中國彩電品牌全球市場份額躍居第一 首超韓國

    數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電品牌在全球的份額達到了30%，較2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺，超過韓國首次躍居第一位。品牌銷量方面，TCL占8%排名第三，海信和創(chuàng)維分別以7%和6.6%的市場份額排名第四和第五。

    而韓國品牌由于海外市場增長乏力，打開市場局面有些艱難，2016年出貨量下降3%左右。值得注意的是，雖然中國國內(nèi)市場仍有增長，但競爭異常激烈，而海外諸多新興國家和地區(qū)仍處于液晶電視普及期。

    對于中國電視的增長，群智咨詢國際彩電市場分析師李姍徽表示，2008年到2013年間，因為“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”等刺激政策，中國實現(xiàn)了從顯像管電視到液晶電視的過渡和普及，也實現(xiàn)了電視保有量的提升。而以平均壽命在6-7年來計算，現(xiàn)在中國電視市場正處更新?lián)Q代周期。

    確實，我國電視市場正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、4K等的換代。以TCL為例，截至11月底，TCL集團液晶電視銷量達到了1843.01萬臺，同比增長16.95%。其中智能電視銷量累計達到1004.9萬臺，同比增長58.2%。

    同樣，今年4月至11月，創(chuàng)維數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，中國市場629.5萬臺，雖然同比減少1%，但其中4K智能電視增幅達到了66%。全球電視銷量為1122.3萬臺，同比增長20%。

    另外，近年來中國品牌在海外市場也表現(xiàn)十分活躍，比如創(chuàng)維收購非洲品牌Sinoprima、德國品牌美茲以及東芝在東南亞的品牌經(jīng)營和工廠。海信借助體育營銷提高品牌知名度，據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助2016年歐洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6個百分點；相繼在以色列和日本成立研發(fā)中心。

    最后值得一提的是，隨著韓國、中國臺灣、日本在液晶面板上投資的不斷減少、甚至關廠，中國的液晶面板產(chǎn)業(yè)卻在不斷崛起。群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2017年中國大陸將會有超過28條4.5代以上液晶面板線，僅8.5代線就將達11條，中國液晶面板將占全球產(chǎn)能的三分之一以上，位居世界第一。

    由此可以了解到，中國彩電品牌的海外擴張之勢已經(jīng)形成。特別是在國內(nèi)彩電企業(yè)集體發(fā)力的趨勢下，未來全球市場份額還將持續(xù)擴大，牢牢力壓韓國彩電品牌。