019年是工程投影市場(chǎng)高速發(fā)展的一年，激光技術(shù)所代表的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)一步加持產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中，3LCD激光工程投影機(jī)的發(fā)展，迎來(lái)一個(gè)歷史性的小高潮。

    2月初，索尼中國(guó)專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱索尼)宣布推出4款3LCD激光工程投影新品，使索尼激光投影機(jī)產(chǎn)品線再次擴(kuò)充，新品包括：5500流明的VPL-F540HZ與VPL-F545HZ；6500流明的VPL-F640HZ與VPL-F645HZ。這些產(chǎn)品全部采用了新開(kāi)發(fā)的0.76英寸液晶面板，并配有光學(xué)補(bǔ)償元件，以提升產(chǎn)品亮度。

    4月 9日，科視Christie推出 DS系列工程投影新品，包括 LWU755-DS CX、LHD878-DS、以及 LWU900-DS CX 三款功能強(qiáng)大的 3LCD 激光投影機(jī)，保修期為 5年或 15,000小時(shí)。 LWU900-DS / LHD878-DS投影機(jī)為中等亮度的3LCD激光投影機(jī)。這兩款投影機(jī)具有9000 / 8775流明的亮度和4000000:1的對(duì)比度及WUXGA / HD分辨率。 LWU755-DS是一款經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的中等亮度3LCD激光投影機(jī)，專為中小型應(yīng)用而設(shè)計(jì)，可在WUXGA分辨率下提供7550流明亮度和4000000:1的對(duì)比度。

    5月份，理光推出新款高亮高端工程投影機(jī)PJ YX800/YW800/YU800系列。理光PJ YX800、PJ YW800和PJ YU800，分別擁有1024x768、1280x800和1920x1200高分辨率，其中PJ YX800具備高達(dá)8000流明亮度，PJ YW800和PJ YU800則擁有相同的7500流明亮度。

    6月份，麥克賽爾（原日立投影）宣布在北美市場(chǎng)推出三款3LCD激光投影機(jī)，包括WUXGA（1920×1200）的MP－WU5603，WXGA（1280×800）的MP－WX5603（均為6,000 ANSI流明），以及5,000流明WUXGA（1920×1200）的MP－WU5503。

    7月份，NEC一口氣推出三大系列，整整有八款工程投影機(jī)新品，實(shí)現(xiàn)5200~9000流明精細(xì)化亮度的分布，覆蓋WUXGA、WXGA、XGA主流分辨率。包括PA703UL+高端激光工程新品， PA753W+、PA653W+、PA803X+、PA703X+4款極具性價(jià)比的高中端機(jī)型，“空•靈”系列新品P605UL+、P525UL+、P525WL+等。

    7月份的IFC展會(huì)上，樂(lè)麗ROLY再次展出3LCD激光投影創(chuàng)新技術(shù)。樂(lè)麗ROLY獨(dú)家推出的自主研發(fā)的ICCS全密閉內(nèi)部循環(huán)冷卻系統(tǒng)，是一種完全封閉的技術(shù)，無(wú)濾網(wǎng)，光機(jī)整機(jī)實(shí)現(xiàn)雙重全封閉，進(jìn)而更好地阻止了污染物進(jìn)入，即使0.1μm的微細(xì)塵也無(wú)法侵入，從而有效地降低了維護(hù)成本并提高了使用壽命。

    11月份，愛(ài)普生2019創(chuàng)新大會(huì)日暨愛(ài)普生teamLab專享日在上海舉行，此次大會(huì)主題為"協(xié)作有為，創(chuàng)新無(wú)界"，愛(ài)普生推出了行業(yè)領(lǐng)先的4K PRO-UHD技術(shù)。其中，新推出的CB-L20000U、CB-L1070、CB-L12000Q三款高端工程投影機(jī)，也均以3LCD為技術(shù)基礎(chǔ)，加持愛(ài)普生開(kāi)發(fā)的原生4K面板，在實(shí)現(xiàn)更高水平的圖像質(zhì)量的同時(shí)，能更清晰地展示細(xì)節(jié)。同時(shí)，CB-L20000U更是實(shí)現(xiàn)了20000流明的超高亮度。

