大片月來了！激光電視要火嗎？

    堅(jiān)果16999元?dú)v史空前低價(jià)的S1三原色激光電視為何選在6月份大舉出貨？答案很簡單：這是一年一度的電影“大片月”。

    大屏君不喜歡國產(chǎn)電影保護(hù)月這樣的潛制度設(shè)計(jì)，大屏君也不喜歡6-7月份好萊塢大片的扎堆，形成“外資票房月”。但是，不喜歡不能改變這兩個已經(jīng)存在的事物。據(jù)悉，從5月27日，到7月2日，將有《愛麗絲夢游仙境2》《X戰(zhàn)警：天啟》《魔獸》《海底總動員2》《驚天魔盜團(tuán)2》《獨(dú)立日2》，還有大屏君最喜歡的（當(dāng)然是指那個卡通片，而不是真人電影了）《忍者神龜2》7部大片接踵而來。

    好萊塢大片集中出爐，國產(chǎn)影片自然會選擇暫避鋒芒。這就使得6-7月成為了“好萊塢保護(hù)月”。不過，今年這些大片中，中國資本的力量也不小。例如最近最火爆的《魔獸》，背后的真正老板就是萬達(dá)。其它影片也多少有股權(quán)、制作投資等不同方式的中國資本參與�！�—本土資本的參與，實(shí)際上要比好萊塢自身的熱衷，更能體現(xiàn)中國票房的力量。

    現(xiàn)在，主流的影評人已經(jīng)預(yù)測《魔獸》的中國票房將超越美國票房。這一預(yù)測的背景不僅僅有萬達(dá)的大老板身份，更有2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7％，熒幕數(shù)量一年成長8千塊的“雄厚基礎(chǔ)”。

    不過，大屏君還是看了一下“大殺器數(shù)據(jù)”：人均。雖然我們的總票房已經(jīng)達(dá)到北美的三分之二，最快在2017年中國就可成為全球最大電影市場。但是，我們的2015年人均觀影率只有0.9次，十萬人銀幕擁有數(shù)只是2.26張。且這些“票房”和熒幕還只是集中在一二三線城市——縣城和農(nóng)村市場，一年不看電影，甚至一輩子沒進(jìn)過電影院的人口都還能以“億”為單位計(jì)算。

    后者的數(shù)據(jù)，說明我們的潛力是“巨大”的。這也難怪好萊塢的老板們對中國電影資本往往“來者不拒”了。

    大屏君說了這么多電影市場，那么主題是不是有點(diǎn)“跑偏”呢？答案是，非也！國內(nèi)居家大屏影院市場的普及率，一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美。原因在哪里呢？大屏君至少有三點(diǎn)想說：

    第一， 無關(guān)成本。堅(jiān)果S1，那么好的產(chǎn)品只要16999元，1000流明的酷樂視微投影院只要3999元，主流的1080p家用投影機(jī)價(jià)格不過5000-8000元——液晶電視在這個價(jià)位徘徊的時(shí)候，每年都已經(jīng)有三四百萬臺的銷量了。

    第二， 無關(guān)產(chǎn)品性能。從歷史看，國內(nèi)家用投影產(chǎn)品的品質(zhì)并不比歐美差，基本是技術(shù)同步的。從現(xiàn)實(shí)看，海信、堅(jiān)果、視美樂的激光產(chǎn)品，堅(jiān)果、酷樂視的微投產(chǎn)品，技術(shù)和性能效果已經(jīng)超過歐美日等市場。尤其是在激光顯示和智能應(yīng)用兩個創(chuàng)新維度上，中國市場是全球典范。甚至，迪威視訊的激光影院放映機(jī)，也到了可以向國際巨頭挑戰(zhàn)的階段。

    第三， 國內(nèi)大屏影院市場的瓶頸，甚至與“需求”無關(guān)。為什么這么說呢？彩電行業(yè)55英寸以上產(chǎn)品已經(jīng)占到總體市場的3成左右。這足可見消費(fèi)者對大屏幕的“渴望”。如果在看看教育行業(yè)液晶大屏銷量，中國市場幾乎拿下全球教育顯示液晶市場的半數(shù)份額。

    那么，問題來了：家庭巨幕的普及與成本、性能和需求都沒關(guān)系，是什么讓家用影院系統(tǒng)一直徘徊在低量能呢？大屏君的答案非常簡單：“電影文化”。

    一方面，電視機(jī)的畫面大型化，主要驅(qū)動力量是價(jià)格和“跟風(fēng)消費(fèi)”。國內(nèi)銷售量最好的彩電尺寸永遠(yuǎn)是2000-3000價(jià)位的產(chǎn)品�；蛘哒f，大屏彩電要成為主流，價(jià)格就必須下降到這個區(qū)間附近。同時(shí)，彩電是客廳門面，大家購買產(chǎn)品難免有攀比的趨勢：于是跟風(fēng)也成為國內(nèi)彩電大尺寸化的關(guān)鍵原因。

