快樂與痛苦的糾結(jié)：投影2017年行業(yè)趨勢總結(jié)

    從數(shù)量的增長角度看，2017年微投行業(yè)又建新功：30萬的實際增量，近百萬臺的總規(guī)模，創(chuàng)造了微投的新歷史，也創(chuàng)造了家用投影板塊的新歷史。

    從微投銷量的時間分布看，四季度依然是“大事”。雙十一、雙十二兩天就占據(jù)全年銷量的近四分之一。而上半年市場則基本表現(xiàn)出“出乎意料的瓶頸”。導(dǎo)致行業(yè)上下半年市場趨勢反差的根本原因在于“像樣的價格戰(zhàn)都發(fā)生在下半年，尤其是第四季度”，同時年度新品中的大部分也是下半年才大規(guī)模供給。

    “前低后高”的銷量，“前高后低”的價格——這是微投市場的基本格局。這個格局之下反應(yīng)的是微投市場對產(chǎn)品價格的“敏感”。2017年上半年，市場價格同比只有1成的下降，2017年下半年同比降幅超過3成。即全年價格調(diào)整多一半在下半年完成。

    對于2017年微投產(chǎn)品價格的變化，業(yè)內(nèi)認(rèn)為有三個原因：第一，上半年銷量不理想，下半年品牌商有需求“追量”，自然會做出更大的價格攻勢；第二，微投產(chǎn)品，特別是700+以上亮度產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模供給，規(guī)模制造的優(yōu)勢造成了成本下降；第三，微投市場的參與品牌數(shù)量、產(chǎn)品供給規(guī)模還在增加，這加劇了市場競爭，促使產(chǎn)品價格進一步下滑。

    在2017年微投產(chǎn)品價格再創(chuàng)新低、銷量再創(chuàng)新高的背景下，微投市場也拿出了“更好看”的產(chǎn)品創(chuàng)新業(yè)績。

    雖然，從高端產(chǎn)品看，1080p微投未能進一步突破亮度瓶頸，1200-1300流明依然是優(yōu)選后的機器極限。但是，在主銷產(chǎn)品下限上，700流明在下半年已經(jīng)扛起大旗。2016年同期則是500流明擔(dān)當(dāng)重任。從分辨率看，全年市場主流品牌1080p產(chǎn)品占比達半數(shù)，市場已經(jīng)形成1080p對720p的替代性趨勢。全年市場1080p微投銷量幾乎是2016年的4-5倍。

    “沒有極限指標(biāo)的突破，卻有高性能產(chǎn)品應(yīng)用的‘扎實’落地”。從后者看，2017年是微投產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)創(chuàng)新收獲年”。2016年中出現(xiàn)的“1080p”和“1000流明”產(chǎn)品，都結(jié)出了“銷量碩果”。

    如果說主銷產(chǎn)品高端化是行業(yè)大勢，那么這種大勢自然有利于微投圈的“主流品牌”鞏固陣地。全年市場，堅果、極米兩強正在變得更強。二者市場規(guī)模之和幾乎超越了2016年微投行業(yè)總規(guī)模。微投市場已經(jīng)形成兩強之后沒有跟隨者，但是依然有一批二線品牌和新軍加盟的“斷代”式結(jié)構(gòu)。

    不過，從市場發(fā)展看，業(yè)內(nèi)依然看好微投行業(yè)的“持續(xù)放量”。甚至已經(jīng)有人提出年度300萬臺的最終目標(biāo)。以此來看，今天堅果和極米的優(yōu)勢，對于市場總潛力而言依然“有限”。巨大的增量空間正是更多品牌依然能信心滿滿耕耘微投產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。即只要抓住未來數(shù)年的增量空間，領(lǐng)頭羊的優(yōu)勢并不可怕——這也是為何在兩大寡頭格局下，微投市場依然價格戰(zhàn)血雨腥風(fēng)、人人奮勇向前的原因所在。