IFC2018:能揭開激光投影新征程的面紗嗎

    4月陽春，又到了一年一度的IFC盛會。作為工程大屏應(yīng)用的重頭戲，激光投影依然是會前人們熱烈討論的核心關(guān)注點之一。但是，與往年人們主要談?wù)撌袌鲈鲩L不同，今年的話題正在轉(zhuǎn)向“再出發(fā)、新征程”。

    激光投影高增速之下的結(jié)構(gòu)性換擋

    2017年，激光投影機的銷量又幾乎“翻番”。這個速度是非�？斓�。尤其是在傳統(tǒng)投影市場規(guī)模停步不前的背景下，激光的超量增長，成為投影產(chǎn)業(yè)界的“定心丸”。

    但是，高速增長并不等于市場沒有“危機”：首先，從占據(jù)激光投影銷量大部頭的教育市場看，激光占比幾近一半，DLP產(chǎn)品陣營更是開始進入全面“激光化”的時代。這決定了，教育市場未來的“激增”空間已經(jīng)有限。

    第二，從激光應(yīng)用最成熟的工程市場看，激光產(chǎn)品線的豐富度、可用性、市場占比基本“達到了準(zhǔn)替換汞燈”的水平。未來市場成長速度已經(jīng)進入“常規(guī)期”，不再能保持超常規(guī)的爆發(fā)。

    第三，在家用市場，2017年激光產(chǎn)品獲得了170%的增幅，這使得2018年家用市場激光占比過半變得毫無懸念——和教育、工程市場的邏輯一樣，市場占比的提升意味著增速在未來必然的下滑。

    第四，商用顯示市場，激光產(chǎn)品的應(yīng)用還是“老大難”。和其他細分市場線過半、或者即將過半不同，商用投影機市場激光占比只有個位數(shù)�；蛟S這意味著未來成長的巨大空白，但是這也意味著“還沒有這真打動商務(wù)市場的激光產(chǎn)品和應(yīng)用”。

    綜上，激光投影市場在整體強勢的背景下，表現(xiàn)出差異性的“結(jié)構(gòu)化”陷阱。這個陷阱可以形容成“空白市場越來越少”的危機。雖然行業(yè)普遍認(rèn)為，2018年激光投影產(chǎn)業(yè)的增幅不會低于50%，增量和2017年會持平，但是這不妨礙業(yè)內(nèi)廠商“提前布局更遠的未來”。后者則是2018年IFC展會，激光產(chǎn)品的“最大看點”。

    撬動“純增量”，激光投影還需創(chuàng)新再出發(fā)

    如果讓激光投影在保持3年以上8成的增速，市場空間從何而來？答案自然不是此前的邏輯：即，激光替代汞燈的“存量”增長規(guī)律已經(jīng)進入“后戰(zhàn)場”階段，而更多依賴于“純增量”的時代則將開啟。

    目前的信息表面，2018的IFC展會激光投影會在：更高的亮度、RGB三原色、新的渠道策略三個軸線展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在創(chuàng)新。

    首先，更高的亮度是激光和汞燈差異化的關(guān)鍵點。比如，索尼近日發(fā)布的VPL-F1200ZL、VPL-F1205ZL作為索尼目前亮度最高的工程型號，其激光光源可實現(xiàn)12000流明亮度，而VPL-F900ZL、VPL-F905ZL的亮度也達到9000流明。2018年IFC展會,激光工程機在10000流明上下檔位的批量覆蓋會成為熱點之一，并取代此前6000-8000流明占據(jù)的輿論中心位置。和汞燈比較，這些高亮激光產(chǎn)品依然具有20000小時的高壽命，這將改變超高亮產(chǎn)品領(lǐng)域汞燈不足500-1000小時的光源維護規(guī)律。

    第二，激光光源目前的主要實現(xiàn)方式是“藍色+熒光粉”，部分高端工程機采用“藍色+熒光粉+紅色”的雙色激光構(gòu)型。雙色激光雖然一定程度提高了產(chǎn)品色彩性能和亮度表現(xiàn)，但是也有“架構(gòu)最為復(fù)雜”的劣勢。而RGB三色激光，作為一種純激光光源方式，則越來受到關(guān)注。例如長虹、中科極光、DP、科視等都將RGB技術(shù)作為重要方向。RGB激光產(chǎn)品的純激光特性能夠在亮度和色度上實現(xiàn)前所未有的高度，這會成為進一步提升激光產(chǎn)品魅力的重要價值點。

