數(shù)字標(biāo)牌助力點(diǎn)燃足球之夜

    美國國家足球聯(lián)盟2016賽季于上周拉開了序幕，同時(shí)鼓勵(lì)各大戶外廣告商積極參與到數(shù)字標(biāo)牌活動中。考慮到2015年超級碗的比賽中，消費(fèi)者總共產(chǎn)生了123億7000萬美元的花銷，因此，廣告商具有在賽季期間吸引球迷注意力的潛力。對于期望俘獲足球愛好者的品牌來說，有個(gè)壞消息是，他們會遭遇更加激烈的競爭。然而，戶外活動，幾乎可以幫助任何品牌最大限度地利用足球賽季這一資源。 

    今昔對比 

    幾個(gè)數(shù)字標(biāo)牌公司已充分利用了賽季優(yōu)勢來為球隊(duì)提供信息、為一些企業(yè)提供廣告機(jī)會。例如，CCO公司在巴爾的摩推出了一項(xiàng)烏鴉隊(duì)2016賽季的倒計(jì)時(shí)戶外活動。 

    戶外數(shù)字廣告對于各大品牌、球隊(duì)來說，無疑有著很大的好處。“2014年全球戶外數(shù)字媒體消費(fèi)者調(diào)查”稱，2013年平均全球消費(fèi)者對各種戶外媒體每周接觸13分鐘，較2008年的8分鐘有75%的增長。 

    Lamar廣告公司已與幾個(gè)品牌、球隊(duì)合作推廣數(shù)字標(biāo)牌活動的開展，例如：可口可樂，美樂啤酒，匹茲堡鋼人隊(duì)。Lamar目前正就美樂啤酒（匹茲堡鋼人隊(duì)官方贊助商）的一項(xiàng)名為“Steelers Nation”展開工作。 

    在高校球隊(duì)方面，零度可樂正與各大高校（如：佐治亞大學(xué)、西弗吉尼亞大學(xué)等）聯(lián)手鼓勵(lì)球迷們參與到“Savor the Win”活動中去。 

    一些數(shù)字標(biāo)牌活動同樣允許觀眾以多種方式參與其中，如56iq的數(shù)字標(biāo)牌社交媒體上墻、微信照片打印機(jī)等。2014年，Lamar公司和Outfront公司在堪薩斯城運(yùn)行了一個(gè)為期兩天的活動，期間，允許當(dāng)?shù)鼐用裆蟼飨嚓P(guān)圖片到 Instagram上。Lamar公司隨即挑選了一些圖片在數(shù)字標(biāo)牌上進(jìn)行分享�；顒幽康脑谟谧尭�多的用戶參與其中，以為即將到來的賽季造勢。 

    “2014年期間，在堪薩斯城各大地鐵站點(diǎn)區(qū)域，該活動總共運(yùn)行了三個(gè)Lamar公司的數(shù)字面板”，Lamar的數(shù)字戰(zhàn)略分析師Cydney Williams說到�！盎顒臃浅３晒�。甚至連堪薩斯城的市長都有參與其中�！� 

    與時(shí)俱進(jìn) 

    足球活動仍需遵循廣告的基本原則，以獲得最大曝光度。企業(yè)需要選擇正確、合適的部署地點(diǎn)，還需要進(jìn)行事前調(diào)研。 

    在一個(gè)更基本的層面來說，還需要尋找合適的內(nèi)容。如果內(nèi)容不佳，則會導(dǎo)致不良效果的產(chǎn)生。 

    “運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌時(shí)，內(nèi)容才是王道”， Mood傳媒的高級產(chǎn)品營銷經(jīng)理Brian Elles曾說到。 

    Elles還說到，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)該傾向于提供更多信息。對于足球運(yùn)動而言，廣告商能夠提供比賽的最新舉辦時(shí)間、地點(diǎn)等信息。球迷們更愿意傾聽他們喜愛的球隊(duì)的各類消息。 

    足球賽季對于廣告商、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視來說，就是一座金山。其需要的就是正確的方式、方法。