社交：彩電的下一個(gè)藍(lán)海嗎

    8月中旬，彩電市場(chǎng)“風(fēng)起云涌”。按照十一閱兵是全年最重要“大屏視聽”熱點(diǎn)的戰(zhàn)略判斷，彩電企業(yè)認(rèn)為8月發(fā)布、9月熱賣，幾乎是2019年全年“搬回市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌頹勢(shì)”的唯一機(jī)會(huì)。

    因此，8月份彩電新品的創(chuàng)新“著實(shí)重要”。而這些創(chuàng)新中，大屏君認(rèn)為海信、華為同時(shí)上市的“社交”電視機(jī)，即擁有智能攝像功能的產(chǎn)品，是最重要的“功能差異點(diǎn)”。行業(yè)專家也指出，在人們普遍被PC和手機(jī)視頻吸引，電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)間長(zhǎng)度持續(xù)下降背景下，“開發(fā)新功能”是彩電“回血”的關(guān)鍵。

    社交能否大熱？

    當(dāng)然，大屏君必須指出“彩電的攝像頭”與手機(jī)的攝像頭功能一定大不一樣。因?yàn)�，手機(jī)的攝像頭第一位的功能其實(shí)是“支付掃碼”，相當(dāng)于銀行卡；手機(jī)攝像頭的第二功能是拍照，用這個(gè)功能手機(jī)干掉了“DC”；手機(jī)攝像頭的第三個(gè)功能才是“社交”。

    即視頻電話或者微信視頻，在手機(jī)攝像頭上的意義“居于相對(duì)次要地位”。但是，顯然，彩電產(chǎn)品的“攝像頭創(chuàng)新”，無論是海信還是華為，都選擇“社交”作為主要功能點(diǎn)�！�—因?yàn)槭謾C(jī)的掃碼和拍照功能依賴于“移動(dòng)”屬性，而彩電是固定大件。

    正因?yàn)檫@個(gè)差異的存在，大屏君在第一時(shí)間就看到很多對(duì)海信和華為榮耀智慧屏的“另類聲音”：第一，視頻社交，私密性有手機(jī)、公共性有PC產(chǎn)品，電視機(jī)做這個(gè)功能“創(chuàng)新落后”很多時(shí)間和消費(fèi)習(xí)慣；第二，彩電開機(jī)時(shí)間、人們?cè)诳蛷d的休息時(shí)間長(zhǎng)度都在變短，沒有時(shí)間也就沒有社交，且伴隨社交多元化，彩電視頻社交意義有限。

    當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)也有從“體驗(yàn)特性角度”支持彩電社交應(yīng)用的聲音。比如，有人士指出，高端大屏視頻會(huì)議這種應(yīng)用在商用市場(chǎng)已經(jīng)有15年的普及歷史，至少對(duì)于高端商用人士“社交彩電”算是一個(gè)“工作與生活”習(xí)慣銜接的機(jī)會(huì)。同時(shí)，彩電目前的最大問題在于“傳統(tǒng)影音娛樂和新聞應(yīng)用”被不斷替代，這時(shí)候彩電需要增加自己的功能籌碼——也許社交化不是顛覆，但至少是加分。

    對(duì)于這些不同的見解，大屏君都認(rèn)為“有道理”。只不過定性容易、定量難：社交彩電涉及方方面面的技術(shù)、功能、應(yīng)用習(xí)慣等變化，究竟消費(fèi)者會(huì)怎樣投票未為可知。但是，大屏君覺得，彩電市場(chǎng)還有另一個(gè)規(guī)律需要注意：

    即彩電購(gòu)買具有超前消費(fèi)的特征，消費(fèi)者未必基于理性的“用不用得到”購(gòu)買新功能產(chǎn)品，更多時(shí)候是去選擇“未來可能會(huì)用到”這樣的理由選擇新功能產(chǎn)品。比如，畫中畫彩電曾經(jīng)是重要的差異功能——但是這個(gè)功能的使用率真的幾乎是零，以至于今天已經(jīng)沒有彩電在主打這一功能。然而，“沒用”不妨礙新功能成為賣點(diǎn)、成為差異點(diǎn)、成為溢價(jià)點(diǎn)：畢竟消費(fèi)者的理性有限，感性不少，選購(gòu)的時(shí)候不一定“基于深刻的分析和認(rèn)知”。

    所以，在大屏君看來，“有牌打就好”：社交是不是新爆款應(yīng)用，需要時(shí)間證明，但是創(chuàng)新必須先“吃螃蟹”。

    攝像頭+彩電，究竟如何質(zhì)變

    手機(jī)的攝像頭功能不只是社交一項(xiàng)——這一點(diǎn)上文中大屏君再三強(qiáng)調(diào)。同理，彩電的攝像頭也應(yīng)該不止是“社交功能一項(xiàng)”。

