激光還是LED？這不是米家新投影的問題

    11月20日，在小米AI生態(tài)峰會暨小愛同學3.0發(fā)布會上，小米生態(tài)推出了新一代米家投影儀。即低價激光電視、4K激光電視之后，米家的首款常規(guī)焦段投影機產品：米家激光投影儀——新款“小白盒”。

    該產品最大的特點是2400流明的亮度，充分體現(xiàn)了激光光源的“高亮優(yōu)勢”。而5999元的價格，也是目前能夠買到的最便宜的“激光投影機”之一。兩者結合更是成為了家用投影，廉價固態(tài)光源產品的“最亮”新記錄。

    激光電視之外的“米家選擇”

    在家用投影領域，激光光源的傳統(tǒng)主打角色是激光電視。激光電視2018年16.4萬臺的成績，是激光顯示僅次于“教育投影機”的細分市場。預計2019年這一數(shù)據(jù)會超過20萬臺。其中，米家激光電視是銷量領先的品牌之一。

    但是，即便如此，激光電視的增幅下降，依然是2019年市場的“主要議題”：從三位數(shù)增長到第二季度不足2成的增長率，背后是80+英寸液晶電視形成的“競品”競爭。大尺寸液晶電視在小于90英寸的家庭應用中，在使用習慣和價位上已經形成對“抗光幕+激光電視主機”產品的全面優(yōu)勢競爭。

    “市場在變、廠商必然要重新定義產品”。因此，2019年愛普生率先開打面向常規(guī)焦段的激光家用投影儀戰(zhàn)役。米家激光投影儀產品在發(fā)布會上，也充分強調了與“1900流明LED光源投影”的體驗差異和優(yōu)勢。

    “1900流明LED光源投影”是2019年LED智能家用投影“最主要的技術進步”。更高的亮度意味著更好的畫質，或者更大的清晰畫面——現(xiàn)在，激光顯示技術來了，且比LED光源投影更亮，顯然在大屏化的顯示應用中優(yōu)勢明顯。

    同時，常規(guī)焦段1.2:1的投影鏡頭，可以充分利用LED智能投影產業(yè)鏈的龐大規(guī)模；其固有成本也比激光電視的反射式短焦光學系統(tǒng)更低。這使得，米家2400流明激光投影儀產品的價格可以定在5999元。

    “與年度銷量數(shù)百萬臺的LED智能投影比，擁有更高的亮度；與傳統(tǒng)激光電視比較，擁有更低的成本；與80+液晶電視比較，更便宜的價格和更大的畫面�！边@就是米家新激光投影儀“卡位”的差異競爭市場空間，也是米家激光投影系列產品適應2019年嶄新市場競爭格局的轉變。

    更突出生態(tài)，米家投影儀的殺手锏

    與市場上不足4000元的1800+亮度LED投影機、不足5000+的1900流明LED投影機等產品比較，米家激光投影儀2400的亮度，效果提升明顯，但是其價格優(yōu)勢卻并不明顯（5999元只是比其他類的激光投影更便宜，依然比LED投影昂貴很多）。

    但是，這并不妨礙米家投影儀受到格外的關注：因為，米家系從來不是單獨的“產品作戰(zhàn)”，而是整個小米AIOT生態(tài)的較量。

    一方面，從內容和操作體驗上，米家激光投影儀最大程度繼承了小米電視的軟生態(tài)。小米電視2019年上半年銷量超過460萬臺，國內市場位列第一。這直接形成了對米家系“影音”產品的潛在消費圈加成。不同類型的大屏顯示產品，發(fā)揮1+1大于2的市場生態(tài)協(xié)同作用，這是米家投影儀的顯著特色。

    另一方面，米家激光投影儀內置小愛3.0，擁有關機“智能音箱”功能，能夠完整嵌入到小米AIOT生態(tài)之中，與小米手機、電視、其它家電和智能設備，構成“應用協(xié)同”。這是一種嶄新的價值再造過程。更是國內市場家用投影其它競爭者并不多見的優(yōu)勢。

    “生態(tài)相當于一條鎖鏈，提前綁定了消費者的需求�！毙袠I(yè)專家指出，如果說傳統(tǒng)的品牌競爭，還在于品牌文化的延伸，是零成本就可以改變的消費習慣；那么，生態(tài)品牌的競爭，就是“軟+硬”兩手準備：不僅有品牌文化的認同，更有同一生態(tài)的互聯(lián)和應用習慣，甚至在小米賬號等上的大量個人信息與資源、是一種“改變需要大量成本”的硬鎖定。

    后者決定了，消費者在成本相當?shù)臅r候，總是會毫不猶豫的選擇既有生態(tài)品牌的延伸產品。這其實才是米家系列產品的核心競爭優(yōu)勢。

    開辟激光光源投影家用的“第二”戰(zhàn)場

    國內，乃至全球家用投影產業(yè)，銷量占比最大的是LED智能投影——銷量規(guī)模幾乎是傳統(tǒng)家庭影院投影與激光電視之和的“十倍”。

    面對這樣的產業(yè)細分市場結構，行業(yè)專家早就指出“激光顯示擴大市場規(guī)模，必然與傳統(tǒng)LED智能投影產生競爭�！贝饲�，光鋒科技曾率先推出面向商務人士為主的小明系列“激光微投”產品，驗證了激光顯示技術“小型化”的應用可能性。

    2019年中，愛普生聯(lián)合芒果TV推出Fun系列激光智能投影機EF-100B/EF-100W，采用了3LCD顯示技術，擁有2,000流明真實高亮度。其定價也是5999元。此產品代表了愛普生與國內互聯(lián)網生態(tài)企業(yè)合作、家用產品線轉型升級的趨勢，也代表了激光投影下沉家用的趨勢。

    米家激光投影儀的推出，進一步豐富了低價位激光投影機產品線，對于無論是投影大屏的“家用拓展”、還是激光顯示技術“市場下沉”都是又一次重大突破。和愛普生產品一起，二者構成了2000+價位激光家用投影，在3LCD和DLP技術路線上的“英雄所見略同”。

    這一點，在2019年激光顯示產業(yè)，在激光電視市場發(fā)展顯著減速、激光商務投影市場依然拓展緩慢、激光教育市場承壓，銷量下滑等行業(yè)背景下，也被理解為激光光源和激光顯示產業(yè)的“逆勢求變”。

    行業(yè)專家預計，隨著低價位激光家用投影機市場的不斷活躍，激光顯示和LED智能投影，很可能在2000+左右的亮度線上，形成“同臺競爭”。不排除更多的品牌，包括現(xiàn)在的LED智能投影產品的主流品牌，加入這一產品陣營的可能。這也將使得家用投影產品的供給豐富度、產品差異性再次提升，有利于市場規(guī)模的進一步擴大。

    綜上所述，米家激光家用投影儀是一個比較有特點的差異化產品，在激光顯示技術的應用發(fā)展方向、在家用投影的AIOT化發(fā)展、在家用投影大屏的多元化供給競爭等領域，這一產品都有“創(chuàng)造性”和獨特性。不過，這類創(chuàng)新是否成為消費者認可的好產品，是否會取得預期的市場成績，還需要時間檢驗。