無屏電視：撕掉皇帝的新衣 回歸本質(zhì)情懷

    “無屏電視”已成為近年來一些新興品牌搶攻國內(nèi)投影機市場的新宣傳點，對于行業(yè)人士來說其實早已熟知，多數(shù)都是LED光源投影機產(chǎn)品，但外行人和普通消費者來說，或許第一感覺難道是電視？想要購買的人，去網(wǎng)上或電商一搜這哪是電視，他們腦中就會提出“無屏電視”到底是什么鬼？買它究竟能否滿足觀看需求？相比電視兩者差別在哪？能當(dāng)電視用？本期筆者就來和大家聊聊這些問題，“無屏電視”到底是概念炒作還是確實能做到。

    新光源為主 燈泡今年加入

    “無屏電視”其實產(chǎn)品幾乎都是LED光源投影機產(chǎn)品，而這也恰恰是大家最為熟知的微型投影機最初的統(tǒng)稱，在早幾年提到LED光源，隨口而出的都是微型投影機產(chǎn)品。但隨著近年來LED光源突破低流明瓶頸，亮度持續(xù)攀升，受限于光路設(shè)計以及高清芯片的因素，如今具備高亮的LED投影機體積已不再小巧，并不在統(tǒng)稱為微型投影機，更為準(zhǔn)確的定位則是便攜式LED投影機。一些新興品牌為了打破傳統(tǒng)投影機難以攻破家用市場，在近年來改稱為“無屏電視”。

    所謂 “無屏”：采用投影技術(shù)實現(xiàn)畫面投放到任何白墻等類似幕布的載體上，擺脫傳統(tǒng)液晶電視那樣對液晶屏幕的限制。并且畫面大小可以自由調(diào)整，移動非常便攜。“電視”：只是內(nèi)置了近年來電視機市場上興起的“盒子”功能，用投影機內(nèi)置的智能方案里播放軟件來看網(wǎng)絡(luò)上的電視，影視資料等。

    其實，“無屏電視”的前身也就是前幾年被炒得很火的智能微型投影機，但由于內(nèi)置的安卓系統(tǒng)本身所帶著的“內(nèi)容”也有限，所以也一直未能夠“燃”起來。而隨著近年來“盒子”的興起，則很好的解決了投影機本身一大詬病就是“內(nèi)容”缺失。

    以往都是以國產(chǎn)品牌為主，品牌幾乎都是深圳企業(yè)，主流投影機廠商均為涉及這一領(lǐng)域，所以市場也一直未能推起來。而在國產(chǎn)品牌多年的強勢宣傳下，市場上越來越多的人開始熟知，被逐漸認(rèn)可。這使得一些主流投影機品牌看到了時機來臨，從去年開始作為全球DLP投影機領(lǐng)導(dǎo)品牌的明基，先后與阿里和京東推出智能專業(yè)家用投影機i700和智能無屏電視i701JD，但它們均是燈泡光源，這也是考慮到投射出高畫質(zhì)因素，主打?qū)嵱眯�，明基這一小步，可以說起到了主推行業(yè)新發(fā)展趨勢，為用戶帶來實實在在的需求產(chǎn)品。

    無屏電視只是炒作？它不只是路人甲

    說起“無屏電視”，確實來說其不算是什么新概念，早在前幾年前就已經(jīng)有不少企業(yè)借助“無屏電視”來搶奪傳統(tǒng)彩電市場的份額，通過大尺寸畫面來吸引消費者購買，但是由于當(dāng)時的微型投影機亮度低，畫質(zhì)、清晰度、色彩、“內(nèi)容”等方面均存在不足因素，未能贏得消費者認(rèn)可，市場反應(yīng)與廠商熱炒，形成了冰火兩重天現(xiàn)象。

    也因此“無屏電視”給人更多的感覺就是概念的炒作，尤其是站在彩電廠商角度來看，市場多數(shù)所謂打著“無屏電視”旗號的產(chǎn)品，與電視機無法比擬，更多的是忽悠消費者。再加上現(xiàn)有國家產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，無論是從彩電行業(yè)還是從投影機行業(yè)來說，更是沒有這一明確歸類的產(chǎn)品，“無屏電視”只是廠商宣傳產(chǎn)品尋找到的一個賣點而已，是否存在著虛假宣傳、欺騙消費者的嫌疑，目前也還沒有相關(guān)法律參考，所以不能給出肯定的答案，也只有憑企業(yè)的良心。

    從筆者觀察來看，就目前市場銷售的打著“無屏電視”產(chǎn)品，LED光源產(chǎn)品多數(shù)均存在著一定的虛假宣傳，實際效果也非與商家所宣傳的彩頁配置的圖片一樣，宣傳頁上的畫面效果多數(shù)都是人為后期PS效果，尤其是打著百寸以上的畫面更是如此。

    而由于目前行業(yè)規(guī)范較為不健全，所以也就導(dǎo)致了一些不良商家，在標(biāo)注流明度多數(shù)均虛標(biāo)，去年也有相關(guān)的新聞報道，其中LED光源虛標(biāo)最為突出，有的比實測亮度翻好幾倍，本來就不高的LED光源產(chǎn)品，這么一來想想實際所呈現(xiàn)出的畫面能夠有多清晰。對于“電視”來說，用戶最為關(guān)心的首要就是畫面，而目前市場LED光源光源已有的“無屏電視”來看，根本沒有解決顯示畫面效果。而至于音響效果，那就更不用談了。

