機場廣告是各大品牌接觸有價值的常旅客的一種高效媒體

    Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.(紐約證券交易所代碼:CCO)的美國機場業(yè)務Clear Channel Outdoor（CCO）機場業(yè)務部門于五月初公布了一項全面的消費者洞察研究結果，該研究強調，機場廣告是各大品牌接觸有價值的常旅客的一種高效媒體。

    CCO委托Nielsen Scarborough（尼爾森旗下一項市場領先的市場內(nèi)消費者洞察力服務）進行的這項研究深入了解了差旅及商務人士對機場廣告的反應，以及他們在看到廣告后的行為。

    CCO的機場業(yè)務負責人Morten Gotterup表示：“我們在機場廣告領域已經(jīng)取得了長足的進步，現(xiàn)在正在為品牌提供更多的用戶參與度，這推動了�？瓦@一令人垂涎的受眾群體的信息研究成果�！薄耙淮斡忠淮蔚臋C場廣告正在將停留時間轉化為鼓舞人心的創(chuàng)新品牌體驗。這項重要的研究強調了整個機場的所有接觸點的力量，這些接觸點從旅客走進機場的那一刻起，一直到他們出發(fā)前的旅程中，再到目的地目前航空旅行需求的激增，以及航空公司已經(jīng)通過在夏季航班表中增加更多航班來滿足旅客的需求，現(xiàn)在是品牌考慮激活有影響力的廣告活動的時候了，以此在未來的日子里創(chuàng)造更加令人難忘的旅行體驗。”56iq數(shù)字標牌擁有強大的系統(tǒng)功能和豐富的智能互動應用，幾年前，它已廣泛安裝應用于泰州機場、南京祿口國際機場等。

    83%的常旅客或許都會注意到機場廣告，而四分之三的旅客大多都會下意識地將機場廣告與高品質的品牌聯(lián)系在一起。

    調查數(shù)據(jù)顯示，人們在機場的平均停留時間超過一小時，這也正好為消費者與品牌之間的聯(lián)系提供了更為寶貴的機會。超過四分之三(79%)的飛行�？拖朐跈C場嘗試新東西，63%的人有興趣報名參加旅行獎勵計劃，近一半(47%)的人覺得在品牌互動點位拍照很有吸引力。

    這項新研究探索了多個受眾群體，包括消費者如何在機場環(huán)境中與品牌互動，以及難以捉摸的商業(yè)決策者的接受程度。

    如今，在逐漸回歸的商務旅行�？腿后w中: 87%的人計劃在未來12個月內(nèi)進行3次或更多的商務旅行。

    這項研究的一個基本目標是了解商務常旅客在機場看到品牌廣告后行為的發(fā)展趨勢。它也證實了精英商業(yè)決策者不僅乘坐飛機，而且還關注機場廣告。

    超過一半(56%)的商務常旅客在機場看到廣告后都會回憶起廣告的內(nèi)容。

    此外，近一半(49%)的人在機場看到廣告后采取了行動。這些行為包括:訪問品牌網(wǎng)站(47%)、下載應用程序(36%)和與同事分享(26%)。