    綜上所述，以日系軍團(tuán)為核心，2019年3LCD激光投影機(jī)，特別是工程投影機(jī)取得了眾多新的進(jìn)步：產(chǎn)品型號(hào)更多、亮度更高、價(jià)格更低、體積更小巧、4K上取得突破、全封閉光機(jī)或者全封閉散熱系統(tǒng)得到更多應(yīng)用（解決了對(duì)比DLP封閉光機(jī)的防塵劣勢(shì)）。這可以看成3LCD投影行業(yè)領(lǐng)頭羊愛(ài)普生“策劃”的一次集體反擊。也是投影工程進(jìn)入激光行業(yè)以來(lái)，3LCD產(chǎn)品線在新品年度布局上首次媲美，甚至超過(guò)DLP產(chǎn)品線。

    行業(yè)專家指出，這將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)激光工程投影市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，尤其是帶動(dòng)“剩余汞燈工程機(jī)”產(chǎn)品市場(chǎng)份額向激光全面升級(jí)。也有利于扭轉(zhuǎn)此前數(shù)年，3LCD在激光工程線上的競(jìng)爭(zhēng)被動(dòng)局面。

    

6、視美樂(lè)激光工程機(jī)8月銷量突破千臺(tái)

    工程投影市場(chǎng)是一個(gè)高附加值、高增長(zhǎng)、高可靠性和高體驗(yàn)的應(yīng)用場(chǎng)景。這一場(chǎng)景是傳統(tǒng)的國(guó)際投影巨頭的“主陣地”。但是，本土激光顯示品牌也在后來(lái)居上。

    據(jù)奧維咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年視美樂(lè)再奪激光工程投影機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍，繼2016、2017年獨(dú)占鰲頭之后，視美樂(lè)實(shí)現(xiàn)激光工程類產(chǎn)品銷量的“三連冠”。  從打破外資巨頭對(duì)工程投影市場(chǎng)，這一高端應(yīng)用細(xì)分領(lǐng)域的“王牌”壟斷，到實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)“三連冠”，視美樂(lè)的突破，已經(jīng)讓工程投影市場(chǎng)的力量格局實(shí)現(xiàn)了歷史性的逆轉(zhuǎn)：本土投影顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力量有能力挑戰(zhàn)國(guó)際巨頭。

    2019年8月，視美樂(lè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，激光工程機(jī)單月銷量突破千臺(tái)大關(guān)，同比實(shí)現(xiàn)大幅度上揚(yáng)。根據(jù)激光工程投影市場(chǎng)的分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019年二季度銷量排名前三的品牌平均銷量在一千兩百臺(tái)左右（3個(gè)月總計(jì)銷量），而視美樂(lè)8月單月銷售就突破千臺(tái)，成績(jī)斐然。

    據(jù)了解，視美樂(lè)自2014年推出第一款獨(dú)立研發(fā)的激光投影產(chǎn)品，目前已形成了以激光工程投影為主，教育和家用產(chǎn)品為輔共計(jì)二十余款、七十多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品陣容，亮度橫跨3000流明至12000流明。在滿足各種主流市場(chǎng)的需求之外，視美樂(lè)不斷深挖市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。

    視美樂(lè)于2015年成功推出革命性的第二代激光熒光光源技術(shù)——SLPL光源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了比第一代光源技術(shù)高數(shù)倍的亮度輸出以及數(shù)倍的熒光體壽命，基于自有核心技術(shù)研發(fā)出的產(chǎn)品，在保證亮度、色彩、畫面效果的同時(shí)，大大降低了用戶的總體擁有成本。

    2018年視美樂(lè)在全球領(lǐng)先推出超短焦反射式工程投影產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再次提升反射式超短焦產(chǎn)品的亮度水平，推出7500流明亮度、0.25:1投射比的SML-SF750，為小空間、近距離、大屏幕高亮度應(yīng)用場(chǎng)景提供了全新的解決方案。這一產(chǎn)品已經(jīng)成為眾多國(guó)際巨頭爭(zhēng)相模仿的產(chǎn)品創(chuàng)意，在“工程新場(chǎng)景中”超短焦已經(jīng)成為很多項(xiàng)目從不可能到好用的關(guān)鍵，大大促進(jìn)了工程投影技術(shù)應(yīng)用的普及。

    2019年視美樂(lè)單月千臺(tái)的成績(jī)，即代表了本土企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最新高度，也代表了激光工程市場(chǎng)發(fā)展的紅火局面，還是國(guó)內(nèi)投影應(yīng)用市場(chǎng)和場(chǎng)景不斷升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的寫照，更是投影廠商未來(lái)市場(chǎng)掘金方向的指揮棒。同時(shí)，這也說(shuō)明至少國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，本土品牌和外資品牌的工程高端大戰(zhàn)進(jìn)入了新階段。

