連續(xù)10年全球市占第一 BenQ DLP投影機點亮世界

    一位記者曾問物理學家霍金：“這個世界上，什么事物最打動你？”

    霍金說：“在浩瀚的宇宙中，當我發(fā)現(xiàn)相距甚遠的一種事物與另一種事物那么像，這‘遙遠的相似性’最能打動我�！�

    的確存在這樣一群人，他們散落在世界各個角落，隱藏在人群中，卻擁有真實的共鳴：明基BenQ投影機在他們的生活軌跡里落地，成為他們讓周遭世界變得更好的法寶。

    他是教師，每天走上講臺，用投影機給孩子們展示一個美麗但不確定的世界。

    她做自媒體，給工作室添置上投影機，讓腦暴變得像聚會一樣體面自若。

    他是畫家，走過無數(shù)個展館展廳，投影機有趣又有益的“魔法”他深諳于心。

    正是這群遙遠而相似的人，締造了世界與BenQ投影機相互牽引的網，這張網里無數(shù)零星的點，開始點亮更多人的生活，也讓“明于生活，基于用心”的品牌價值主張真正擁有了無盡的生命力，共同見證著明基BenQ投影機冠軍之路。

    雖是道阻且長，但明基BenQ終究不負眾望。據(jù)世界權威獨立調查機構Futuresource 2019年Q1數(shù)據(jù)顯示，明基BenQ連續(xù)十年蟬聯(lián)全球DLP投影機市占率第一。放眼2018年，明基在全球DLP投影機市場占有率更是高達24.3%，也就是說，世界上幾乎每四臺DLP投影機就有一臺出自明基。

    除十年穩(wěn)居全球DLP投影機市占第一外，明基還在距離總部7,000多公里外的挪威，和位于中歐的立陶宛、奧地利分別拿下36.5%、39.3%和24.6%市占率，獨占鰲頭，并于全球30國進入市占率前三，特別是在成長力較強的澳大利亞、巴西、印度等地榮膺市占率第二的佳績。

    這份成績單，證實明基BenQ在投影產業(yè)領導品牌的地位毋庸置疑。而成績單背后，是無數(shù)次大浪淘沙。十年間，明基不僅在激烈的市場廝殺中亮劍、翻盤，更本著專注和專業(yè)的精神，潛心研究細分市場和消費者需求，每一次新品都在創(chuàng)新和突破，因來之不易而備受期待。

    2000年~2008年：世紀初的逆襲，昔日小生已成王

    回首過去，明基也曾是默默無聞的小角色。21世紀初，LCD投影機獨步天下已長達十余年，投影產業(yè)被日系品牌壟斷。明基卻在道隘不容車的情況下另辟蹊徑，定位于DLP技術，不啻與美國德州儀器（TI）公司形成策略聯(lián)盟，還在國內成立首家DLP投影機原廠，布局完整供應鏈，基于市場需求開發(fā)多元化DLP投影機。

    2006年，DLP投影機首次在全球拿下五成以上的市場份額，站穩(wěn)腳跟，與LCD投影機二分天下。同時，DLP技術投影市場大門已開，越來越多的品牌如雨后春筍，進入內圈。狹道相逢，明基迅速鋪開一條不平凡之路。

    步步為營，厚積薄發(fā)，明基BenQ傾注全部心血精心打造產品，在多個細分市場采用差異化定位，推出多款“硬實力”佳作，完整覆蓋商務、教育、家用等多領域。在傳統(tǒng)商務市場，BenQ為中小企業(yè)客戶提供高性價比產品，針對中型商務會場主推3000流明普及機型，在大型會議場所則推進5000~6000流明高亮機型。隨著客廳影院興起，明基獨家研發(fā)黃金色輪技術，一躍進入大眾娛樂市場，并將精準還原色彩細節(jié)的技術應用于反攻教育市場的行業(yè)產品。緊接著，明基BenQ率先推出魚眼鏡頭短焦投影機，搭配電子白板，將新興方案引入教育市場，展現(xiàn)出明基在業(yè)界的絕對領先優(yōu)勢。此外，靜音、超薄、高亮雙燈等新技術不斷涌現(xiàn)，明基細分市場、精準定位的差異化策略成果畢見，逐步取得在DLP投影機市場的領頭羊位置。

    2009年~2018年：十年領跑，未來可期

    2009年是不平凡的一年。受金融危機影響，全球投影機市場出現(xiàn)嚴重萎縮。日系品牌勢力日微，有的品牌收縮了投入，有的品牌退出了市場。在大家開始唱衰投影機市場時，明基BenQ在逆境中力挽狂瀾，全球出貨量逆市成長7％，2009年全年共有三季度市占奪冠，全年以16% DLP投影機市占率（據(jù)Futuresource數(shù)據(jù)，2009年）成功折桂，不得不說是個奇跡。

