大屏商顯企業(yè)逐鹿客廳 家用影音市場又添變數(shù)

    在很長一段時間內(nèi)，當(dāng)消費者走進(jìn)賣場，為客廳添置影音設(shè)備，最終的選擇多數(shù)是液晶電視，少數(shù)是投影，而這部分投影用戶，也基本上集中在別墅級影音室使用，因此，說客廳是液晶電視的天下并不為過。不過，隨著消費者消費需求的持續(xù)升級，人們對于更大尺寸的追求為這一市場帶來了變數(shù)：80英寸以上，特別是百寸以上的液晶電視不僅價格呈幾何數(shù)量級遞增，更帶來了搬運不便等麻煩，甚至還有用戶采用吊車將電視機(jī)從窗戶搬進(jìn)客廳的新聞曝出。于是乎，在大尺寸客廳娛樂領(lǐng)域，出現(xiàn)了一個斷檔，而正是這個機(jī)會的出現(xiàn)，吸引了更多技術(shù)陣營的關(guān)注，其中較有代表性的有激光家庭影院和小間距LED電視。

    在引人矚目的第四代光源——激光光源的帶領(lǐng)下，投影機(jī)在光源壽命、亮度、色彩、維護(hù)難度等方面獲得了突破性的進(jìn)展，再結(jié)合超短焦技術(shù)，使得在有限的客廳擺放空間內(nèi)投射百寸以上超大畫面變得十分輕松。更重要的是，這類“激光家庭影院”產(chǎn)品不僅搬運起來更輕松，更在價格上較同尺寸液晶電視優(yōu)勢凸顯。一套包含激光影院、投影幕、音響在內(nèi)的家庭影院視聽套裝也不過數(shù)萬元，這與同尺寸液晶電視數(shù)十萬元起的價格相比，簡直不要太便宜。目前，以海信、TCL、光峰、視美樂、堅果、極米為代表的企業(yè)在該領(lǐng)域已展開了品牌占位競速。

    不僅如此，通常被定義為“純工程、純商用”的LED屏也同樣不甘寂寞。伴隨小間距LED顯示技術(shù)在畫質(zhì)細(xì)膩度、低亮高灰等方面的進(jìn)步，能夠輕松打造百寸以上超大畫面、模塊化組裝便于搬運安裝、天然無拼縫、色彩絢麗的小間距LED電視相繼問世。以洲明、三思、利亞德等為代表的的企業(yè)均有相關(guān)產(chǎn)品量產(chǎn)，試圖將觸角伸向家用領(lǐng)域。

    這樣一來，被如此多企業(yè)看好的客廳娛樂，或者說家用影音市場就成為了一塊誘人的香餑餑。而究其背后原因，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)大屏商顯企業(yè)對家用市場的熱衷，無非是看中了較商用市場體量更加龐大的消費市場，對于它們而言，這個市場不僅在企業(yè)生存支撐上更加有力，在當(dāng)前商用市場競爭過熱，利潤空間十分有限的環(huán)境下，也不失為一個謀求以藍(lán)海扶持紅海的經(jīng)營戰(zhàn)略選擇。而對于那些接納激光投影的傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，考慮的可能是如何在產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭中創(chuàng)造差異化。

    分析到這里，姑且可以將未來的家用影音市場定義為由液晶電視、激光影院、小間距LED構(gòu)成的技術(shù)格局，以及由傳統(tǒng)家電企業(yè)、激光投影企業(yè)、小間距LED企業(yè)組成的三方角力。在這場較量中，技術(shù)的優(yōu)劣其實并沒有任何一方能夠短期內(nèi)致對方于死地，或者說長期并存會是一個常態(tài)。而在企業(yè)角力的過程中，傳統(tǒng)家電企業(yè)依賴于其在傳統(tǒng)家電渠道的前期鋪路，以及在家用領(lǐng)域的消費者認(rèn)知度基礎(chǔ)；激光投影企業(yè)的王牌則是影音項目集成商資源，以及基于新媒體的新型營銷方式；小間距LED企業(yè)則目前更多是在試水，瞄準(zhǔn)的是高端影音工程。

    客廳娛樂的選擇不再只有液晶電視——這種變化最早體現(xiàn)在了電商領(lǐng)域，這也是種種企業(yè)都爭相搶占各類購物門戶網(wǎng)站一席之地的原因。但未來，隨著大屏商顯企業(yè)線下渠道的建設(shè)，其更多地出現(xiàn)在傳統(tǒng)家電賣場也不是沒有可能的�？梢哉f，這些技術(shù)和企業(yè)的對抗將為未來三五年內(nèi)的家用影音市場帶來更多的變數(shù)。