改革中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，2019投影產(chǎn)業(yè)10大關(guān)鍵詞

    在過(guò)去6年中，2019年是投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌“最”平靜的一年。行業(yè)專家指出，投影產(chǎn)業(yè)的“入行”大門在2019年階段性關(guān)閉了。

    投影產(chǎn)業(yè)新秀品牌集中在三大區(qū)間：激光電視、激光投影機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)概念的LED智能投影機(jī)。2019年，這三大領(lǐng)域幾乎沒(méi)有新品牌的加盟。但是，這還不是市場(chǎng)平靜的核心因素。

    在過(guò)去6年，無(wú)論是激光電視、激光投影還是智能投影，都上演了增速“鉆天猴”。而2019年，則是三大創(chuàng)新領(lǐng)域增幅均告別歷史高峰的一年。新興市場(chǎng)和新興技術(shù)的增幅下降，意味著投影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，更多的從“增量博弈”向“存量博弈”轉(zhuǎn)變。既有廠商的壓力增加，新品牌加盟的興趣也降低了。

    甚至，2019年激光電視、激光投影、智能投影廠商還表現(xiàn)出另外三大“轉(zhuǎn)型”特征：1.部分廠商退出市場(chǎng)，例如暴風(fēng)激光電視；2.廠商主要市場(chǎng)方向開始“高度聚焦”，橫向擴(kuò)展的幅度下降，例如激光創(chuàng)新品牌，更多向工程市場(chǎng)集中精力；3.新秀品牌們，開始更高強(qiáng)度的“謀求利潤(rùn)”，主動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)大幅度減少。

    以上這些轉(zhuǎn)變，都說(shuō)明投影產(chǎn)業(yè)的“品牌創(chuàng)新”已經(jīng)進(jìn)入嶄新的歷史時(shí)期。過(guò)去那種“講故事”、“述情懷”的方式正在成為過(guò)去式：一個(gè)能夠看到發(fā)展天花板的產(chǎn)業(yè)，是不容許漫天胡謅情懷的。

    “踏實(shí)下來(lái)謀求利潤(rùn)、謀求服務(wù)好既有市場(chǎng)、謀求在既定市場(chǎng)格局下的‘微創(chuàng)新’，而不是想著去顛覆市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)。”行業(yè)專家指出，新時(shí)期的任務(wù)非常明確。更多的品牌回歸傳統(tǒng)、新品牌不在那么強(qiáng)調(diào)新的特色，傳統(tǒng)品牌也不在那么強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)和專業(yè)度：大家在嶄新的維度上，更理性的比較產(chǎn)品價(jià)值，成為市場(chǎng)新規(guī)律。

    當(dāng)然，新秀品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)更為平穩(wěn)，并不是說(shuō)這是“傳統(tǒng)廠商減輕壓力的時(shí)間”，或者是“反擊的機(jī)會(huì)”——實(shí)際上，新秀品牌的平穩(wěn)化，代表的是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量博弈，這其實(shí)增加了傳統(tǒng)品牌的“競(jìng)爭(zhēng)壓力”。

    “增量博弈是風(fēng)口，豬都可以飛。存量博弈是漩渦，魚兒也可能沉水！”所以，投影產(chǎn)業(yè)2019年品牌平靜，更多代表了新的生存階段，代表了新的危機(jī)狀態(tài)。