再一年風(fēng)起云涌：彩電2018年10大猜想

    對于普通消費(fèi)者，最關(guān)注的彩電信息莫過于價(jià)格走勢了。2018年價(jià)格戰(zhàn)會不會卷土重來呢？對于這點(diǎn)，筆者認(rèn)為“這是偽命題”。

    如果僅僅定義“降價(jià)”為價(jià)格戰(zhàn)，那么在2016年9月到2017年6月，價(jià)格戰(zhàn)真的離彩電市場有一段距離。但是，在上游產(chǎn)品普遍漲價(jià)，一些彩電終端品牌漲價(jià)的情形中，另一些品牌沒有漲價(jià)，不也是一種“相對降價(jià)”嗎？

    更何況，2017年全年也有頂住五六年來上游液晶面板價(jià)格高峰的夏普，堅(jiān)持大幅度降低產(chǎn)品售價(jià)，尤其是大尺寸產(chǎn)品售價(jià)持續(xù)壓低的“進(jìn)攻戰(zhàn)略”。這種戰(zhàn)略就是價(jià)格戰(zhàn)。

    2017年四季度以來，在液晶上游面板價(jià)格走低背景下，一些品牌產(chǎn)品的主動降價(jià)已經(jīng)開始。尤其是被價(jià)格上升壓抑很久的互聯(lián)網(wǎng)品牌，首先拿起價(jià)格戰(zhàn)武器，企圖奪回失去的市場份額。彩電業(yè)在 “很多新手為生存而戰(zhàn)”的場景下，只要有成本下降、價(jià)格調(diào)整的空間，價(jià)格戰(zhàn)就無法避免。

    2017年四季度的降價(jià)，成果顯著：根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）《全球電視代工廠商出貨分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年10月全球13大代工廠出貨量達(dá)到943萬臺，比去年同期增長了19.7%。(去年同期，市場則處于“漲價(jià)過程”之中。)

    “彩電產(chǎn)品的價(jià)格，在2017年中達(dá)到高峰。然后，面板產(chǎn)品價(jià)格下滑，廠商開始消化此前形成的高庫存和倒掛的成本與利潤比。9月份開始，彩電廠商從高庫存逐漸轉(zhuǎn)正成‘成本下降周期’的低庫存。進(jìn)而，四季度市場終端產(chǎn)品價(jià)格松動，市場需求初步回暖�！卑凑者@個邏輯過程，2018年上半年，彩電市場還會處于“價(jià)格下探”的過程之中。2018年下半年價(jià)格水平如何，取決于上下游供給是否再次平衡。

    因此，至少以降價(jià)為特征的價(jià)格戰(zhàn)，會在2018年上半年存在。而且?guī)缀跏强床坏健氨苊獾娜魏畏椒ā钡�。但是�?018年下半年，市場是否還具有足夠的動能，持續(xù)價(jià)格攻勢，取決于上下游供給的平衡情況。不過，如果從消費(fèi)熱點(diǎn)看，世界杯、冬奧會、雙十一、黑色星期五等都在下半年：這會導(dǎo)致“保業(yè)績”的經(jīng)營需求在2018年下半年爆發(fā)，進(jìn)而支持“需求引導(dǎo)”性的價(jià)格戰(zhàn)。

    所以，有兩個結(jié)論，第一，價(jià)格戰(zhàn)即便在2017年也沒有消遁，只不過采用了更隱晦的方式；第二，2018年顯性價(jià)格戰(zhàn)不可避免。唯一不確定的是，價(jià)格戰(zhàn)烈度多大，消費(fèi)者能從中得到多少實(shí)惠。