    另一方面，國內(nèi)購買大尺寸電視的消費(fèi)者，很多并不真正理解大畫面的價(jià)值和意義。大多數(shù)人的彩電應(yīng)用除了傳統(tǒng)電視節(jié)目，就是網(wǎng)絡(luò)視頻。甚至，在農(nóng)村地區(qū)，缺乏高清信號的消費(fèi)者，也會對大電視情有獨(dú)鐘——雖然在信號質(zhì)量低的地區(qū)，電視越大畫面越差�；蛘哒f，國內(nèi)消費(fèi)者并沒有將大畫面與“視覺美”和“視覺體驗(yàn)”緊密結(jié)合。

    這種大電視流行的原因和應(yīng)用場景，完全不符合“私家影院”的標(biāo)準(zhǔn)。私家影院電視的核心價(jià)值是基于“美感的視覺體驗(yàn)”。這個體驗(yàn)認(rèn)知集中表現(xiàn)則是“社會對電影文化”的認(rèn)可。

    而國內(nèi)電影票房的高增長，好萊塢大片在國內(nèi)市場運(yùn)作的不遺余力，電影周邊文化和IP產(chǎn)業(yè)的壯大，則是“電影文化”發(fā)展的核心標(biāo)志：且不要和大屏君說，我們的電影文化今天還在“有數(shù)量沒質(zhì)量”的階段。至少，有了數(shù)量基礎(chǔ)，質(zhì)量的質(zhì)變就有了希望。

    所以，現(xiàn)在可以回到開頭的那一個問題：堅(jiān)果S1為何要在6月大舉入市。因?yàn)檫@是全年票房盛宴的一個小高潮，更是好萊塢代表的電影文化的“票房月”。

    無論是激光電視還是家用投影機(jī)，作為以巨幕為核心效果的設(shè)備，其市場需求的本質(zhì)特征都繞不開電影文化。例如，美國的家用投影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，除了與美國固有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、美國人喜歡的郊外大房子、美國人的社交文化特點(diǎn)有關(guān)系外，更與美國是全球電影產(chǎn)業(yè)的中心有緊密關(guān)系。

    對此，一個關(guān)聯(lián)結(jié)論是：如果中國成為了全球第一大電影市場，那么中國也就理應(yīng)成為全球第一大“家庭影院”市場�；蛘哒f，國內(nèi)家用投影和激光電視行業(yè)未來三五年市場規(guī)模翻兩番理應(yīng)是水到渠成的事情�！�—這也是海信、長虹等彩電巨頭紛紛進(jìn)入激光電視市場的最基本“財(cái)富邏輯”。

    當(dāng)然，大屏君并不認(rèn)為電影票房上去了，激光電視銷量就會上去：至少，過去六七年電影票房的高增長，并沒有轉(zhuǎn)變成家用投影的高增長。這其中的基本邏輯又是什么呢？

    第一， 私家影院的成長，比公眾影院具有“理所當(dāng)然”的后置性。這也是歐美私家影院市場發(fā)展的基本規(guī)律。這是因?yàn)�，消費(fèi)者認(rèn)識到私家影院的價(jià)值，要從公眾影院體驗(yàn)中來；消費(fèi)者對私家影院的應(yīng)用，是對公眾影院檔期瓶頸的補(bǔ)充；消費(fèi)者對私家影院的應(yīng)用，很多時(shí)候體現(xiàn)在對歷史影片的懷舊上；消費(fèi)者對私家影院的應(yīng)用，很也是一種“閑適、高端”的社交……

    第二， 私家影院的成長，依然要依賴于其自身的行業(yè)規(guī)律。例如，如何通過營銷讓消費(fèi)者更多認(rèn)知這種生活方式；如何實(shí)現(xiàn)更為理想的家居化的應(yīng)用效果，通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者更為高端的需求；如何與電視、彩電文化和應(yīng)用銜接，形成借力打力的市場循環(huán)……這些問題都不是“高電影票房”能幫激光電視解決的問題。

    第三， 激光電視自身的成長依然處于“起步期”的規(guī)律。包括，消費(fèi)者對新技術(shù)產(chǎn)品的知識缺乏與應(yīng)用畏懼；新技術(shù)產(chǎn)品自身具有的成本較高的經(jīng)濟(jì)屬性；產(chǎn)品和應(yīng)用配套方面的障礙等等。這些問題的解決和克服需要行業(yè)共同努力，也需要耗費(fèi)必要的時(shí)間過程。

    所以，將電影文化的興盛，轉(zhuǎn)化成激光電視行業(yè)的商業(yè)成功，中間還有很多的工作要做。而且，大屏君特別要說明：激光電視的商業(yè)機(jī)會不是“天上掉餡餅”，不同的企業(yè)對此把握能力的不同，也會出現(xiàn)完全不同的發(fā)展結(jié)果。不過，不管困難有多少，至少站在今天的電影文化大繁榮的邏輯下，激光電視的未來圖景必然是“美麗的”。