OLED或成三星與LG爭(zhēng)斗的最終決勝地

    近日，韓國(guó)的兩大家電巨頭LG電子和三星電子相繼發(fā)布了2016年一季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，兩家巨頭公司的營(yíng)業(yè)利益與2015年同期相比有大幅增長(zhǎng)，并且將在今年全方面發(fā)力，獲取更大的利益。

    兩巨頭小幅盈利迎開(kāi)門(mén)紅

    據(jù)LG電子公布的2016年一季度財(cái)報(bào)中顯示，LG電子在第一季度的營(yíng)業(yè)利益為5052億韓元，較去年同期的營(yíng)業(yè)利益增長(zhǎng)了65%，其營(yíng)業(yè)額高達(dá)13兆3600億韓元。

    其中，LG電子生活家電與空調(diào)事業(yè)部第一季度的營(yíng)業(yè)利益最高，為4078億韓元，營(yíng)業(yè)額為42200億韓元，比去年同期增長(zhǎng)4%;營(yíng)業(yè)利益第二高的是LG電子家庭娛樂(lè)公司，為3352億韓元，營(yíng)業(yè)額為43300億韓元，較去年同期略下降2.3%。

    虧損最為嚴(yán)重的是LG電子移動(dòng)通訊事業(yè)和LG電子汽車(chē)組件公司，其中，營(yíng)業(yè)利益第三的是LG電子移動(dòng)通訊事業(yè)，虧損了2022億韓元，營(yíng)業(yè)額為2兆9600億韓元，與去年同期相比衰退15.5%，1350萬(wàn)支的智能手機(jī)出貨量，和去年同期相比下降12%;而營(yíng)業(yè)利益最低的是LG電子汽車(chē)組件公司，虧損158億韓元，營(yíng)業(yè)額為5929億韓元，較去年同期增長(zhǎng)55%。

    截止到2016年第一季度，三星電子第一季度銷(xiāo)售收入6兆6800億元，營(yíng)收為49.7萬(wàn)億韓元，較上年同期增長(zhǎng)5.65%，高于此前預(yù)計(jì)的49萬(wàn)億韓元，凈利潤(rùn)為5.25萬(wàn)億韓元，較上年同期的4.62萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)13.6%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.7萬(wàn)億韓元，高于此前預(yù)計(jì)的6.6萬(wàn)億韓元。

    其中，三星電子包括手機(jī)業(yè)務(wù)的IT和移動(dòng)通訊部門(mén)的第一季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3.89萬(wàn)億韓元，較去年同期增長(zhǎng)了42%，是一季度盈利最高的部門(mén);其次是電子芯片業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.63萬(wàn)億韓元，略低于去年同期的2.39萬(wàn)億韓元。

    電視機(jī)和家電業(yè)務(wù)和顯示屏業(yè)務(wù)是三星電子消費(fèi)電子產(chǎn)品部門(mén)虧損最為嚴(yán)重，其中，電視機(jī)和家電業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5100億韓元，較去年同期的運(yùn)營(yíng)虧損1400億韓元;三星電子顯示屏業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)虧損2700億韓元，不及去年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5200億韓元。

    4K OLED未來(lái)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁

    LG電子生活家電與空調(diào)事業(yè)部為L(zhǎng)G電子公司帶來(lái)了開(kāi)年盈利，據(jù)財(cái)報(bào)分析顯示，其增長(zhǎng)的主要原因來(lái)自于更大部分高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售及B2B業(yè)務(wù)表現(xiàn)，營(yíng)業(yè)利益及9.7%獲利率均創(chuàng)下LG家電史上最高紀(jì)錄。但油價(jià)下跌和貨幣匯率的不穩(wěn)定因素，造成了部分地區(qū)的需求降低，影響了中東、南美和獨(dú)立國(guó)協(xié)等市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況，但北美和歐洲的應(yīng)收依舊表現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)。

    LG電子家庭娛樂(lè)事業(yè)的略降是由于北美和歐洲等地的主要市場(chǎng)電視出貨量略有下降而導(dǎo)致的，但卻保證了7.7%的穩(wěn)定獲利率，伴隨比上一季度207%的高獲利成長(zhǎng)，顯現(xiàn)出LG OLED和4K OLED TV產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁，以及獲取了改善的成本結(jié)構(gòu)和成本競(jìng)爭(zhēng)力。

    LG電子移動(dòng)通訊事業(yè)部的衰退是由于整個(gè)LG企業(yè)進(jìn)入淡季，再加上對(duì)最近發(fā)布的LG G5投以更多關(guān)注，造成現(xiàn)有旗艦機(jī)的出貨量下降。據(jù)了解，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)增加以及價(jià)格的進(jìn)一步削減，LG計(jì)劃將在全球強(qiáng)力推廣采用模組設(shè)計(jì)的LG G5以及全新的中端機(jī)種。

    而造成LG電子汽車(chē)組建事業(yè)部的營(yíng)業(yè)額增加利益虧損的原因是由于汽車(chē)資訊娛樂(lè)業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)外加研發(fā)投資的金額加大，導(dǎo)致獲利率出現(xiàn)負(fù)值。但在預(yù)期電動(dòng)汽車(chē)組件需求成長(zhǎng)下，LG 仍看好汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的前景愿意押寶投資。

