OLED電視首次大幅降價(jià) 普及指日可待

    近年來(lái)，OLED電視一直受高昂價(jià)格瓶頸，始終未能在彩電市場(chǎng)上有所作為。不過近日創(chuàng)維率先對(duì)OLED電視發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)，首次大幅調(diào)價(jià)，可以說(shuō)給OLED電視注入了一針強(qiáng)心劑。

    據(jù)悉，此次創(chuàng)維降價(jià)的OLED電視是55英寸產(chǎn)品，55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，零售價(jià)降幅超過20％。從市場(chǎng)來(lái)看，55英寸電視日益受到青睞。一方面，彩電平均尺寸不斷增加，55英寸電視成為消費(fèi)主流；另一方面，隨著我國(guó)多條8.5代線實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，55英寸面板能夠?qū)崿F(xiàn)更高效地切割。

    在這種情況下，中怡康數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視成為2016年市場(chǎng)銷售冠軍。不僅如此，2017年幾乎所有的彩電品牌均將參與到55英寸電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)提升至26.2％。而且55英寸OLED電視價(jià)格大幅下調(diào)，也將激發(fā)新的市場(chǎng)需求。

    同時(shí)，現(xiàn)在55英寸電視是客廳最主流的電視尺寸，創(chuàng)維這次降價(jià)，將使得OLED電視占比進(jìn)一步提升。隨著終端需求的釋放，相信面板廠會(huì)更愿意投入更多的資源來(lái)進(jìn)行OLED面板的生產(chǎn)和研發(fā)，從而進(jìn)一步降低OLED面板的成本，這將形成一個(gè)正向的循環(huán)。

    上游面板廠去年已經(jīng)為大量生產(chǎn)做好了準(zhǔn)備。LGD和三星兩家巨頭都投入巨資在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計(jì)劃2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬(wàn)。其它面板廠商也陸續(xù)加入OLED陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)的面板廠比如京東方、華星光電等也都大量投資OLED產(chǎn)線，加大OLED面板產(chǎn)能。

    彩電廠商方面，以創(chuàng)維為首的廠商大力推動(dòng)OLED電視，經(jīng)過三年拓展，OLED產(chǎn)品陣容已構(gòu)筑完畢，渠道縱深也已下沉到二三線城市，消費(fèi)者對(duì)OLED認(rèn)知也已經(jīng)充分，奠定了OLED電視的市場(chǎng)基礎(chǔ)。國(guó)際品牌上，今年初的CES上，索尼也推出了OLED電視新品，加入OLED陣營(yíng)，明確2017年將OLED電視作為重要方向。

    最重要的是，OLED電視國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程十分迅速，創(chuàng)維、京東方、海思去年11月聯(lián)手推出了中國(guó)首款自主OLED電視，打破了中國(guó)本土彩電業(yè)缺乏OLED自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的局面。總體而言，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為OLED的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，各方對(duì)OLED的推廣形成了一股合力，這極大地加速了OLED電視的普及，擴(kuò)大產(chǎn)量，降低成本。

    值得注意的是，除了LG、創(chuàng)維等廠商進(jìn)一步加大OLED電視布局外，索尼終于不再固守液晶領(lǐng)域而轉(zhuǎn)投OLED，今年索尼正式加入OLED電視陣營(yíng)，讓OLED陣營(yíng)除了LG、創(chuàng)維和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游廠商的大力推動(dòng)下，OLED電視有望迎來(lái)發(fā)展的春天。

    另外，基于OLED技術(shù)的成熟，殘影狀況已解決，產(chǎn)品壽命也是。而曾經(jīng)制約生產(chǎn)的良品率，至2016年底時(shí)55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%，這一數(shù)據(jù)還在提升中，可以說(shuō)如今OLED面板良率已經(jīng)達(dá)到和LCD相近的水平。整個(gè)OLED電視行業(yè)也正是因?yàn)檫@些問題的解決而迅速發(fā)展。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。OLED技術(shù)的日漸成熟支撐了這一切�？傊�，從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度及市場(chǎng)認(rèn)知，再加上創(chuàng)維此次率先大幅度降價(jià)，OLED電視的普及大爆發(fā)即將來(lái)臨。