長虹推CHiQ激光影院，欲重構全球彩電商業(yè)價值鏈

    中國企業(yè)再次站上全球彩電產(chǎn)業(yè)變革的最前沿。12月21日，長虹在北京正式宣布推出全球首創(chuàng)超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院，攜10多年的自主創(chuàng)新激光顯示技術，提前打響了2017年中國企業(yè)征戰(zhàn)全球大屏高端市場的第一槍。

    至此，CHiQ電視產(chǎn)品線已完成LED、OLED、曲面、HDR，以及超大屏激光的全線覆蓋。同時通過搭建CHiQ人工智能電視的操作系統(tǒng)，以及大屏商業(yè)運營“虹領金”系統(tǒng)，長虹率先完成“從運營產(chǎn)品向運營用戶”新模式在彩電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略落地，重新站在用戶需求和體驗的原點上，以電視硬件和內(nèi)容服務重構全球彩電商業(yè)價值鏈條。

    拿激光影院打響大屏高端電視第一槍

    隨著全球首創(chuàng)超高效遠心激光光機和柔性菲涅爾光學屏幕的CHiQ激光影院上市，這也提前打響2017年中國企業(yè)征戰(zhàn)全球大屏高端彩電市場的第一槍。

    與市場現(xiàn)有的激光電視相比，CHiQ激光影院形成獨有的“薄大精聲”四大特點，引領全球彩電行業(yè)顯示技術發(fā)展風向標：纖薄屏幕，不影響整體家居布置；80-150寸超大屏幕，在家里打造一個超大電影院；數(shù)百個精密光學部件，光學系統(tǒng)采用納米級金屬鍍膜材料；5.1杜比影院技術，帶來聲臨其境的音視頻體驗。

    四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長郭德軒指出，“激光顯示符合柔性顯示趨勢，是新一代主流顯示技術。而長虹在激光顯示領域擁有超過十年的技術積累，具備雄厚的自主技術創(chuàng)新體系和實力。隨著CHiQ激光影院發(fā)布和快速上市，這將會讓全球彩電產(chǎn)業(yè)于2017年提前步入家庭影院的體驗新時代“。

    在行業(yè)專家看來，在最近兩年來全球彩電產(chǎn)品競爭步入“百花齊放”新時代背景下，CHiQ激光影院的發(fā)布在內(nèi)部可以說完成CHiQ電視產(chǎn)品線布局，實現(xiàn)了從中大屏的LED、OLED、曲面到超大屏的激光影院，從而讓長虹構建了全品類全體系競爭的綜合實力。同時，對外則全面吹響和引爆長虹征戰(zhàn)高端大屏電視市場的沖鋒號，為即將拉開的2017年彩電市場競爭提前鎖定大屏高端競爭主動權。

    在長虹以CHiQ激光影院等一系列差異化、自主創(chuàng)新產(chǎn)品布局市場的背后，則是2016年以來整個中國彩電市場的大屏、高端化趨勢全面引爆，特別是在今年十一黃金周后，大屏高端已經(jīng)成為中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年55英寸電視市場份額為21.8%，較去年增長10.1%，成為電視大屏的分界線。而55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8%。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，“對于中國彩電企業(yè)來說，從2016年開始就已經(jīng)是開啟了一輪全球化競爭的新大幕。接下來對于所有企業(yè)來說，誰能搶奪大屏、高端的市場話語權，誰就能把握未來競爭的主動權。CHiQ激光影院的發(fā)布標示著中國在全球彩電市場競爭再下一城，增厚中國彩電產(chǎn)業(yè)的競爭力�！�

    回歸產(chǎn)業(yè)原點，打造電視體驗新平臺

    近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能化浪潮的頻頻沖擊，彩電產(chǎn)業(yè)的競爭也從過去的顯示技術競賽，進入了內(nèi)容服務平臺實力的博弈，甚至是邁入人工智能驅(qū)動的新通道。此次長虹CHiQ激光影院上市背后，則全面引爆2017年全球彩電產(chǎn)業(yè)的原點大戰(zhàn)。

    長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧表示，“激光顯示技術具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術優(yōu)勢，可以實現(xiàn)超大尺寸顯示，以及全息三維空間成像。同時，與OLED等顯示技術相比，由于激光顯示屬于反射顯示技術，反射光自然柔和，是當前最健康的顯示方式。”

    對于用戶來說，除了健康舒適，CHiQ激光影院與現(xiàn)有電視相比，最大的特點在于內(nèi)置電動調(diào)焦功能，輕松實現(xiàn)80-150英寸超短距精準對焦，達到120%NTSC超廣色域，搭配5.1聲道影院音響，三維立體環(huán)繞，帶給用戶尊貴私享影院體驗。

    在時隔10多年之后，長虹重新將顯示技術拉回到更關注用戶健康、舒適的原點。這不僅跳出了最近幾年以來彩電企業(yè)的“軟硬之爭”軌道，基于技術創(chuàng)新的能力將產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向了新的競爭高度：關注用戶體驗，關注用戶健康。