    

7、誰(shuí)才是透明顯示之王：DNP透明屏幕的獨(dú)特性

    透明顯示正在成為眾多商顯展示型場(chǎng)景中的“誘惑性”選擇。這方面，液晶顯示有過(guò)嘗試，但是并不成功；LED大屏能夠提供不錯(cuò)的遠(yuǎn)距離效果，但是畫質(zhì)較為粗糙、并與互動(dòng)觸摸技術(shù)無(wú)法結(jié)合。

    面對(duì)這樣的難題，投影應(yīng)用是否可以一舉打破透明顯示的諸多應(yīng)用弊端呢？在2019年IFC展會(huì)上，贏康向大眾展示了DNP透明屏幕。一種全新的投影透明顯示解決方案，可以面向“觸摸傳感器”技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的透明大屏。

    DNP透明屏幕采用高精尖的“光學(xué)技術(shù)”，內(nèi)置“微型菲涅爾透鏡”。該技術(shù)在加工制造和光學(xué)設(shè)計(jì)上的難度很高，但是考慮到此前有大量菲涅爾光學(xué)屏幕和菲涅爾抗光幕的“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”，DNP透明屏幕無(wú)論從供給規(guī)模，還是產(chǎn)品體驗(yàn)性上看都已經(jīng)達(dá)到“爐火純青”的水準(zhǔn)。

    DNP透明屏幕具有“真透明”高性能顯示特性。第一，該產(chǎn)品不拘泥于“邊框”的限制（液晶透明顯示必須有大邊框），可以按客戶需求選擇是否配置邊框。

    第二，DNP透明屏幕上的每一個(gè)部分都是透明的，不像LED透明屏幕，必然有LED晶體等部分是不透明的，在不用的時(shí)候也有幕簾感覺(jué)。DNP透明屏幕在不開(kāi)機(jī)使用時(shí)，屏幕便與普通玻璃窗效果一致，可成為水晶質(zhì)感的透明屏。

    第三，DNP透明屏幕是“畫質(zhì)優(yōu)先”的產(chǎn)品，在分辨率上的優(yōu)勢(shì)非常明顯，同時(shí)可以利用投影產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷的進(jìn)步，提供比液晶透明屏幕更大的畫面。

    第四，作為一款“微菲涅爾光學(xué)透明幕”，該產(chǎn)品自帶“抗環(huán)境光”能力，能夠適應(yīng)任何明亮環(huán)境下的高畫質(zhì)應(yīng)用需求。

    第五，DNP透明屏幕具有極強(qiáng)的可靠性。屏幕自身雖然是精密光學(xué)產(chǎn)品，但是光學(xué)結(jié)構(gòu)被透明樹(shù)脂密封在內(nèi)部，構(gòu)成一個(gè)固態(tài)的單一維度整體。使該屏幕具有很強(qiáng)的抗沖擊性和可擦拭性。

    第六，反射式投影機(jī)可以被隱藏安裝在在天花板上或者落地支架等區(qū)域，DNP透明屏幕需求57度角的中心入射度，提供134%的垂直便偏移，還可以避免投影光線對(duì)觀看體驗(yàn)者的不必要傷害。

    第七，這種屏幕可以兼容紅外觸摸框架的設(shè)計(jì)，甚至可以與全息顯示方案融合。

    DNP透明屏幕在透明顯示領(lǐng)域，尤其是近距離透明顯示、互動(dòng)透明顯示、超高清透明顯示等方面具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)透明的特殊性質(zhì)，該屏幕渴望在特種的商業(yè)應(yīng)用和創(chuàng)意設(shè)計(jì)場(chǎng)景中，提供差異化體驗(yàn)。也可以為商業(yè)透明櫥窗和展示柜等提供“虛擬現(xiàn)實(shí)”場(chǎng)景。

    投影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一方面得益于投影顯示技術(shù)的創(chuàng)新，另一方面更離不開(kāi)投影顯示應(yīng)用方式的創(chuàng)新。DNP透明屏幕，在畫面分辨率、色彩、清晰度、亮度上，都創(chuàng)造出嶄新的高度，是目前商顯透明顯示的絕佳解決方案之一，必然促進(jìn)投影顯示應(yīng)用市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)辟出嶄新的投影應(yīng)用方式。

    

