足球營(yíng)銷新玩法，康佳球迷協(xié)會(huì)正式成立

    由康佳集團(tuán)組織的康佳球迷協(xié)會(huì)在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)隆重成立，康佳集團(tuán)股份有限公司多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍和虎撲體育營(yíng)銷副總裁曹蕾啟動(dòng)康佳球迷協(xié)會(huì)成立,康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理助理張建民代表康佳集團(tuán)發(fā)表講話，并就康佳體育化營(yíng)銷戰(zhàn)略,與球迷協(xié)會(huì)未來發(fā)展做出了展望與規(guī)劃。多年來走在家電行業(yè)前端的康佳在體育跨界方面今年動(dòng)作頻頻，勢(shì)必引起行業(yè)內(nèi)的一系列變化。

    體育跨界玩的溜，康佳穩(wěn)站行業(yè)前頭

    康佳集團(tuán)作為江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)隊(duì)員球服胸前廣告贊助商，以官方頂級(jí)贊助商的身份出現(xiàn)在中超賽場(chǎng)上，現(xiàn)在又開啟了進(jìn)一步的足球跨界活動(dòng)。10日，在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)W2館，康佳正式宣布成立自己的足球球迷協(xié)會(huì)，并發(fā)布了本年度的7項(xiàng)主題活動(dòng)。

    為什么要成立球迷會(huì)，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍表示，目前家電行業(yè)主要的消費(fèi)群體多集中在年輕人，想要打動(dòng)這群消費(fèi)者，需要企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會(huì)”成立，康佳也是在洞察用戶需求基礎(chǔ)上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進(jìn)年輕人的心坎里，讓年輕消費(fèi)者感受康佳的活力。

    除了占領(lǐng)年輕人關(guān)注的平臺(tái)，康佳也希望主動(dòng)與年輕人進(jìn)行溝通，康佳品牌也在為如何更好的與用戶進(jìn)行溝通的不斷開展創(chuàng)新嘗試，康佳球迷協(xié)會(huì)就是一次大膽而又有想象力的嘗試�！芭c年輕人一起看，一起想，一起玩”和年輕人打成一片，這正是康佳想要借助康佳球迷協(xié)會(huì)所達(dá)到的目的與效果。

    而且從業(yè)務(wù)層面來看，康佳絕非為體育而體育，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能硬件等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)劃，與體育賽事等內(nèi)容有明顯的協(xié)同效應(yīng)，康佳之前已經(jīng)在影視劇、教育、動(dòng)漫、醫(yī)療健康等領(lǐng)域小試牛刀了，這次借助康佳球迷協(xié)會(huì)，介入到年輕人所喜歡的體育、文化、影視等領(lǐng)域，通過更接地氣的玩法來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家電企業(yè)才有機(jī)會(huì)擺脫硬件束縛，傾聽用戶心聲，真正與用戶相濡以沫。

    七大活動(dòng)貫穿康佳球迷協(xié)會(huì)全年活動(dòng)

    康佳球迷協(xié)會(huì)成立的同時(shí)，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理助理張建民宣布了2017年康佳球迷協(xié)會(huì)接下來的主要?jiǎng)酉�，重點(diǎn)圍繞七大主題活動(dòng)，全面推進(jìn)球迷會(huì)的發(fā)展：

    第一，發(fā)起康佳官方球迷會(huì)助威服設(shè)計(jì)、助威口號(hào)征集，最終被采用的參與者可以獲得專項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)；第二，每場(chǎng)賽事開始前一天康佳將發(fā)起有獎(jiǎng)賽事競(jìng)猜，直通賽場(chǎng)；第三，選定足球賽事火爆且彩電市場(chǎng)體量較大的城市開展“足球明星簽售”促銷與“勁速球童選拔”活動(dòng)。再有，線下康佳門店將對(duì)用戶開放，球迷可去康佳門店觀看中超比賽，還可以參與門店互動(dòng)活動(dòng)。下半年還會(huì)邀請(qǐng)神秘女星成立“康佳美女助威團(tuán)”，線上招募選拔女球迷，前往比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。此外，暑假期間，康佳還會(huì)在全國(guó)重點(diǎn)城市，線下舉行康佳五人親子足球賽，并邀請(qǐng)優(yōu)勝家庭前往南京參觀江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)�？导堰�會(huì)邀請(qǐng)康佳會(huì)員，或線上招募鐵桿球迷，前往南京蘇寧主場(chǎng)與訓(xùn)練基地，與江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)球員和俱樂部近距離接觸。

    回歸此次康佳成立球迷協(xié)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)參與的球迷與媒體紛紛表示，此番活動(dòng)在如今家電行業(yè)大舉跨界體育屆的營(yíng)銷中，頗具新意，表現(xiàn)出一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)新形勢(shì)求新求變的良好態(tài)度，“借助足球營(yíng)銷的春風(fēng)，康佳走出了自己特色與亮點(diǎn)，也讓我們體育行業(yè)的人有了新的思考�！爸�名足球論壇虎撲營(yíng)銷副總裁曹蕾事后接受采訪時(shí)表示。

    康佳球迷協(xié)會(huì)的新形式為消費(fèi)者帶來更多新鮮、實(shí)在和前衛(wèi)的娛樂新體驗(yàn)，也為家電行業(yè)帶來新的創(chuàng)新破局，這讓我們對(duì)康佳接下來的活動(dòng)有了更多的期待！