萬物互聯(lián)促零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 數(shù)字標(biāo)牌推廣迎良機

    思科在最新發(fā)布的中國零售業(yè)調(diào)查報告指出，傳統(tǒng)的零售商有機會依靠萬物互聯(lián)，通過為用戶提供超高相關(guān)度體驗來實現(xiàn)自己的顛覆性創(chuàng)新，而傳統(tǒng)的零售商要想抓住這個巨大的機遇，就必須認真思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。數(shù)字標(biāo)牌，作為典型的數(shù)字化營銷平臺，有望以此為契機迎來真正的應(yīng)用爆發(fā)期。

    針對細化應(yīng)用市場的推廣，零售應(yīng)用是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)公認的潛力股，然而，業(yè)內(nèi)企業(yè)的熱情高漲并沒有帶來應(yīng)用市場規(guī)模的飛速增長，特別是國內(nèi)市場，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用一直是“雷聲大雨點小”，之所以會如此，主要在于傳統(tǒng)零售商對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用價值認知有限。在他們的傳統(tǒng)認知里，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用停留在了廣告信息的推送，而這不但不能帶來立竿見影的業(yè)績提升，反而需要持續(xù)的投入培養(yǎng)，資金有限且注重現(xiàn)實收益的零售行業(yè)用戶自然選擇了對數(shù)字標(biāo)牌敬而遠之。

    不過，隨著萬物互聯(lián)時代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速改變，網(wǎng)絡(luò)化、移動化成為了典型的元素，這一點在國內(nèi)零售市場表現(xiàn)得尤為突出。相關(guān)調(diào)查顯示，在智能手機上使用獨立購物應(yīng)用、零售商特定的應(yīng)用、網(wǎng)購以及手機購物等方面，中國受訪者比例均高于全球。這也意味著，在國內(nèi)市場，傳統(tǒng)零售商如果想要緊跟消費者的購物節(jié)奏，不被市場淘汰，就要積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為數(shù)字化工具的代表，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)由選擇性優(yōu)化轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝恍陨�級。從市場需求層面來說，零售數(shù)字標(biāo)牌進行大規(guī)模市場推廣的時機已然成熟。

    所謂的萬物互聯(lián)，基本定義就是將人、流程、數(shù)據(jù)和事物結(jié)合在一起時的網(wǎng)絡(luò)連接更加相關(guān)、更有價值�；�于這一理念，零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，不僅僅是提高購物效率，更重要的是打造個性化的購物體驗，這也正是傳統(tǒng)零售商采用數(shù)字標(biāo)牌的原始驅(qū)動力。要想達到預(yù)期應(yīng)用需求，傳統(tǒng)零售商就要對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用功能進行深層次的發(fā)掘，比如，通過分析工具了解店內(nèi)顧客消費需求并根據(jù)購物者的興趣、背景等進行相應(yīng)營銷策略的調(diào)整；為顧客提供促銷商品庫存、停車場客流量等指導(dǎo)性信息等。

    數(shù)字化的零售行業(yè)中，數(shù)字標(biāo)牌所承擔(dān)的不再是簡單的營銷信息推送，而是基于整個購物流程，成為了真正意義上的數(shù)字化信息營銷平臺，功能日益集成化。在硬件設(shè)備趨同的情況下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶需求，就要在解決方案上下足功夫。這無疑對相關(guān)企業(yè)的綜合解決方案提供能力提出了更高的要求，進而提高了市場準(zhǔn)入門檻。

    與此同時，在巨大的市場增長空間的驅(qū)動下，越來越多的企業(yè)開始涌入零售數(shù)字標(biāo)牌市場，據(jù)投影時代了解，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，如LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等，以及專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤、星際網(wǎng)絡(luò)等，都對針對零售數(shù)字標(biāo)牌推出了定制化的解決方案或相關(guān)產(chǎn)品。

    市場門檻的提升、從業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加，使得零售數(shù)字標(biāo)牌市場這塊蛋糕雖大，卻并不是人人有份，特別是隨著市場拓展的不斷深化，洗牌將不可避免。不過，如今真?zhèn)�市場尚處于初步發(fā)展階段，進行原始資本的積累成為涉足廠商的共同選擇，可以預(yù)見的是，在接下來的時間里，針對零售數(shù)字標(biāo)牌進行定制化的推廣將成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的潮流特色。