8、汞燈的新火力松下2W小時(shí)長(zhǎng)壽命光源投影機(jī)登場(chǎng)

    固態(tài)光源取代汞燈這件事情是投影產(chǎn)業(yè)正發(fā)生的、毫無(wú)爭(zhēng)議的、空前共識(shí)的一件大事：但是，有人卻希望去挑戰(zhàn)一下這個(gè)趨勢(shì)。這就是松下。

    2019年松下全年加強(qiáng)了汞燈產(chǎn)品的推廣——即20000小時(shí)壽命的汞燈光源商教投影機(jī)。松下甚至提出2萬(wàn)小時(shí)，汞燈、HDL、激光全覆蓋的口號(hào)。2019年5月份開(kāi)始，利用近一個(gè)季度的時(shí)間，松下組織了超長(zhǎng)壽命汞燈光源投影機(jī)全國(guó)巡展：覆蓋十多個(gè)省共41站！

    相比較固態(tài)光源產(chǎn)品，汞燈投影不是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)：這就是廉價(jià)。目前汞燈產(chǎn)品與固態(tài)光源產(chǎn)品的差價(jià)依然在2倍左右，這導(dǎo)致商教投影市場(chǎng)，事實(shí)上還是汞燈挑大梁。從市場(chǎng)規(guī)模角度看，如果不能再LED智能投影上分一杯羹，那么抓住汞燈商教市場(chǎng)就是最好的選擇。

    但是，汞燈投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境卻不樂(lè)觀。LED光源的亮度已經(jīng)奔向2000，而且價(jià)格很低。激光產(chǎn)品的價(jià)格也在持續(xù)下降，3000亮度產(chǎn)品突破6000元價(jià)位。HDL雖然是后發(fā)技術(shù)，卻也在努力提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品供給豐富度。最為重要的是，汞燈產(chǎn)品是“高度成熟”的產(chǎn)品，市場(chǎng)供給異常豐富，競(jìng)爭(zhēng)早已經(jīng)白熱化。

    這樣的背景下，想靠汞燈商教沖量，就必須有絕活：松下的主意就是汞燈和固態(tài)光源一樣長(zhǎng)壽。松下20000小時(shí)全新燈泡投影機(jī)PT-UX425C、PT-X426C，擁有普通模式 : 10,000小時(shí)、節(jié)能模式 : 20,000小時(shí)、低噪音模式 : 10,000小時(shí)的燈泡壽命。產(chǎn)品光源壽命提升不少。

    但是，如果與松下4000+亮度的激光投影比較，后者20,000小時(shí)(普通模式)的光源壽命顯然更為“實(shí)際”——20000小時(shí)壽命的汞燈產(chǎn)品，其實(shí)是節(jié)能模式兩萬(wàn)小時(shí)，這種應(yīng)用顯然要大幅度犧牲亮度水平。通常消費(fèi)者是不會(huì)這樣選購(gòu)使用的。同時(shí)，汞燈產(chǎn)品依然具有濾網(wǎng)更換周期更短、噪音略高、光源抗震性弱等缺點(diǎn)。但是，汞燈產(chǎn)品在整機(jī)體積和重量、價(jià)格上擁有明確優(yōu)勢(shì)。另一方面，固態(tài)光源產(chǎn)品天然的色彩和顯色視感亮度優(yōu)勢(shì)是不容挑戰(zhàn)的。

    行業(yè)專家指出，松下產(chǎn)品用節(jié)能模式下的汞燈壽命去對(duì)比常規(guī)模式下的激光和HDL光源壽命，未免有些“牽強(qiáng)”和打營(yíng)銷擦邊球。即便獲得了市場(chǎng)成績(jī)，早晚也會(huì)被客戶“認(rèn)出”“偷奸�；�”。不過(guò)，另一方面，汞燈產(chǎn)品的壽命進(jìn)步也應(yīng)該被正視：在低成本市場(chǎng)，特別是低應(yīng)用強(qiáng)度場(chǎng)景下，汞燈萬(wàn)小時(shí)光源的價(jià)值依然很大。松下新品在特定市場(chǎng)擁有較好的“整體價(jià)值”優(yōu)勢(shì)。

    松下的營(yíng)銷行為，一方面反映了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下品牌的劍走偏鋒；另一方面也反映了汞燈技術(shù)特有的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)消失，投影光源市場(chǎng)三大基礎(chǔ)技術(shù)鼎力的格局還會(huì)持續(xù)一些年頭。投影廠商們需要在追求新技術(shù)小甜甜的同時(shí)，不要忘記“牛夫人”依然當(dāng)家作主。