    2016年一季度三星電子在智能手機(jī)市場(chǎng)上旗開(kāi)得勝，由于調(diào)整了手機(jī)戰(zhàn)略，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，并收獲成功，導(dǎo)致蘋(píng)果公司在營(yíng)收13年來(lái)首次出現(xiàn)下滑;這最大的成功得益于三星電子提前發(fā)布了Galaxy S7，同時(shí)比上一代產(chǎn)品降低售價(jià)，使三星電子在此次戰(zhàn)略中大獲全勝。

    當(dāng)然，有得必有失，三星電子芯片業(yè)務(wù)在第一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中出現(xiàn)下滑，主要是受到市場(chǎng)需求減弱導(dǎo)致配件價(jià)格下滑的影響。據(jù)inSpectrum提供的數(shù)據(jù)顯示，第一季度DDR3 4GB存儲(chǔ)芯片的平均售價(jià)為1.81美元，低于上年同期的3.42美元。不過(guò)作為三星電子在存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，SK海力士本周發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，整體芯片產(chǎn)業(yè)依舊向好。

    此次三星電子顯示屏業(yè)務(wù)遭受?chē)?yán)重虧損是由于受到液晶面板售價(jià)持續(xù)下滑的影響;而電視機(jī)和家電業(yè)務(wù)受到虧損是有關(guān)面板價(jià)格下滑以及電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)的推動(dòng)。

    據(jù)悉，作為全球OLED顯示屏龍頭廠商，三星電子目前正在與蘋(píng)果進(jìn)行獨(dú)家談判，向后者明年發(fā)布的iPhone提供顯示屏。三星電子目前尚未確定年度資本支出預(yù)案，但考慮到各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)遇，該公司今年的資本支出可能會(huì)略高于去年。三星電子表示，因?yàn)榭春肙LED顯示屏強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，該公司今年可能會(huì)增加顯示屏業(yè)務(wù)的資本支出。

    OLED或成LG趕超三星重要契機(jī)

    據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1彩電銷(xiāo)量高達(dá)1244萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.0%，銷(xiāo)額高達(dá)382億元，同比下降4.9%。在去年全年中，55寸大屏彩電是2015年的明星尺寸，所有的電視品牌新品中55寸作為大屏的分割線(xiàn)，并且單尺寸的份額同比增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn)，55寸以上大屏在全年占21.5%市場(chǎng)份額，上漲8.2個(gè)百分點(diǎn)。而造成彩電銷(xiāo)量上漲銷(xiāo)額下降的最主要原因是由于大尺寸彩電產(chǎn)品的面板價(jià)格迎來(lái)大幅度下降，從而導(dǎo)致彩電整機(jī)的單價(jià)也出現(xiàn)了大幅度的降價(jià)，并且在2016年也將持續(xù)下降。

    而在15年全年中，曲面電視取得了新的突破，在三星等電視企業(yè)的推動(dòng)下，在2015年全年，曲面滲透率達(dá)到2.8%，因此，業(yè)界上更多企業(yè)開(kāi)始布局曲面電視市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2016年將會(huì)取得更大的突破。

    近兩年，彩電行業(yè)技術(shù)的不斷升級(jí)，OLED與量子點(diǎn)逐漸成為行業(yè)內(nèi)最看好的兩種面板。據(jù)悉，早在2013年，三星放棄了OLED項(xiàng)目，主推曲面和量子點(diǎn)。而隨著面板價(jià)格的持續(xù)下降，三星電視在2015年均銷(xiāo)售額占全球電視市場(chǎng)總份額的27.5%，年均銷(xiāo)售數(shù)量占全球銷(xiāo)售數(shù)量的21%，其銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量均排在世界首位。

    韓國(guó)的另一大彩電巨頭LG在近幾年主推OLED面板，同時(shí)LGD也是全球唯一的OLED電視屏供應(yīng)商，由于OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，使得OLED電視的對(duì)比度高達(dá)1000000：1，因此OLED是彩電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    據(jù)了解，OLED顯示技術(shù)采用非常薄的有機(jī)材料圖層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光，而且OLED顯示屏幕可視角度大，并且能夠節(jié)省電能。因此，OLED顯示技術(shù)能夠更加的迎合市場(chǎng)需求，符合大眾要求，未來(lái)的發(fā)展形態(tài)也更具優(yōu)勢(shì)。

    根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元，而2014年銷(xiāo)售額為1.45億美元，同比增長(zhǎng)6.9倍，這是自2013年OLED電視上市以來(lái)全球銷(xiāo)售額首次突破10億美元大關(guān)。同時(shí)，IHS預(yù)計(jì)，2016年全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大3倍，全球OLED電視出貨量將從2015年的34萬(wàn)臺(tái)上升至100萬(wàn)臺(tái)。

    目前在OLED電視市場(chǎng)，LG電子擁有近90%的市場(chǎng)份額，并且占據(jù)著主導(dǎo)地位。據(jù)悉，未來(lái)將會(huì)有更多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入這一市場(chǎng)，因此將提高OLED電視產(chǎn)量，而高端OLED電視市場(chǎng)更具增長(zhǎng)潛力。隨著OLED的增長(zhǎng)，未來(lái)或許會(huì)逐漸主導(dǎo)整體電視市場(chǎng)，OLED或?qū)⒊蔀長(zhǎng)G能否趕超三星的重要契機(jī)。