讓創(chuàng)新照亮未來，2020年投影產(chǎn)業(yè)10大猜想

    近5年來投影行業(yè)的品牌創(chuàng)新處于歷史高峰：在LED智能投影和激光技術(shù)的加持下，工程與家用市場的成長，驅(qū)動了投影行業(yè)參與品牌數(shù)量的翻番。

    但是，2019年這一趨勢幾乎停滯。激光投影已經(jīng)沒有新的加盟者，激光電視除了2018年開始運作的華錄外也沒有新進品牌、LED智能投影的新品牌基本也都可以追溯到2018年的決策：例如峰米在LED投影上的布局。

    行業(yè)專家甚至預(yù)計，2020年開始，比較長的一個時期內(nèi)，投影行業(yè)不會再有新的品牌加入，甚至?xí)�進入品牌整合淘汰階段。

    從創(chuàng)業(yè)角度看，只有一個行業(yè)有“高增長的預(yù)期”，或者有“現(xiàn)實的高增長”的時候，才能吸引更多的玩家。2019年投影行業(yè)的細分市場，要么是增幅大幅下降，要么就是負增長。缺乏成長性的共識、存量博弈下的品牌和供給過剩，足以嚇阻任何企圖分食的創(chuàng)業(yè)者。

    從競爭角度看，5年的創(chuàng)業(yè)加盟大軍，形成了一批“規(guī)模有限”“品類不全”“特點不明確”，甚至還處于燒錢狀態(tài)的品牌。這些品牌都面臨存量市場時代“淘汰”的挑戰(zhàn)。

    且更為重要的是，隨著投影行業(yè)占據(jù)銷量絕大部分的零售家用和零售商務(wù)市場，向5G、AIOT轉(zhuǎn)型，市場結(jié)構(gòu)會越來越趨向于贏者通吃。比如，LED智能投影，“米家和峰米的小米生態(tài)系”、“百度與極米”，“阿里與堅果、天貓魔屏、優(yōu)派”，還有目前規(guī)模較小的大眼橙與騰訊系等，構(gòu)成了“AIOT”陣營之爭。

    或者說，從過剩品牌的淘汰看，現(xiàn)在不僅僅是有些品牌實力過小、行業(yè)總供給過剩這樣的壓力，也包括行業(yè)發(fā)展的生態(tài)化趨勢下，市場需求更高的品牌集中度這種視聽產(chǎn)業(yè)智慧應(yīng)用的規(guī)律。

    所以，2020年投影圈不會有新品牌的加盟，而類似于暴風(fēng)、微鯨這樣的淘汰品牌會更多。這是一個有出無進的年頭。而且這一趨勢可能會持續(xù)數(shù)年。