    

9、在中國(guó)，為中國(guó)：巴可加速下沉

    6月27日，著名歐洲影像和商用顯示方案公司巴可，舉行了一場(chǎng)重要的媒體溝通會(huì)，為7月份即將到來(lái)的新品發(fā)布和IFC展會(huì)做“戰(zhàn)前”部署，并進(jìn)一步闡釋巴可“在中國(guó)、為中國(guó)”——“in china for china”的嶄新企業(yè)戰(zhàn)略，以求將巴可的中國(guó)區(qū)事業(yè)推向更加深入的市場(chǎng)高潮。

    近年來(lái)，投影行業(yè)的“戰(zhàn)略調(diào)整”非常之多。例如日立與鴻合系的10年冠軍組合都已經(jīng)“作古”；更不要說(shuō)二三線品牌在新技術(shù)和新興品牌沖擊下的大幅市場(chǎng)策略調(diào)整了。

    但是，作為國(guó)際大牌，在新一輪調(diào)整中，即涉及1.渠道體系、2.產(chǎn)品定位、3.品牌定位、4.深度的本土化技術(shù)策略、5.核心團(tuán)隊(duì)全面本土化等眾多方面的卻只有巴可一個(gè)。尤其是與巴可今年推出的“中國(guó)研發(fā)”G60工程投影機(jī)結(jié)合來(lái)看，巴可戰(zhàn)略調(diào)整之顯著，在投影國(guó)際品牌中“前無(wú)古人”。

    從歷史看，巴可是一個(gè)非常注重與中國(guó)市場(chǎng)高度、深度結(jié)合的品牌。在品牌合作調(diào)性上的開(kāi)放程度、對(duì)市場(chǎng)的親和力、對(duì)伙伴的信任度都是NO.1。例如中影巴可項(xiàng)目：中影巴可（北京）電子有限公司于2011年，由比利時(shí)巴可公司旗下兩家子公司——巴可偉視（北京）電子有限公司、巴可中國(guó)（控股）有限公司與中國(guó)電影股份有限公司下屬子公司——中國(guó)電影器材有限責(zé)任公司合資成立。這一項(xiàng)目就反應(yīng)了巴可與伙伴之間的“胞波情誼”。

    再例如，巴可光峰項(xiàng)目：2018年10月17日，在克強(qiáng)總理和比利時(shí)首相查爾斯•米歇爾的見(jiàn)證下，中影、光峰、中信與比利時(shí)巴可公司牽手，在布魯塞爾簽訂了設(shè)立全球高端影院解決方案公司“Cinionic”的合作協(xié)議，初期總投資額達(dá)一億美元。這是巴可與光峰——這個(gè)激光投影產(chǎn)業(yè)技術(shù)龍頭的合作，從“技術(shù)”向產(chǎn)品和市場(chǎng)延伸，從國(guó)內(nèi)向國(guó)際邁進(jìn)的關(guān)鍵一步。

    由此可見(jiàn)，巴可“in china for china”不是心血來(lái)潮，也不是在名頭上討好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而是真正的和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、本土企業(yè)、本土創(chuàng)新技術(shù)深度合作，共同發(fā)展的“命運(yùn)共同體”。

    某種意義上，本土投影產(chǎn)業(yè)的崛起、中國(guó)市場(chǎng)從單純最大消費(fèi)市場(chǎng)，變成最關(guān)鍵的創(chuàng)新市場(chǎng)，投影企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)道路面臨：1.本土品牌的國(guó)際化；2.國(guó)際品牌本土化等兩大趨勢(shì)的“共振”。在這樣的宏觀背景下，巴可的動(dòng)作迅猛速極，或許代表未來(lái)國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)折，也代表本土投影市場(chǎng)從“外資傾銷地的1.0模式、本土創(chuàng)新崛起的2.0模式，發(fā)展到中外混合革命的3.0模式”的開(kāi)始。

    

10、5G時(shí)代投影：跨越技術(shù)過(guò)剩之機(jī)遇

    2019年是5G時(shí)代的開(kāi)局年。11月份5G正式商用，12月份小米將5G手機(jī)的價(jià)格壓低到1999元。三大運(yùn)營(yíng)商均計(jì)劃2020年5G網(wǎng)絡(luò)在300個(gè)城市主城區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋。2020年廣電系的第四個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)也將商用……

