彩電圈的突圍：海信欲引領(lǐng)激光電視步入發(fā)展快車道

    10年前，傳統(tǒng)彩電市場還停留在以32吋為主線。10年后的今天，50吋乃至60吋也不再是消費者眼中的奢侈品。研究數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，全球彩電市場出貨量平均尺寸達(dá)到45吋以上，一、二線城市55吋成消費主力軍。此外，據(jù)海信披露，2018年上半年海信電視全球出貨尺寸達(dá)到47.2吋，蟬聯(lián)全球主流電視品牌第一名。

    9月初，央視曝光了國內(nèi)彩電市場空前慘烈的價格大戰(zhàn)。超過半數(shù)的彩電品牌徘徊在1%凈利率的虧損邊緣�！耙幻媸腔鹕健⒁幻媸潜�封”，這是彩電圈的真實寫照，彩電企業(yè)如何避開價格戰(zhàn)，形成具有品牌特色的產(chǎn)品模式、營銷模式即成為當(dāng)下彩電品牌急需面對的一道單項選擇題，而海信的布局則堪稱為彩電行業(yè)教科書式的案例。

    創(chuàng)新與突圍、機(jī)遇亦挑戰(zhàn)

    同樣是以電視產(chǎn)品為主業(yè)，價格大戰(zhàn)的背景下，海信則在進(jìn)行著另一場大秀。以海信激光電視為中心，以全線4K極清分辨率產(chǎn)品為推手，海信一套“組合拳”大秀正在上演。這在整個彩電領(lǐng)域，尤其是俄羅斯世界杯之后，為沉悶的彩電市場掀起了一輪“高、大、尚”的消費高潮。

    逆勢的大秀，海信憑借一己之力帶動國內(nèi)彩電市場走向更高點的信心來自哪里？

    據(jù)投影時代了解，從2014年9月，海信推出全球首款自主研發(fā)的100英寸激光電視算起，激光電視產(chǎn)業(yè)化4年來，在海信的帶動下，已有超過20多家企業(yè)進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)，激光電視這個新物種已成大氣候，海信激光電視也相應(yīng)的成為了最大的市場熱點。

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，海信激光電視零售量同比增長407.44%，零售額同比增長197.60%。放眼整個激光電視視市場，今年8月，海信激光電視零售額占有率為94.46%，零售量占有率為94.82%，雙雙突破九成。也就是說，國內(nèi)電視市場上每賣出100臺激光電視，就有94臺是來自海信。這些數(shù)據(jù)表明，海信已成為激光電視領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治者。

    業(yè)內(nèi)專家表示，彩電行業(yè)的 “價格廝殺”更多是建立在消費者對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品過于單一，不足以引起消費者的共鳴造成的一個假象的“供大于求”基礎(chǔ)上所進(jìn)化而來。國內(nèi)以內(nèi)需消費為中心的經(jīng)濟(jì)成長過程已經(jīng)走過至少15個年頭。這15年來，恰是本土彩電品牌以“更低的成本”戰(zhàn)勝國際品牌，取得市場統(tǒng)治地位，甚至部分走向國際化的關(guān)鍵時期。

    但是，伴隨國內(nèi)彩電企業(yè)成長為市場主力，傳統(tǒng)的成長方式與產(chǎn)品形式亦不能再支撐企業(yè)的增長。更為重要的是，國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)也面臨嶄新的升級挑戰(zhàn)。面對新興的消費群體，消費者對單一的傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品顯得更為理性，在缺乏高質(zhì)量的市場供給的大環(huán)境下、海信激光電視通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷發(fā)力的組合拳之后，其崛起就顯得更為水到渠成了。

    會享受也要健康，激光電視就是健康護(hù)眼

    據(jù)不完全統(tǒng)計，超過80%的消費者在購買彩電時除了注重產(chǎn)品價格與性能之外，同時也更注重是否會對人眼產(chǎn)生危害。也就是說，隨著消費升級，健康護(hù)眼也成為彩電行業(yè)必須要重視的一項關(guān)鍵性“參數(shù)”。

    近日，國家直屬權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴(yán)格對比試驗，得出了144組測試數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)證實：激光電視的確具有很強(qiáng)的護(hù)眼特性，尤其是在和人眼是否近視高度相關(guān)的睫狀肌活躍度指標(biāo)方面，甚至具有明顯的改善作用。

    激光電視專家劉顯榮博士指出，激光電視健康護(hù)眼的特性是由其發(fā)光成像原理決定的。液晶或OLED電視均采用直射式成像，大面積屏體光線直接入眼，而且還伴隨著高亮顯示、頻閃刷新等問題，尺寸越大，觀看時間過長，越容易引起視覺疲勞。而激光電視經(jīng)過屏幕將光線反射到觀看者的眼中，如同自然界的萬物反射陽光最終成像進(jìn)入眼簾，光線柔和舒適不刺眼。

    今年6月，海信激光電視率先通過了全球最嚴(yán)苛的歐美市場安全認(rèn)證，同時也通過了國家CCC和美國FDA激光安全認(rèn)證，光輻射安全等級為RG0(最低光輻射等級，完全無害)的認(rèn)證。經(jīng)過嚴(yán)格的測試，取得美國、歐洲的市場準(zhǔn)入認(rèn)證證書，并獲得了在國際上互認(rèn)的CB證書，三者是對海信激光電視“人體安全性”、“健康用眼”概念的權(quán)威支持。

    如果說消費升級是刺激大尺寸電視突飛猛進(jìn)導(dǎo)火索，那么教育部等八部門在8月30日聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》將會是刺激激光電視得到再一步上升的助溶劑。預(yù)計，隨著越來越多消費者對護(hù)眼需求的持續(xù)提升，以及國家對青少年近視程度的重視，激光電視市場將會迎來一波真正的大規(guī)模爆發(fā)。

    眾兵無將不成軍，群龍無首難成行，海信在經(jīng)過11年的破冰之后，從一個產(chǎn)品做到了一個產(chǎn)業(yè)，也從一個企業(yè)影響到了一個行業(yè)。激光電視行業(yè)在向信的引領(lǐng)之下越走越遠(yuǎn)、越飛越高。友商們也紛紛把海信當(dāng)做行業(yè)先行者與領(lǐng)導(dǎo)者看齊，我們有理由相信，中國激光電視行業(yè)在以海信為代表的諸多企業(yè)的共同努力之下將步入規(guī)范、健康發(fā)展的快車道。