    那么“無屏電視”真的只是炒作？其實也不然，尤其是到今年，“無屏電視”已經(jīng)開始走出了概念階段。如明基聯(lián)合京東推出的智能無屏電視i701JD，則徹底改變了人們對于家用投影機的觀念，它不僅能夠投射出可以比擬電視的畫質(zhì)效果，而且還內(nèi)置了豐富的“內(nèi)容”，與智能電視最大差別就是“屏”。由于亮度高，其能夠輕松投射百寸以上的大畫面，且保證高清畫質(zhì)，在關(guān)燈下能夠體驗到電影院般效果，是電視所無法比擬的。再如，剛剛極米攜手芒果TV發(fā)布的第四代無屏電視，都在預(yù)示在行業(yè)逐漸走向成熟性。而隨著近年來激光電視的涌現(xiàn)，以及主流投影廠商的跟進，“無屏電視”不只是路人甲，它確實能夠滿足一些想要體驗到大屏幕觀看者的使用需求，是享受大畫面的用戶理想選擇。

    撕掉皇帝的新衣 回歸本質(zhì)情懷

    新光源技術(shù)的出現(xiàn)，為國產(chǎn)品牌進入投影機市場提供了有利的契機，從LED光源到現(xiàn)在最為火熱的激光光源，均為國產(chǎn)品牌提供了很好的良機。但是如何利用好，生根發(fā)芽才是國產(chǎn)品牌需要深思的問題，尤其是想要深耕國內(nèi)投影機市場的國產(chǎn)廠商，更需要規(guī)劃好路線，畢竟國內(nèi)投影機市場多年一直被國外品牌所壟斷，各行各業(yè)都需要民族品牌，國內(nèi)投影機行業(yè)同樣也需要。

    就拿“無屏電視”來說，對于新興品牌來說，需要這樣的概念去宣傳產(chǎn)品，其實也是無可厚非，畢竟知名度沒有主流品牌響亮，需要一個“熱”的過程。其實任何行業(yè)新生力量都是多是如此過來，但要有個度，不能沒有底限，如何掌握好火候就看企業(yè)的把控能力。經(jīng)過一段時間，品牌名聲打出去以后，需要回歸本質(zhì)。

    以宣傳“無屏電視”為主的國產(chǎn)品牌，如今同樣也需要回歸本質(zhì)，不能還處在玩概念階段，玩不可怕，就怕太任性的玩，這樣就等于過度消費用戶。畢竟當(dāng)下騙子太多，傻子也已不夠用了。要相信好的產(chǎn)品，永遠擁有市場，能夠黏住用戶忠誠度，提升回購率。

    對于主打LED光源投影廠商來說，回歸本質(zhì)就是要將畫質(zhì)做好，投影機作為顯示設(shè)備，用戶自然首要觀看畫質(zhì)如何，至于參數(shù)標(biāo)注的多么高大上，用戶最終要看的是投影出來的影像畫面，畫質(zhì)的好與壞是消費者直接決定購買的因素，其余什么獨特功能，有可能都將被pass。雖然多數(shù)購買者無法看到實際畫面效果，這也給一些不良商家有了可乘之機，大打低廉價格戰(zhàn)，來吸引消費者購買，但這種一錘子買賣，將直接斷送后續(xù)的市場銷量。

    同時，也希望新加入的新興的國產(chǎn)品牌也不要走“老路”，產(chǎn)品的定位以及性能配置一定要準(zhǔn)確和真實，不要搞噓頭，務(wù)實做產(chǎn)品才能逐漸贏得市場，不要希望一口就能吃成胖子，把產(chǎn)品品質(zhì)做好，不是賣一臺就算了，而是一臺多一臺賣一臺經(jīng)營一個用戶的模式�？浯螽a(chǎn)品宣傳，以次充好，其實就是皇帝的新衣，現(xiàn)在不論是新品牌還是老品牌，都要撕掉皇帝的新衣，回歸本質(zhì)情懷。

    另外，筆者建議國產(chǎn)品牌一定要跳出價格戰(zhàn)的怪圈，雖然國人偏重看價格，但是也不能一味的跟隨。社會要想進步，都需要引導(dǎo)，人們的思維其實也在逐漸改變。未來低廉的產(chǎn)品，不一定能夠博得用戶歡心。尤其是90后這一代新生軍，他們的消費理念依然不同于80、70，定制化產(chǎn)品或?qū)⒏�具吸引力。產(chǎn)品滿足真實需求，價位合理，就能吸引他們的購買力，而非是大而全，產(chǎn)品吹的很高大上，但與實際使用需求兩者差著很大距離，價格再便宜，也將被淘汰。

    一個行業(yè)要想有序健康的發(fā)展，并不能單靠一個或幾個廠商來維持，需要大家一起去維護，共同推進市場發(fā)展，從而將市場做大，這樣不僅廠商本身能夠從中獲得足夠的利益，用戶也能購買到好產(chǎn)品，實現(xiàn)互贏局面。