東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

    2018年，投影市場(chǎng)中利潤(rùn)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高的板塊就是“工程投影機(jī)”。得益于激光技術(shù)的普及，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)，工程市場(chǎng)將持續(xù)在“高增長(zhǎng)”節(jié)奏下運(yùn)行。

    一方面，從總量看中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是全球最大的工程投影市場(chǎng)之一，且是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。但是，從人均數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用差距依然比較大。這使得人們相信，工程投影在中國(guó)市場(chǎng)還能保持持續(xù)增長(zhǎng)。

    另一方面，工程投影的應(yīng)用正在展示出眾多的新興的空間。比如酒吧、餐廳、文旅、數(shù)字教室等等場(chǎng)景的應(yīng)用，雖然不如體育場(chǎng)館、地標(biāo)建筑那樣“高大上”，卻在總規(guī)模潛力上是后者的數(shù)十倍。結(jié)合信息技術(shù)、光影技術(shù)、視覺(jué)技術(shù)的進(jìn)步，工程投影應(yīng)用的“嶄新”的增長(zhǎng)動(dòng)力，讓業(yè)內(nèi)對(duì)其市場(chǎng)的高速發(fā)展依然信心飽滿。

    但是，相信2019年工程投影市場(chǎng)還能取得兩位數(shù)的增幅，并不等于相信這個(gè)市場(chǎng)依然是“藍(lán)海”。事實(shí)上，在激光投影技術(shù)普及之后，工程投影市場(chǎng)的參與品牌顯著增加了——幾乎所有的投影廠商都推出了萬(wàn)流明以下的工程投影機(jī)�；蛘哒f(shuō)占據(jù)工程市場(chǎng)9成銷(xiāo)量的產(chǎn)品已經(jīng)是“人人可參與的競(jìng)爭(zhēng)”。

    尤其是在2018年，以6500、7500、8500流明為主要參數(shù)的一系列新品的再次推出，萬(wàn)流明以下市場(chǎng)已經(jīng)形成500流明一個(gè)檔位的“高密集”的產(chǎn)品供應(yīng)。這實(shí)際上堵上了新品牌、乃至于新產(chǎn)品線進(jìn)入工程產(chǎn)品領(lǐng)域的“所有市場(chǎng)缺口”，也為2019年更為激烈的市場(chǎng)較量埋下了伏筆。

    總是，2019年工程市場(chǎng)依然會(huì)大豐收，但是新品牌卻沒(méi)有機(jī)會(huì)——市場(chǎng)的增長(zhǎng)正在從品牌端為主，向渠道端擴(kuò)張為主轉(zhuǎn)變。這是新一輪應(yīng)用下沉周期，亦是廠商之間的一輪決戰(zhàn)周期。