松下之后是索尼：CES展日系OLED再布局

    即松下在歐洲市場正式銷售OLED電視之后，2017年CES展會索尼也加入了LG為首的OLED電視聯(lián)盟，并準(zhǔn)備在2017年上市三款OLED電視機(jī)。

    說起索尼在OLED行業(yè)的淵源，那是一段不堪回首的日子：一方面，索尼是最早OLED電視推崇者這一，其早期的臥室小OLED電視，幾乎創(chuàng)造了“小電視”的歷史最高價——當(dāng)然也正是因為08年前，OLED技術(shù)的不成熟，且極高的成本，讓索尼的早期努力折戟沉沙。

    另一方面，索尼沒有完全放棄OLED產(chǎn)品：在廣電監(jiān)視器，即制作電視和電影內(nèi)容所使用的專業(yè)顯示產(chǎn)品上，索尼早已經(jīng)實現(xiàn)全OLED化，并取得了全球大牌導(dǎo)演的一致認(rèn)可�！�—后者也說明OLED在顯示效果上的“絕對優(yōu)勢”。

    2017年索尼高調(diào)展出OLED電視機(jī)，這是索尼民用市場OLED技術(shù)的回歸。只不過，此前的失敗產(chǎn)品是基于索尼全套自主技術(shù)，現(xiàn)在的產(chǎn)品則要依賴“帶頭大哥”LG。

    有消息稱，LG2017年將向索尼供給10萬塊OLED電視面板。這也基本是索尼2017年OLED電視的銷量規(guī)模。雖然，10萬臺OLED電視對比索尼每年接近千萬臺的總銷量，是一個小數(shù)目。但是，在OLED大尺寸面板，LG總計兩三百萬臺的產(chǎn)能背景下，首次合作的索尼也算拿到了一個“大單”。

    事實上，OLED電視領(lǐng)域目前只有LG自身在追求銷量——至少他要讓生產(chǎn)線產(chǎn)能全開，不產(chǎn)生多少“窩工”損失。其他參與品牌，包括松下、索尼和國內(nèi)彩電企業(yè)，更多的是表現(xiàn)出一種“占位”欲望。即，在終端產(chǎn)品上先占領(lǐng)營銷高點。

    這種情形的發(fā)生主要是因為OLED大尺寸面板制造上的“兩難”選擇。即，一方面，LG已經(jīng)成熟的蒸渡白光工藝，在固有成本上比較高、在最終產(chǎn)品效果上難以達(dá)到三原色OLED產(chǎn)品的理想水平；另一方面，印刷OLED技術(shù)正在快速發(fā)展的路上，該技術(shù)能有效降低大尺寸OLED的成本、提高成品率，并實現(xiàn)三原色OLED電視面板的規(guī)模制造。

    這種技術(shù)路線之爭，事實上阻止了全行業(yè)投資OLED電視大尺寸面板的路徑：白光OLED蒸渡技術(shù)雖然成熟卻要擔(dān)心印刷OLED的逆襲；印刷OLED雖然性能理想，但是卻尚未進(jìn)入可以放心大膽投資的階段。

    如果用一個字來形容，今天的OLED電視，這個字就是“熬”——什么時候技術(shù)路線明確了：印刷工藝行與不行有了明確結(jié)論，OLED電視才能真正迎來“出頭”。在此之前，無論是索尼還是松下的搶位，都是“占位”性的布局。

    對此，好消息是2017年全球至少三五條印刷OLED示范線、試驗線要建設(shè)。最快今年底、明年初，OLED的最終路線選擇就會確定。“卡在最終技術(shù)路線確認(rèn)的時間節(jié)點前，率先成為OLED電視品牌”，這就是今年索尼CES展會推出OLED電視的核心目的。