    11月23日，中國(guó)廣電首個(gè)5G基站在長(zhǎng)沙圣爵菲斯酒店樓頂開(kāi)通，采用700MHz+4.9GHz混合組網(wǎng)。12月廣電系正式獲得192號(hào)段。此前消息甚至稱，廣電5G要在2022年實(shí)現(xiàn)全國(guó)人口數(shù)的95%覆蓋率……5G時(shí)代，一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的投資高潮正在進(jìn)行之中：那么5G與投影有什么關(guān)系呢？請(qǐng)看2019年這個(gè)特殊的“新品”——

    2019年中，堅(jiān)果正式發(fā)布新款4G全網(wǎng)通智能投影儀——堅(jiān)果T9，售價(jià)2399元�！�—對(duì)！你沒(méi)看錯(cuò)，不是全網(wǎng)通智能手機(jī)，而是全網(wǎng)通投影儀！堅(jiān)果T9內(nèi)置4G全網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)模塊，插上手機(jī)卡即可上網(wǎng)，脫離無(wú)線局域網(wǎng)的限制，隨時(shí)隨地享受觀影，插手機(jī)卡后還能當(dāng)熱點(diǎn)使用。同時(shí)還可插存儲(chǔ)卡使用，直接播放本地文件。

    “手機(jī)還是投影機(jī)？”這個(gè)疑問(wèn)已經(jīng)沒(méi)有意義——廣電系都已經(jīng)獲得5G號(hào)段，開(kāi)始建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)了。這樣的背景下，還需要懷疑5G應(yīng)用與視頻產(chǎn)業(yè)、進(jìn)而與投影產(chǎn)業(yè)的關(guān)心嗎？

    在4G時(shí)代，移動(dòng)視頻應(yīng)用成為一個(gè)巨大風(fēng)口。誕生了抖音、火山這樣的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸。但是，4G對(duì)客廳視聽(tīng)的娛樂(lè)改變，并不直接：更多的是通過(guò)移動(dòng)視頻搶占了TV視頻的市場(chǎng)份額。而在5G時(shí)代，廣電5G網(wǎng)絡(luò)必然是面向客廳、家庭等的視聽(tīng)解決方案，必然與客廳視覺(jué)應(yīng)用的升級(jí)緊密相關(guān)。同時(shí)，5G也會(huì)進(jìn)一步改變移動(dòng)視頻應(yīng)用的方式——包括更高的帶寬和真正的實(shí)時(shí)性。

    另一方面，4G視頻應(yīng)用的核心在“消費(fèi)端”，而5G時(shí)代將開(kāi)啟工業(yè)視頻、商業(yè)視頻應(yīng)用創(chuàng)新的高峰。包括教育、安全、醫(yī)療、科研等都會(huì)從中受益。這也使得5G對(duì)投影產(chǎn)業(yè)的影響，從4G時(shí)代消費(fèi)和家庭為主、間接影響為主，變成5G時(shí)代的商教、工程、家用全線開(kāi)花和直接影響為主。

    行業(yè)專家指出，如果過(guò)去5年投影產(chǎn)業(yè)的核心機(jī)遇是固態(tài)光源、智能、家用消費(fèi)等窗口；那么未來(lái)5年投影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇就在于5G時(shí)代帶來(lái)的“應(yīng)用場(chǎng)景”驅(qū)動(dòng)。從這個(gè)角度看，2019年投影產(chǎn)業(yè)真正的大事、具有歷史轉(zhuǎn)折意義的大事莫過(guò)于5G的商用了：雖然暫時(shí)5G帶不來(lái)銷量，但是卻能打開(kāi)想象的空間、帶來(lái)希望——堅(jiān)果T9不過(guò)是這一暢想下的最原始的那個(gè)“狀態(tài)”而已。

    綜上所述，2019年的投影產(chǎn)業(yè)是動(dòng)蕩、改變和孕育的一年：渠道和品牌格局生死動(dòng)蕩、產(chǎn)業(yè)巨頭謀求換道轉(zhuǎn)型、5G新時(shí)代開(kāi)啟，視頻產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全新維度。在這樣的背景下，行業(yè)同仁更應(yīng)該“謹(jǐn)慎向前看”、“苦煉內(nèi)功，做好場(chǎng)景創(chuàng)新和智慧新技術(shù)的融合”。這就是2019年產(chǎn)業(yè)大事給予行業(yè)的基本啟示。