量子點(diǎn)和OLED電視高端產(chǎn)品十一有望小爆發(fā)

    今年市場(chǎng)集體遇冷、大屏量增的趨勢(shì)將會(huì)成為今年彩電結(jié)構(gòu)性調(diào)整的常態(tài)。在市場(chǎng)不夠“興奮”的狀態(tài)下，必須要借助眼下消費(fèi)升級(jí)在大背景下，走品質(zhì)和高端大屏之路，這樣可能才會(huì)當(dāng)下激烈市場(chǎng)爭(zhēng)奪中脫穎而出。

    中怡康認(rèn)為，即將馬上到來(lái)的十一黃金周彩電市場(chǎng)將不會(huì)出現(xiàn)如去年那樣“低價(jià)橫行”的局面,因面板價(jià)格上漲及其他各方面的原因，以低價(jià)開(kāi)路的互聯(lián)網(wǎng)品牌的正面臨經(jīng)營(yíng)艱難，進(jìn)入調(diào)整周期，發(fā)不動(dòng)低價(jià)的攻勢(shì)了。反而彩電行業(yè)中擁有卓越顯示技術(shù)的量子點(diǎn)電視和OLED電視，在今年十一大促中將迎來(lái)小爆發(fā)。

    對(duì)于為何今年十一量子點(diǎn)電視和OLED電視將會(huì)出現(xiàn)“小高潮”呢？中怡康認(rèn)為，主要以下幾個(gè)原因促成。

    第一：消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)形成，目前彩電行業(yè)從物質(zhì)型消費(fèi)到享受型消費(fèi)的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，品質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。尤其是8000元以上的高端彩電在市場(chǎng)中的比例不斷攀升，在8月份零售量份額是1月份的1.2倍，這意味著著高端品質(zhì)型產(chǎn)品正在迎來(lái)好契機(jī)。而目前高端彩電產(chǎn)品代表性技術(shù)，就是量子點(diǎn)和OLED電視在引領(lǐng)，這預(yù)示著大量消費(fèi)者在十一大促期間會(huì)重點(diǎn)選購(gòu)量子點(diǎn)和OLED電視等高端彩電。

    第二：量子點(diǎn)電視和OLED電視的產(chǎn)品陣容也越來(lái)也豐富。今年無(wú)論量子電視陣營(yíng)還是OLED電視陣營(yíng)都在積極“擴(kuò)容”，一方面拉動(dòng)更多的品牌加入自己的陣營(yíng)，另外一方面一些主力彩電更是全力向市場(chǎng)擴(kuò)充更多的產(chǎn)品型號(hào)，讓消費(fèi)者擁有更多的選擇，可信度更強(qiáng)。

    中怡康統(tǒng)計(jì)，量子點(diǎn)電視目前涵蓋了49”~88”共7個(gè)尺寸，對(duì)比年初增加了1個(gè)尺寸規(guī)格（75”），總產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量增加了14個(gè)，增長(zhǎng)了42%。而OLED電視這方，同樣也是積極擴(kuò)充，OLED電視目前涵蓋55”、65”、77”三個(gè)尺寸。今年以來(lái)，每個(gè)尺寸的產(chǎn)品數(shù)量均有擴(kuò)大，8月對(duì)比1月總體SKU數(shù)量增加了12個(gè)，增長(zhǎng)了38%。

    第三：量子點(diǎn)和OLED電視價(jià)格都在親民端傾斜。在OLED電視這方，創(chuàng)維直接把55寸OLED電視新品拉入萬(wàn)元以內(nèi)，OLED電視的價(jià)格對(duì)比年初已下降超過(guò)20%，與普通4K產(chǎn)品價(jià)格的比值從年初的3.3倍降到現(xiàn)在的2.5倍，大幅接近普通4K產(chǎn)品的價(jià)格。

    而量子點(diǎn)電視這方面，也在價(jià)格上做下調(diào)。9月初，海信在京東出售的55英寸量子點(diǎn)電視最低僅需6599元，此外包括風(fēng)行、愛(ài)芒果、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入量子點(diǎn)陣營(yíng)，拉低了量子點(diǎn)電視的價(jià)格親民幅度。量子點(diǎn)電視的價(jià)格目前下降了4%，與普通4K產(chǎn)品價(jià)格的比值從年初的2倍縮小至現(xiàn)在的1.9倍。

    行業(yè)人士表示，目前量子點(diǎn)電視和OLED電視無(wú)論從品牌陣營(yíng)還是產(chǎn)品數(shù)量等多維度規(guī)模上都旗鼓相當(dāng)，不管是量子點(diǎn)陣營(yíng)還是OLED陣營(yíng)，都已經(jīng)進(jìn)入了分層競(jìng)爭(zhēng)的拉鋸階段。今年十一之爭(zhēng)將給外精彩。在此期間，誰(shuí)的產(chǎn)品能走得更遠(yuǎn)，要看顯示效果、用戶體驗(yàn)以及技術(shù)穩(wěn)定性等多方面將會(huì)帶來(lái)一些“變局”。