加速搶占液晶市場份額 OLED電視笑傲高端市場

    近些年，在消費(fèi)升級趨勢的引領(lǐng)下，各彩電企業(yè)紛紛搶占高端彩電市場。今年五一黃金周，彩電行業(yè)高端爭奪戰(zhàn)將正式打響。4月20日，由中國電子商會、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合蘇寧易購共同舉辦的OLED技術(shù)優(yōu)勢指標(biāo)升級發(fā)布會暨OLED有機(jī)電視購物節(jié)在北京慈云寺蘇寧廣場店啟動，OLED產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)高層悉數(shù)到場，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同之力推動OLED電視引爆高端消費(fèi)市場。

    優(yōu)勢指標(biāo)全面升級 OLED顯示技術(shù)持續(xù)進(jìn)化

    2014年3月，中國電子商會聯(lián)合LG Display、創(chuàng)維、長虹、康佳、LG共同發(fā)布了《OLED新一代顯示技術(shù)規(guī)范》，從色彩飽和度、對比度、可視角度、響應(yīng)速度等方面對OLED電視的優(yōu)勢進(jìn)行了界定。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，隨著OLED顯示技術(shù)日臻成熟，良品率的逐步改善，OLED電視的優(yōu)勢指標(biāo)也已全面升級。

    記者了解到，在OLED有機(jī)購物節(jié)啟動前期，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室依據(jù)《有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視通用技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)（草案）對創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦的2017年新品進(jìn)行了摸底測試，檢測結(jié)果顯示，在亮度和峰值亮度、對比度、色域覆蓋率、亮度可視角等指標(biāo)上有了很大程度的提升。

    基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源，OLED電視憑借超薄、超廣視角、超高色域、響應(yīng)速度快、柔性可卷曲等優(yōu)勢，已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為未來主流顯示技術(shù)之一。據(jù)悉，未來OLED將會有更高的性能、更多元的設(shè)計(jì)，如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產(chǎn)品，且投入成本將逐漸降低。從良品率來看，目前，其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。這意味著OLED面板良品率與液晶面板差距不斷縮小，將大大降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本。

    OLED電視已在畫質(zhì)方面取得了較大突破，加上其柔性的特質(zhì)，可彎曲、薄的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者獲得更加出色的音視頻體驗(yàn)，與液晶電視形成了真正的差異化競爭。

    彩電消費(fèi)升級加速 OLED力抗高端電視大旗

    中國消費(fèi)升級的加速迫使彩電行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革，大屏化、高端化全線引爆市場。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

    作為新型彩電顯示技術(shù)之一，OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。據(jù)美國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%，這意味著全球電視消費(fèi)高端化已成明確趨勢。盡管OLED電視從誕生起就飽受良品率低、出貨量少、價(jià)格貴的詬病，但奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示，隨著良品率和市場認(rèn)知度的提升，2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2016年底進(jìn)行的平板電視新技術(shù)認(rèn)知問卷調(diào)研結(jié)果顯示，OLED電視在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推動下，消費(fèi)認(rèn)知有了很大程度的提高，喜歡OLED電視的消費(fèi)者占比為38%，遠(yuǎn)超其他顯示技術(shù)的人數(shù)占比。今年年初，索尼的高調(diào)加入也使得OLED有機(jī)電視陣營越來越強(qiáng)大，目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦6家企業(yè)力推OLED電視。

    另據(jù)了解，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬片，同比增長78％，OLED面板供應(yīng)供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。到2019年，全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)INS預(yù)測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年是中國彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵的一年，量子點(diǎn)和OLED將在對壘和融合中快速發(fā)展，但要想成為未來主流顯示技術(shù)的引領(lǐng)者，必須在變革中抓住機(jī)遇。對OLED顯示技術(shù)來說，一方面要加快技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大產(chǎn)能，另一方面要壯大OLED陣營，進(jìn)一步拓寬銷售通路，并在高端產(chǎn)品中取得突破。

    OLED有機(jī)電視購物節(jié)啟動 掀“五一”銷售高潮

    目前，OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向成熟，在產(chǎn)業(yè)鏈下游，蘇寧、國美京東、天貓等渠道商都在布局OLED電視的市場推廣。在此次會議上，創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等OLED有機(jī)電視制造企業(yè)與蘇寧易購共同啟動OLED有機(jī)電視購物節(jié)，并在北京、上海、廣州全面推廣。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農(nóng)公布了OLED有機(jī)電視購物節(jié)的具體優(yōu)惠措施：購買創(chuàng)維OLED電視產(chǎn)品贈送43寸液晶電視，并有千元直降；長虹、康佳、LG OLED電視產(chǎn)品直降千元，飛利浦OLED電視直降500元；購買索尼OLED電視產(chǎn)品贈送工廠包裝贈品。

    蘇寧的優(yōu)惠政策力度空前，必將掀起OLED有機(jī)電視“五一”銷售高潮，進(jìn)一步提升OLED有機(jī)電視的市場熱度和消費(fèi)認(rèn)知。隨著創(chuàng)維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等企業(yè)陸續(xù)在OLED領(lǐng)域的布局和深耕，OLED有機(jī)電視銷量將會在2017年的高端市場中快速攀升，OLED陣營也將持續(xù)壯大，并在良性的發(fā)展通到中加速前行。