東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

    2018年，投影市場中利潤成長貢獻最高的板塊就是“工程投影機”。得益于激光技術(shù)的普及，以及國內(nèi)消費升級的雙輪驅(qū)動，工程市場將持續(xù)在“高增長”節(jié)奏下運行。

    一方面，從總量看中國市場已經(jīng)是全球最大的工程投影市場之一，且是增長最快的市場。但是，從人均數(shù)據(jù)看，國內(nèi)市場與歐美等發(fā)達國家和地區(qū)的應用差距依然比較大。這使得人們相信，工程投影在中國市場還能保持持續(xù)增長。

    另一方面，工程投影的應用正在展示出眾多的新興的空間。比如酒吧、餐廳、文旅、數(shù)字教室等等場景的應用，雖然不如體育場館、地標建筑那樣“高大上”，卻在總規(guī)模潛力上是后者的數(shù)十倍。結(jié)合信息技術(shù)、光影技術(shù)、視覺技術(shù)的進步，工程投影應用的“嶄新”的增長動力，讓業(yè)內(nèi)對其市場的高速發(fā)展依然信心飽滿。

    但是，相信2019年工程投影市場還能取得兩位數(shù)的增幅，并不等于相信這個市場依然是“藍海”。事實上，在激光投影技術(shù)普及之后，工程投影市場的參與品牌顯著增加了——幾乎所有的投影廠商都推出了萬流明以下的工程投影機�；蛘哒f占據(jù)工程市場9成銷量的產(chǎn)品已經(jīng)是“人人可參與的競爭”。

    尤其是在2018年，以6500、7500、8500流明為主要參數(shù)的一系列新品的再次推出，萬流明以下市場已經(jīng)形成500流明一個檔位的“高密集”的產(chǎn)品供應。這實際上堵上了新品牌、乃至于新產(chǎn)品線進入工程產(chǎn)品領(lǐng)域的“所有市場缺口”，也為2019年更為激烈的市場較量埋下了伏筆。

    總是，2019年工程市場依然會大豐收，但是新品牌卻沒有機會——市場的增長正在從品牌端為主，向渠道端擴張為主轉(zhuǎn)變。這是新一輪應用下沉周期，亦是廠商之間的一輪決戰(zhàn)周期。