液晶電視疲軟之際堅果激光電視逆勢增長

    10月15日，國內(nèi)領(lǐng)先智能投影品牌——堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。

    堅果成立于2011年，專注于智能投影產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自主研發(fā)實(shí)力雄厚，獲得多項專利。尤為值得一提的是，通過三年不懈探索與技術(shù)攻關(guān)，當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在依賴國外核心部件進(jìn)口組裝的情況下，堅果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了激光電視光機(jī)與鏡頭的完全自主設(shè)計，自主研發(fā)，自主生產(chǎn)，完全自主掌握了激光電視的兩大核心部件，打破了國外的技術(shù)壟斷，同時在性能等各方面都不輸于國外進(jìn)口產(chǎn)品，這為持續(xù)推出高性價比的產(chǎn)品提供了保證。

    產(chǎn)品線全面覆蓋  屢屢締造行業(yè)奇跡的頂級玩家

    迄今為止，堅果已經(jīng)發(fā)布了30余款產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋激光電視、家庭智能微投、移動便攜投影、辦公商務(wù)投影等，其中多項產(chǎn)品獲得過iF設(shè)計獎、臺灣金點(diǎn)獎等國際大獎。

    回顧堅果在智能投影領(lǐng)域的成績，不難發(fā)現(xiàn)它締造過諸多第一。

    2015年8月堅果入駐天貓旗艦店，僅靠堅果G1一款產(chǎn)品，堅果便在天貓雙十一取得了2700萬的銷售額，拿下了行業(yè)品類第一。2017年天貓雙十一，堅果銷售額達(dá)到1.23億，同樣拿下了行業(yè)的銷售冠軍，從2015年到2017年，堅果的規(guī)模整整提升了6倍，2018年上半年比去年同期出貨量實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。

    在激光電視領(lǐng)域，堅果的風(fēng)頭更甚。2016年推出的S1系列激光電視，當(dāng)年雙十一便創(chuàng)造了2200臺日銷的現(xiàn)象級銷量。2018年1月天貓超品日中堅果SC激光電視銷量在當(dāng)天的激光投影行業(yè)占比達(dá)到了90%以上。緊接著2018年5月推出的堅果S2激光電視在天貓618期間成為激光電視單品冠軍。近期在天貓平臺上線首發(fā)售價僅為8999元的百吋大屏堅果U1 4K激光電視，可謂是在行業(yè)扔了一顆重磅炸彈，首發(fā)一分鐘預(yù)約量便為1200臺，令行業(yè)一眾品牌望塵莫及。

    除了線上渠道的跳躍式爆發(fā)增長，堅果早已搶先在線下渠道緊密布局。截至目前，堅果的線下門店超千家，遠(yuǎn)超同行三倍有余，覆蓋全國31個省市，并且據(jù)透露，堅果還將大力擴(kuò)充線下渠道投入，未來將輻射更多的二三線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓更多消費(fèi)者可以更直觀感受到智能投影的魅力。

    深耕行業(yè)多年，技術(shù)領(lǐng)先、價格占優(yōu)、渠道廣布局，毫無疑問，堅果已經(jīng)登上了行業(yè)之巔。

    激光電視曙光初現(xiàn)  堅果領(lǐng)跑闖出一條向陽之路

    近10年間，當(dāng)電腦、手機(jī)、電視前三塊屏已經(jīng)被市場以“系統(tǒng)、配置、性能、屏幕”這樣的名詞不斷包裝繼而蠶食干凈，尤其是已有多年歷史的液晶電視，已到了被唱衰的尷尬處境，即便在即將被下一代技術(shù)所替代的“時間窗口”的情況下，依然無法打破“超過65英寸面板價格倍數(shù)級增長”這一難題，而在動輒百寸以上的激光電視面前，價格的不斷探底使得這根本不再是問題。在看到液晶電視的天花板的同時，我們不難看到激光電視的全新空間和未來。另一方面，物質(zhì)得到滿足的現(xiàn)代人更加在意精神層面的提升，巨幕家庭影院得到充分認(rèn)可，市場的需求也讓激光電視的前景頗為被看好，這也是吸引眾多玩家入局激光電視的主要原因。

    而堅果正在撬開的激光電視缺口，未來將是一個百億級市場。據(jù)分析，在技術(shù)和供應(yīng)鏈突破順利的情況下，激光電視未來能在80寸以上超大屏電視的市場中做到20-30%的滲透率，屆時行業(yè)第一將占有30%的市場份額，年收入45-60億元。若考慮商用機(jī)和海外市場，以及娛樂內(nèi)容運(yùn)營帶來的戰(zhàn)略價值，預(yù)計行業(yè)第一的年收入規(guī)模將達(dá)到100億級別。

