微店成新網(wǎng)絡(luò)賣場 暫難撼動傳統(tǒng)渠道

    如果說“支付寶”激活了手機淘寶平臺，那么，“微信支付”如同鑰匙一般，開啟了另一種網(wǎng)購消費模式，微店。繼QQ、微博之后，微信朋友圈已成為新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。朋友圈漸成生意場，就連小范圍的朋友圈，現(xiàn)在也慢慢成了另一個“網(wǎng)絡(luò)賣場”。

    好友在朋友圈發(fā)廣告貼，不管買不買，很多朋友為了表示支持，大多會給點贊。從目前來看，在朋友圈售物的“生意人”有不少，從食品、化妝品、衣服再到3C家電等產(chǎn)品。筆者發(fā)現(xiàn)，和傳統(tǒng)淘寶店鋪相比，在朋友圈開“微店”成本低，沒有資金壓力，沒有庫存風險，只需利用零碎時間和個人社交圈就可進行營銷推廣，幾乎是以“零風險”起家，不少白領(lǐng)、大學生從中發(fā)現(xiàn)商機，紛紛開起“微店”。

    除了個人微店，各大家電品牌也在嘗試建立微商平臺。在撇開當前所以線渠道商以及線上電商，建立一個由企業(yè)自身控制的銷售平臺。產(chǎn)品從銷售到配送再到服務(wù)都由企業(yè)通過資源整合一手包攬，渠道商似乎被架空了。

    微店的出現(xiàn)，或多或少分食了傳統(tǒng)渠道商的“蛋糕”，讓傳統(tǒng)銷售渠道商開始思變。其中，家電賣場表現(xiàn)突出。筆者近日走訪了北京多個家電賣場、商業(yè)街發(fā)現(xiàn)，無論是食品、服裝、糕點還是家電產(chǎn)品，幾乎都有掃二維碼享受優(yōu)惠的活動。“掃二維碼加關(guān)注即可打八折”、“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)消息送購物代金券”這樣的促銷信息更是屢見不鮮。

    關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，微商的存在是一個新型的趨勢，這是發(fā)展的必然。微店對企業(yè)起到的更多幫助只是促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關(guān)系。從目前來看，還很難取代電商和經(jīng)銷商等第三方渠道商，反而會對其流量增長提供幫助。微店的出現(xiàn)或許還能激發(fā)傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商們模式轉(zhuǎn)型與變革。