互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)給硬件免費(fèi)一記悶棍

    曾幾何時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”一度成為社會(huì)普遍關(guān)注的新銳熱詞。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)拓展渠道、重塑行業(yè)生態(tài)，曾被很多企業(yè)看作是起死回生的靈丹妙藥。然而，隨著市場(chǎng)的理性回歸，近期社會(huì)上對(duì)“硬件免費(fèi)”模式的質(zhì)疑聲此起彼伏。

    在6月21日舉行的2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)話題不再是“一言堂”，關(guān)于“供給側(cè)改革”、“中國(guó)制造2025”以及“品質(zhì)消費(fèi)”的聲音逐漸多了起來(lái)，就連一向瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)金融都談起了風(fēng)險(xiǎn)控制和去概念化。

    京東集團(tuán)副總裁李曦：信息消費(fèi)的核心是品質(zhì)電商

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、云服務(wù)、可穿戴設(shè)備，雖然我們沒(méi)有把信息消費(fèi)掛在嘴邊，但每天卻在PC端或移動(dòng)端消費(fèi)著信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到了4.3億，電子商務(wù)市場(chǎng)交易總額約為20.8萬(wàn)億元。網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)33.3%，相當(dāng)于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的13%。

京東集團(tuán)副總裁李曦

    在信息消費(fèi)創(chuàng)新論壇上李曦公開(kāi)表示，從6月1日到6月18日京東的下單量超過(guò)了一億單，2013年618當(dāng)日的300萬(wàn)單記錄在今年618一點(diǎn)十四分的時(shí)候就被打破。而且從消費(fèi)趨勢(shì)看，消費(fèi)者傾向于為具有更優(yōu)秀的品質(zhì)、品牌的商品買單。

    中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院在今年5月發(fā)布的《2016中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，大約60%的消費(fèi)者更關(guān)注品質(zhì)，在體現(xiàn)生活品質(zhì)的家居、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、保健、智能設(shè)備等方面的消費(fèi)增速都是超過(guò)了百分之百，而且越是高端、高品質(zhì)的商品增速越高。李曦表示，在品質(zhì)消費(fèi)快速爆發(fā)的趨勢(shì)下，京東將通過(guò)品控體系、電商云、物流云等一整套解決方案提供更加先進(jìn)、實(shí)用的服務(wù)，讓品質(zhì)電商優(yōu)勢(shì)傳遞到更廣的范圍。

    阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福：互聯(lián)網(wǎng)能力是肉體 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是靈魂

    隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)技術(shù)工具發(fā)展成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，跟每一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生交集都會(huì)碰撞出跨界融合的火花。過(guò)去幾年產(chǎn)生了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在一個(gè)行業(yè)前面加上“互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)字，市值就能高十幾倍，比如互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)汽車等。

阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福

    跨界融合本身需要兩種基因（互聯(lián)網(wǎng)基因和非互聯(lián)網(wǎng)基因），互聯(lián)網(wǎng)本身是一種能力，是一種方法，能夠保證比原來(lái)的做法跑得更快，但實(shí)際上它是定語(yǔ)，不是主語(yǔ)�！拔议_(kāi)了特斯拉沒(méi)多久，那輛車現(xiàn)在就不怎么開(kāi)了，原因很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)部分夠用，但是我發(fā)現(xiàn)用戶體驗(yàn)需要的汽車那部分需求要走的路還很遠(yuǎn)�！�，俞永福告訴大家。

    傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)在跨界融合里是主語(yǔ)和定語(yǔ)的關(guān)系，任何一個(gè)企業(yè)從實(shí)業(yè)的角度去發(fā)展的時(shí)候，需要有足夠的耐心和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的原則。俞永福表示，傳統(tǒng)的專業(yè)能力會(huì)是跨界融合企業(yè)的靈魂，敬畏互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，千萬(wàn)別讓肉體跑丟了靈魂。

    力挺長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng) “硬件免費(fèi)”再引質(zhì)疑

    雖然在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上并沒(méi)有人直接對(duì)“硬件免費(fèi)”模式提出質(zhì)疑，但“品質(zhì)消費(fèi)”和“跨界融合靈魂”的論斷無(wú)疑向“硬件免費(fèi)”盈利模式打了一悶棍。

    與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的“偷襲”相比，家電行業(yè)人士對(duì)“硬件免費(fèi)”模式的質(zhì)疑就要直接的多。6月15日，創(chuàng)維董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝公開(kāi)質(zhì)疑“硬件免費(fèi)”稱，“硬件免費(fèi)”模式通過(guò)購(gòu)買會(huì)員送硬件坑的是供應(yīng)商、消費(fèi)者，是工業(yè)制造水平。好產(chǎn)品不會(huì)免費(fèi)，硬件體現(xiàn)了企業(yè)的科技水平和技術(shù)實(shí)力。

    近日，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵撰文表示，“硬件免費(fèi)”模式是反邏輯的，和“食物不重要，重要的是人要吃飽”的說(shuō)法一樣荒唐可笑。追逐新盈利模式可能會(huì)收獲資本市場(chǎng)的追捧，但是也不能太樂(lè)觀，目前“新盈利模式”有被資本市場(chǎng)拋棄的危險(xiǎn)。

紫�；�金創(chuàng)始管理合伙人張泉靈

    這種觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上得到了相似的回應(yīng)。在談到企業(yè)創(chuàng)投的話題時(shí)，紫�；�金創(chuàng)始管理合伙人張泉靈表示，從投資角度比較看好一些長(zhǎng)效的內(nèi)容，真正好的內(nèi)容是可以很多年不變的，甚至可以變成經(jīng)典。

    劉步塵認(rèn)為，未來(lái)10年之內(nèi)，中國(guó)企業(yè)營(yíng)收與盈利仍將主要來(lái)源于硬件，“硬件免費(fèi)”模式中的服務(wù)只能作為硬件價(jià)值的補(bǔ)充價(jià)值而存在，不可能替代硬件本身。

    從以上的觀點(diǎn)中可以看出，質(zhì)疑“硬件免費(fèi)”并沒(méi)有否定服務(wù)的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的靈魂地位也沒(méi)有忽視互聯(lián)網(wǎng)的作用。對(duì)“硬件免費(fèi)”模式的重新審視，是去互聯(lián)網(wǎng)泡沫的表現(xiàn)，也是中國(guó)企業(yè)進(jìn)行反思的開(kāi)始。