趨勢(shì)之下 65/75寸乃至更大尺寸增長潛力巨大

    近年來，隨著消費(fèi)需求的全面升級(jí)和新顯示技術(shù)對(duì)畫質(zhì)大幅提升，彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢(shì)開始愈發(fā)明顯。特別是繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。

    海信電器總經(jīng)理胡劍涌也曾表示，2017年彩電市場(chǎng)機(jī)會(huì)就在高端大屏電視上，55英寸已成為第一消費(fèi)需求尺寸段，65英寸將是下一個(gè)風(fēng)口，而75英寸將引領(lǐng)未來的大屏消費(fèi)，未來三年里，75英寸及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將保持100%以上的增幅。

    中怡康數(shù)據(jù)也表明，高端大屏化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢(shì)，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破62.5%，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點(diǎn)。

    從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場(chǎng)。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。

    電視廠商相繼發(fā)力高端大屏產(chǎn)品的跡象表明，大屏化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。根據(jù)WitsView的最新分析預(yù)測(cè)，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年總出貨量的近30%，這預(yù)示著全球彩電業(yè)的大屏?xí)r代已經(jīng)來臨。

    陸刃波分析表示，大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢(shì)，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動(dòng)整體銷量，獲取利潤。

    從目前來看，雖然彩電需求已從數(shù)量增長，進(jìn)入質(zhì)量提升階段，但同時(shí)我們應(yīng)警惕下半年彩電市場(chǎng)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。因?yàn)槊姘迨袌?chǎng)經(jīng)歷了近10個(gè)月的漲價(jià)后，今年2、3月份價(jià)格進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)狀態(tài)，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價(jià)格的下滑。所以，今年下半年電視整機(jī)的價(jià)格會(huì)逐漸恢復(fù)到去年的水平。