IHS Markit：2017年第三季度中國(guó)和北美電視出貨量大幅下滑

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit，受2017年初液晶電視面板價(jià)格上漲的影響，零售價(jià)格下滑速度放緩，特別是在價(jià)格最為敏感的兩個(gè)地區(qū)——中國(guó)和北美市場(chǎng)，第三季度液晶電視的零售需求繼續(xù)受到影響。然而，其他地區(qū)的需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)跡象，特別是在歐洲和大多數(shù)新興地區(qū)。

    據(jù)IHS Markit提供的《電視機(jī)智能服務(wù)》（TV Sets Intelligence Service）最新報(bào)告，2017年第三季度全球電視機(jī)出貨量同比下滑5%至5480萬臺(tái)，收入增長(zhǎng)1%，平均銷售價(jià)格上漲6%，主要源于平均尺寸的增加和4K比例增加。

    IHS Markit電視機(jī)研究部門執(zhí)行總監(jiān)Paul Gagnon表示：“中國(guó)的需求受到電視機(jī)零售價(jià)格下滑速度放緩的影響，以及品牌力求保護(hù)利潤(rùn)空間造成的促銷活動(dòng)減少。同樣，在北美重要的黑色星期五假日購(gòu)物季之前，北美市場(chǎng)的高價(jià)格敏感度和輕微的價(jià)格下滑導(dǎo)致第三季度出貨量同比下降了10%。我們預(yù)計(jì)黑色星期五電視機(jī)更加保守的促銷活動(dòng)將壓低今年美國(guó)市場(chǎng)的潛在銷量增長(zhǎng)�！�

    IHS Markit分析顯示，近幾個(gè)季度平均規(guī)模增長(zhǎng)也有所放緩，因?yàn)閮r(jià)格下滑會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。2017年第三季度出貨的電視機(jī)平均尺寸增長(zhǎng)了1.7%，達(dá)42.1英寸，盡管價(jià)格大幅下降，但仍使電視機(jī)收入在三年內(nèi)首次同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。4K的增長(zhǎng)也帶來了正向收入增長(zhǎng)，4K機(jī)型比例增加至35%，收入增加至64%。

    品牌方面，由于中國(guó)市場(chǎng)需求低迷，中國(guó)電視品牌不斷積極探索海外業(yè)務(wù)。由于海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海信和TCL的全球市場(chǎng)份額都有大幅提升。三星電子和LG電子在數(shù)量和收入的全球份額方面領(lǐng)先全球，但TCL和海信已分別上升至第三和第四位，二者的份額也從一年前上升至目前的最高份額。三星電子和LG電子在營(yíng)收方面也居于領(lǐng)先地位，索尼的收入份額則在高端電視（包括OLED電視）銷量的帶動(dòng)下增長(zhǎng)至2011年以來最高水平的第三位。