三大數(shù)字體驗(yàn)式營(yíng)銷實(shí)例分析

    我們大多都認(rèn)為，要拿出一個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷概念，只要有值得信賴的同事和好點(diǎn)子不斷的人才就可以。有時(shí)，的確是這樣的。但每個(gè)人都曾經(jīng)歷過(guò)頭腦風(fēng)暴，只是可能沒(méi)有拿出好的想法而已。即使你半夜醒來(lái)，想到了一個(gè)好主意并準(zhǔn)備執(zhí)行的時(shí)候，從某個(gè)角度來(lái)講，當(dāng)你對(duì)著電腦屏幕時(shí)，或許你又會(huì)腦袋一片空白了。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，你就需要一些東西來(lái)激發(fā)你的思維潛能。

    看看那些目前正在進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷的工作項(xiàng)目，這可以激發(fā)你的創(chuàng)造力。探尋如下幾個(gè)體驗(yàn)式營(yíng)銷案例，想想他們的目標(biāo)是什么，他們是如何實(shí)現(xiàn)的？這些，都能讓你突破障礙，從而創(chuàng)造出自己的標(biāo)語(yǔ)、廣告、用戶體驗(yàn)。

    美國(guó)捷藍(lán)航空：優(yōu)質(zhì)旅程

    對(duì)于曼哈頓的行人而言，在上下班、就餐途中，沒(méi)有太多事務(wù)能夠真正吸引他們的注意。但是，捷藍(lán)航空卻憑借一個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)做到了這一點(diǎn)。

    活動(dòng)主要由一個(gè)可自動(dòng)記錄、保存信息的交互式觸摸屏構(gòu)成。特效視頻將展示消費(fèi)者們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)觸摸屏幕來(lái)獲取更多折扣信息。設(shè)想屏幕內(nèi)部有一個(gè)人工智能機(jī)器人，它會(huì)與屏幕前的人進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)價(jià)他們的著裝，甚至還會(huì)對(duì)人們提出一些有趣的要求。當(dāng)然，訪客首先還是會(huì)受到一點(diǎn)驚嚇。仔細(xì)一想，人工智能真的有那么好嗎？至今，人工智能在與人的互動(dòng)方面仍扮演著十分重要的角色。

    隨后，屏幕小助手會(huì)提示與之互動(dòng)的人，他已獲得了免費(fèi)的旅行券。它還會(huì)通過(guò)虛擬影像的方式出現(xiàn)，將旅行券送到你的手中。

    該活動(dòng)雖走在時(shí)代前沿，但似乎違背了初衷�？雌饋�(lái)，它好像要證明的是最終觸摸屏終端對(duì)人際關(guān)系的思考，并考慮如何利用技術(shù)來(lái)提升互動(dòng)樂(lè)趣，從而滿足人們的需求。

    Doc Mcstuffins：寓教于樂(lè)

    即使是學(xué)齡前兒童（或他們的父母），有時(shí)也會(huì)期待有更多的互動(dòng)游戲等。而Doc?McStuffins?Exhibit正是一個(gè)能滿足他們期望的體驗(yàn)活動(dòng)�；�于時(shí)下流行的大眾教育動(dòng)畫，讓孩子體驗(yàn)醫(yī)生這一職業(yè)。

    該活動(dòng)遠(yuǎn)不止一個(gè)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的意義，更多的是需要完成教育使命。從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，根據(jù)品牌一致性，有很多可以去挖掘的東西，如：創(chuàng)意活動(dòng)規(guī)劃，以有趣、有教育意義的東西去吸引觀眾。

    好時(shí)巧克力：樣品派送活動(dòng)

    有時(shí)，一個(gè)體驗(yàn)式活動(dòng)更能吸引消費(fèi)者的目光，例如“好時(shí)”的“微笑一個(gè)！好時(shí)送你一塊巧克力 ”活動(dòng)。研究表明，公司利用尖端的面部識(shí)別技術(shù)識(shí)別微笑、收集數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者的面部表情和喜好。

    另一項(xiàng)活動(dòng)將尖端技術(shù)與陳舊的人性理念結(jié)合，展示了如何把一個(gè)展品轉(zhuǎn)化成具體的事件，以及新鮮事物如何引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。