    第三，好產(chǎn)品變成好應(yīng)用的關(guān)鍵離不開“渠道的給力”。這方面，2018年IFC展會在商用激光投影產(chǎn)品上會有所突破，政府政務(wù)市場將被作為第一輪突破點。在激光占比非常少的商用市場，實現(xiàn)激光投影的增長，也被認(rèn)為是“短期內(nèi)撬動規(guī)�！钡淖詈寐窂�。同時，雖然家用不是IFC展會的強項，但是，家用產(chǎn)品還是會“出席展會”。以激光電視為主要類型的激光投影家用化的“專業(yè)渠道、家電渠道、線上渠道和IT渠道”的合力逐漸形成。這為家用板塊持續(xù)為激光增量輸出能量提供了基礎(chǔ)保障。

    總之，2018年的激光投影已經(jīng)不再是小學(xué)生、初中生，他已經(jīng)面臨高中畢業(yè)、大學(xué)深造的“關(guān)鍵升級”：這個升級的核心含義就是，“更為成熟和純粹的增長”。即，從主要靠替代汞燈，在傳統(tǒng)投影襁褓市場中增量，發(fā)展到系統(tǒng)性發(fā)揮自己的創(chuàng)新價值、實現(xiàn)投影板塊絕對量增長的躍遷。而這種增長的動力則在于“創(chuàng)新的持續(xù)升級”。

    大打應(yīng)用場景創(chuàng)新牌，面向純增量

    實現(xiàn)激光投影產(chǎn)品為投影板塊帶來純增量的目標(biāo)，不是一件簡單的事情。更不是依靠“點狀創(chuàng)新”能完成的任務(wù)。對于這一點，行業(yè)更需要系統(tǒng)性的、從外部到內(nèi)部的“創(chuàng)新協(xié)同”。

    以激光投影機最受歡迎、最成熟的教育市場為例，“智慧教育”的概念在本屆IFC展會中將超過“多媒體教育”。智慧技術(shù)與教育的結(jié)合，會成為“激光投影”教育市場成長的“創(chuàng)新點”。無獨有偶。在工程市場，激光投影也遇到了更多的“新玩法”。比如，建筑物外的景觀效果渲染，成為高亮工程投影的重要發(fā)力點——而這種高強度、高頻度應(yīng)用是汞燈的短壽無法支撐的，激光恰好能夠滿足這種場景創(chuàng)新的需求。

    IFC2018會前信息表明，將“產(chǎn)品+技術(shù)+場景”的立體組合作為參展方式，幾乎成為了激光顯示板塊的共同選擇。這就是說，廠商們的創(chuàng)新已經(jīng)從“自有陣地”、發(fā)展到了“生態(tài)陣地”。例如，視美樂旗下羿飛教育就將專業(yè)智慧數(shù)字教室作為主要的業(yè)務(wù)方向，發(fā)展出成體系的“激光顯示的創(chuàng)新應(yīng)用場景”。

    在“用”的方面創(chuàng)新，發(fā)掘激光的特殊價值，例如高亮、長壽命、低維護、高可靠性等優(yōu)勢，并與現(xiàn)代影音視聽、信息技術(shù)、智慧科技整合，實現(xiàn)激光顯示價值的“長尾”拓展。這種思維方式構(gòu)建起激光“全生態(tài)創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新”的主軸。圍繞這條主軸，IFC2018展會的必然掀起一輪“場景搭建和展示”熱潮。

    總體上，激光投影行業(yè)已經(jīng)感覺到“傳統(tǒng)的替代汞燈”這樣的市場模式在 “走向飽和”，激光顯示已經(jīng)進入嶄新的純增量“新征程”階段。如果說，此前能站在汞燈投影的雄厚基礎(chǔ)上高速發(fā)展，是激光的幸運；現(xiàn)在激光顯示則要走出“襁褓”，真正去擁抱屬于自己的“獨特的價值”空間。這條路上，創(chuàng)新依然是動力、生態(tài)合作更會成為著力點，而智慧革命則帶來最廣闊的未來想象。