    例如，海信和華為也提到“人臉支付”的應(yīng)用可能。這個(gè)類似于手機(jī)的掃碼支付——只不過TV更多的是“掃臉”�！半娨曎�(gòu)物”一直是電視機(jī)一個(gè)重要的應(yīng)用方向，如果能夠很好的打通“便捷支付”渠道，是不是會(huì)帶來新的消費(fèi)趨勢(shì)：畢竟大屏上不僅“親人更清晰”、“貨物也會(huì)更清晰”——尤其是和目前淘寶等比較流行的視頻購(gòu)物結(jié)合，“攝像頭+掃臉”的支付價(jià)值不容小窺。

    類似的思維發(fā)散下去，大屏君也想到了另一個(gè)應(yīng)用：智能安防。沒有任何理由認(rèn)為，彩電的攝像頭必須在“看電視”的時(shí)候才能使用。這個(gè)在客廳里的“視覺傳感器”可以作為家庭管家，時(shí)刻關(guān)注家庭安全。當(dāng)然，如果能給加一個(gè)可旋轉(zhuǎn)的云臺(tái)，而不是目前僅僅伸縮設(shè)計(jì)，那么這種智能安防功能就更為明確了。

    由此可見，彩電的攝像頭不僅僅是“社交”的代名詞，功能邊界的開發(fā)或許更依賴于“軟件和數(shù)據(jù)應(yīng)用”的發(fā)展。

    大屏君對(duì)此這樣比喻：AI語音是耳朵、攝像頭是眼睛、音響是嘴巴、屏幕是視野……未來的智能電視早已經(jīng)不是“只可以看看錄像帶”的那個(gè)“傻大黑粗”，它必然成為一個(gè)多功能的載體平臺(tái)。

    即彩電的意義、攝像頭加上去的價(jià)值，更多體現(xiàn)在“彩電正在演化成一個(gè)載體平臺(tái)”。從平臺(tái)的角度思考彩電的未來，才是廠商和真正的行業(yè)專家要做的工作——而不是去割裂的看：哦，這是一個(gè)攝像頭；哦，那是一個(gè)社交功能……或者說，大屏君認(rèn)為8月份這一輪彩電新品代表的是“彩電從單一功能產(chǎn)品到智慧平臺(tái)”的升級(jí)和質(zhì)變。

    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度的跳躍，彩電正在“劃時(shí)代”

    8月新一輪彩電新品，如果和例往的彩電新品發(fā)布季比較，最大的差異點(diǎn)在于：對(duì)畫質(zhì)部分的“營(yíng)銷占比”顯著下降。大屏君認(rèn)為，這是一個(gè)重要信號(hào)——彩電從影音產(chǎn)品到智慧平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，讓畫質(zhì)從“彩電的根本”，變成了“重要功能之一”。

    例如，華為榮耀智慧屏非常強(qiáng)調(diào)鴻鵠818這塊芯片的性能，明顯已經(jīng)將“計(jì)算能力”視為未來彩電的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。實(shí)際上，彩電成為智慧平臺(tái)必然意味著彩電在通信、計(jì)算、傳感等三個(gè)硬件維度上的“價(jià)值和配置”升級(jí)。

    同時(shí)，行業(yè)專家也指出，彩電產(chǎn)品還在獲得一個(gè)“5G”時(shí)代的身份特征：雖然目前還沒有5G彩電推出，但是國(guó)家在5G牌照發(fā)放的時(shí)候是4張：除了三大傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商，國(guó)家廣電也獲得了5G拍照。由此可見，未來的電視機(jī)必然是5G產(chǎn)品：對(duì)此，大屏君認(rèn)為，除了數(shù)據(jù)傳輸5G化外，電視機(jī)獲得一張“SIM”卡，擁有自己的手機(jī)號(hào)碼，也是未來“物聯(lián)網(wǎng)”身份標(biāo)識(shí)的重要“基礎(chǔ)設(shè)施”。

    從競(jìng)爭(zhēng)角度看，這種彩電“硬件”的變化，對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不利：因?yàn)閭鹘y(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于畫質(zhì)技術(shù)，而現(xiàn)在畫質(zhì)在一臺(tái)好電視中的定義分量在下降；智能產(chǎn)品，尤其是智能手機(jī)品牌則可能在芯片、軟件、云服務(wù)、粉絲、功能APP生態(tài)圈和通信技術(shù)上擁有更多積累——華為+小米作為一個(gè)陣營(yíng)，傳統(tǒng)彩電品牌作為另一個(gè)陣營(yíng)，在“硬件邊界徹底打破”的彩電市場(chǎng)必然有一輪生死廝殺。

    綜上而言，大屏君覺得8月份海信華為的彩電新品更大的意義，不在于這些產(chǎn)品現(xiàn)在能夠提供何種創(chuàng)新體驗(yàn)，而在于他們打開了“彩電行業(yè)的二次元大門”，這是一個(gè)新的時(shí)代開始的標(biāo)志。華為榮耀智慧屏，甚至可能就是彩電時(shí)代的“第一款蘋果手機(jī)”——成功不在于產(chǎn)品自身，而在于嶄新的嘗試。