    作為中國最早自主研發(fā)投影產(chǎn)品的家電企業(yè)之一，在過去10多年時間里，長虹完成自主設計生產(chǎn)激光光機、光學屏幕、激光主機的系統(tǒng)能力，從研發(fā)、設計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，成為全球為數(shù)不多具備激光產(chǎn)品自主研發(fā)設計制造能力的行業(yè)巨頭。目前，長虹已經(jīng)推出家用激光影院、激光教育投影機、激光商務投影機及激光工程投影產(chǎn)品等系列產(chǎn)品。早在2015年9月長虹就推出C1系列激光影院產(chǎn)品，提前開啟家庭激光影院市場。

    可以看到，當前長虹引爆全球產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)原點是一次水到渠道變革。一方面基于長虹彩電率先在全球市場上開啟一輪自主發(fā)展和自主驅(qū)動的新道路，早在激光影院之前，長虹就推出全球首臺人工智能電視，開啟中國彩電自主驅(qū)動新路；另一方面則是基于整個全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭開始從中日韓三國爭霸進入了中韓對壘的新時代，以長虹為首的中國企業(yè)開始頻頻引領全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費潮流，為全球彩電業(yè)引路。

    從黑白、彩色，到平板、投影，再到激光，過去50年來長虹經(jīng)歷顯示產(chǎn)業(yè)各個時代的沉淀。從功能機到智能機，再到人工智能電視，長虹在電視交互和用戶運營上也始終走在行業(yè)前列。面對未來超大顯示消費潮流，長虹再次提前布局與引領可以說是底氣十足。”陸刃波對長虹電視掀起的新一輪全球化擴張頗為贊同。

    以用戶為中心，再造彩電商業(yè)價值鏈

    今年以來，在傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“針鋒相對”博弈中，彩電市場公開上演一場“硬件免費”與“內(nèi)容免費”新博弈。作為老牌巨頭的長虹，卻基于自身的硬件價值和內(nèi)容平臺價值成功再造全球彩電商業(yè)價值鏈，開啟中國彩電升級的“第三條路”。

    面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“硬件免費”模式，硬件低于成本定價，收取會員服務費，以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“內(nèi)容免費”模式，通過硬件盈利反哺內(nèi)容服務。長虹則棋高一招提前回歸產(chǎn)業(yè)原點下的用戶需求中心，基于硬件的自身價值和內(nèi)容的平臺價值，重構彩電商業(yè)價值鏈體系。從全球第一臺人工智能電視，到全球首創(chuàng)CHiQ激光影院，賦予電視硬件的新商業(yè)價值；從用戶運營平臺“虹領金”構建基于電視大屏的海量內(nèi)容、豐厚應用、以及精準廣告投入等服務，創(chuàng)造用戶運營的新商業(yè)體系。

    基于UP物聯(lián)運營支撐平臺以及人工智能技術，最近一年來長虹積極探索電視‘硬件+內(nèi)容’的用戶運營模式。”長虹互聯(lián)網(wǎng)應用與服務事業(yè)部總經(jīng)理宋艦表示，“虹領金”運營首年利潤有望達到1.35億元，目前長虹智能電視用戶付費轉化率高達17%，用戶運營服務前景極為看好。

    新上市的CHiQ激光影院同樣會搭載CHiQ人工智能電視的系統(tǒng)。以及可以讓用戶‘賺錢’的虹領金系統(tǒng)，從而讓用戶享受私人影院的同時，讓大屏娛樂和大屏商業(yè)更有趣�！遍L虹多媒體相關負責人透露，基于智能語音、大數(shù)據(jù)、云平臺以及智能導視系統(tǒng)，用戶可以通過語音精準操控電視，同時隨著用戶使用時間的積累，CHiQ激光影院可以自學習和自成長，主動服務于用戶。

    隨著長虹CHiQ激光影院上市，完成在超大屏電視平臺的最后一環(huán)打造，這意味著一個由長虹主導的全球彩電商業(yè)價值鏈條也將全面建立起來。在當前電視大中屏已經(jīng)完成“硬件與內(nèi)容”的雙盈利體系建設后，接下來激光影院超大屏進入家庭并帶來家庭影院級體驗，則將進一步重構整個電視“新商業(yè)體系”，包括電影電視等大片的全球首發(fā)，大型交互游戲的首發(fā)，以及大屏互動廣告精準投放、大屏實景購物等，都將會迎來一輪落地和井噴。

    未來5-10年，硬軟并舉下的多線盈利將成為全球彩電新商業(yè)價值鏈的主通道。隨著長虹用戶運營模式的持續(xù)落地，以及激光影院新品的搶先發(fā)布和市場引爆，這將率先打通中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)超大屏商業(yè)布局的最后一環(huán)，搶奪大屏商業(yè)新價值的至高點，搶奪更多用戶入口的新資源”，清華大學新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻認為，長虹已經(jīng)站到全球彩電新一輪商業(yè)模式變革的風口，并推動彩電價值的重估。