    堅果是在激光電視消費(fèi)級市場里第一個吃螃蟹的互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時也是該市場里經(jīng)驗積累豐富的品牌。此外，依托技術(shù)積累的優(yōu)勢、外觀設(shè)計的優(yōu)勢，近兩年堅果與傳統(tǒng)電視日漸萎靡的銷量截然不同的逆勢增長，也說明消費(fèi)者對于激光電視的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，只要價格落到合理區(qū)間，激光電視必然會迎來大爆發(fā)。在激光電視這個市場里，堅果可以說是搶占了一大先機(jī)。

    近三年堅果在天貓平臺交出爆發(fā)式增長的成績。據(jù)悉，后續(xù)阿里將與堅果進(jìn)行AI技術(shù)上的深度合作，通過與天貓精靈智能音箱的互聯(lián)，聯(lián)手打造更加智能化的激光電視，以語音控制實(shí)現(xiàn)更大范圍的家居智能化，并搭載優(yōu)酷最新最好的視頻內(nèi)容，為用戶帶來更好的體驗。

    資本加碼 技術(shù)研發(fā)+內(nèi)容拓展+渠道擴(kuò)張齊頭并進(jìn)

    在獲得6億融資之后，堅果董事長胡震宇表示：“能顛覆客廳液晶電視的只有激光電視，堅果的新一輪資金未來將持續(xù)用于激光電視的研發(fā)及加大拓展內(nèi)容及渠道優(yōu)勢，加速推進(jìn)激光電視平民化，推出普通百姓都能買得起的激光電視。”

    即便已經(jīng)將4K激光電視拉下了萬元神壇，堅果認(rèn)為要將激光電視進(jìn)入尋常百姓家，價格還需要不斷下沉。可能是5000元，也可能是3000元甚至2000元。而價格的下探唯一的辦法是掌握更多的技術(shù)自主權(quán)，現(xiàn)如今堅果已經(jīng)擁有了自主研發(fā)的光機(jī)與鏡頭，接下來的目標(biāo)是啃屏幕這塊硬骨頭。目前除了激光電視本身的價格外，激光電視搭配的屏幕技術(shù)都是掌握在國外，主要是在日本，而且價格奇貴無比，一塊屏幕甚至可能比一臺機(jī)器還貴。所以在不遠(yuǎn)的將來，堅果認(rèn)為屏幕技術(shù)一定會被突破，屏幕將來一定是免費(fèi)贈送的，而不應(yīng)該作為一個單獨(dú)的配件來銷售。

    作為與液晶電視相抗衡的家電產(chǎn)品，除了大尺寸屏幕之外，與液晶電視體驗并無二致，沒有額外的操作門檻，老人小孩都能輕松使用。堅果董事長胡震宇稱，未來堅果將與優(yōu)酷視頻資源平臺進(jìn)行深度合作，不斷豐富在線資源，給用戶提供更好的觀影體驗。在內(nèi)容消費(fèi)越來越普及化的今天，正版內(nèi)容受到國家層面的鼓勵。堅果投影作為智能硬件產(chǎn)品，未來或?qū)⒊蔀榘l(fā)行平臺，在影視分發(fā)中占據(jù)重要地位。對于堅果而言，其平臺角色會比硬件銷售本身的價值更大。

    隨著人們居住環(huán)境的改善，大客廳是未來居室的流行設(shè)計。激光電視是融合電視和影院功能的產(chǎn)品，不僅給客廳設(shè)計帶來更多想象空間，也將極大提升人們未來客廳娛樂生活品質(zhì)。

    有了資本的加持，堅果接下來的路走得信心滿滿。堅果董事長胡震宇表示：“目前堅果激光電視銷量穩(wěn)步提升，讓我們有信心也有理由相信激光電視在未來將比傳統(tǒng)電視更具有市場競爭力。未來，隨著激光電視技術(shù)進(jìn)步和上游成本下降，我相信激光電視只要價格落到消費(fèi)者可以接受的區(qū)間，必然會取代液晶電視成為客廳核心�！�

    堅果融資概括一覽

    2014年11月，獲達(dá)晨、IDG、Star VC（黃曉明、李冰冰、任泉）6000萬元A輪投資

    2015年5月，獲松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴聯(lián)合2億B輪投資

    2016年3月，獲金磚資本、前海中金等C輪6億投資

    2018年10月，獲D輪6億投資，由阿里領(lǐng)投，君盛投資、三澤投資、36氪、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投