    十年桂冠，明基BenQ早已成為高瞻遠矚的DLP投影領導品牌，面向全球一百多個國家數(shù)千萬的客戶提供工作、生活的精實支持。在技術、應用、行銷、服務、設計等多方面繼往開來，先于市場洞見需求，始終走在時代潮流超前沿。

    l  精進技術，開創(chuàng)破局顯實力

    道在日新，技亦須日新。科技高速發(fā)展的十年間，明基BenQ不遺余力地打造技術研發(fā)團隊，現(xiàn)已擁有2221項中國專利（核準發(fā)明專利630件）。早在2012年，明基就采用當時業(yè)界最先進的激光二極管模組，推出首代藍核激光投影機。同時，明基色彩專家們不斷測試，調整Gamma曲線和Delta E色彩誤差值，憑借獨家CinematicColor色彩調校技術，將一般投影機最難表現(xiàn)的膚色、金屬色、草地色做最忠實的呈現(xiàn)。此外，為保護薄弱的色輪和DMD芯片，明基BenQ全面升級防塵濾網和散熱通道，采用密封光機模組與靜電褶皺防塵濾網，搭配大直徑多葉風扇，為各細分市場客戶帶來更高價值的產品。

    l  洞察趨勢，跨場景互動應用

    世界科技界“預言帝” 凱文·凱利曾說：未來，不能互動，就是‘壞掉’的東西。如果一個產品不能互動，那么它就是“壞”的。明基BenQ準確把握互動趨勢，于2015年首開智能商務時代先河，主打全平臺無線投影，為客戶帶來革命性的使用體驗，也為行業(yè)指明新方向。

    反窺校園教室，幾十年幾乎沒變樣。為引導學生在互動中掌握新知，明基BenQ精進算法，設計出0.3超短焦投影，搭配支持互動書寫的PointWrite紅外技術，給課堂帶來更多想象空間。近年來，明基BenQ更是用激光短焦電子白板、智慧校園信息發(fā)布等解決方案乘勝追擊，贏得一眾忠實客戶。

    在高端工程領域，明基將激光投影應用到展覽館、科技館、博物館、主題公園等場景，并創(chuàng)造性地將投影機與商用觸摸屏聯(lián)動起來，通過AR、VR、RFID識別等新興影像技術，實現(xiàn)虛實結合，將互動效果推向新高度。

    l  擬人行銷，個性化出奇制勝

    面對去中心化的互聯(lián)網環(huán)境，明基BenQ的行銷創(chuàng)意團隊結合電商、O2O、整合行銷、圈層行銷等方法論，以解決方案為核心，為產品“穿戴”特制外衣，例如酒吧機、足球機等。面對熱情“果粉”，明基別出心裁，推出“月光寶盒”掌上微投，極富創(chuàng)意的行銷玩法使其一時間成為最受果粉認可的iPhone投影伴侶。

    無獨有偶， 2017年末，明基推出由E580領銜的智能商務系列產品，通過“小綠尾”IP行銷將呆板的商務投影擬人化，“吃蘋果”、“吃U盤”等創(chuàng)意直戳爽點，彰顯個性。此外，“大眼萌”、“藍朋友”、“小巨獸”等昵稱層出不窮，不僅幫助產品順利迭代，也促進品牌影響力持續(xù)增長。

    l  口碑打造，成就服務美譽度

    《關鍵時刻》有一觀點——每一個客戶與公司接洽時，就是一個決定項目成敗的“關鍵時刻”。隨著各行各業(yè)越來越注重客戶體驗，明基BenQ從回應客戶需求的普通服務，到挖掘客戶隱藏需求的個性服務，將服務作為企業(yè)競爭力之一。

    在投影機特色服務方面，明基BenQ頒布三年激光整機（含光源）質保，四小時備用機上門，五年內DMD芯片免費換新等領先于同行的服務政策，同時還擁有覆蓋全國的銷售網點及成熟的聯(lián)保方案，為廣大客戶提供堅實的服務保障，因而口碑載道。

    l  以人為本，永續(xù)環(huán)保做設計

    明基BenQ本著以人為本的核心精神，在設計方面強調“全產品生命周期”思維，采用包裝減量、易回收等設計，減輕環(huán)境負擔。 2019年3月，明基BenQ“投影機紙塑包裝”擊敗6375件角逐者，獲得“設計界奧斯卡”iF設計競賽最高殊榮（iF金質獎）。

    更值得一提的是，明基作為全球首個應用SmartEco智慧節(jié)能技術的品牌，將投影燈泡壽命提高一倍以上，不僅大幅降低客戶成本，更是將綠色環(huán)保理念設計到產品中，產線上每一個環(huán)節(jié)也都在竭力減少碳排放，于細節(jié)彰顯企業(yè)社會責任感，盡顯大牌風范。

    成為這樣一個走在國際舞臺前沿的華人品牌，明基BenQ無疑是幸運的。對于明基來講，取得十年DLP投影機市占第一見證了一段輝煌歷史，未來市場風云變幻，道路漫長，明基始終堅持從客戶體驗出發(fā)，不斷追求創(chuàng)新，探索和布局細分市場，以滿足客戶多樣化需求，書寫下一個十年的傳奇篇章。