用開心換回感動 TCL全面啟動話劇營銷

    TCL品牌在娛樂營銷領(lǐng)域又有新動作，深度植入的兩部國內(nèi)熱門爆笑話�。骸伴_心麻花”出品《夏洛特?zé)�惱》、及由高曉攀跨界出演的�?jīng)典笑劇《開心晚宴》，從2015年5月開始，橫跨暑期檔至年底在北京、上海、廣州等地劇院熱映120場。一直以來，TCL娛樂營銷一方面搶先合作好萊塢大片強(qiáng)化品牌國際化定位；一方面發(fā)掘國內(nèi)各類新鮮娛樂形式和內(nèi)容，從熱播影視劇到綜藝節(jié)目無所不包。如今，TCL又將兩部極具號召力的話劇收入囊中，進(jìn)一步擴(kuò)大娛樂營銷版圖，更創(chuàng)新地與消費者溝通，用“開心”換感動。

在爆笑中飆淚：劇場內(nèi)外有溫度的零距離狂歡

    與影視植入動輒千萬量級的投入相比，品牌植入話劇營銷“小而美”的推廣效果逐步為人關(guān)注，要達(dá)到效果也是最考驗品牌功力的。在話劇舞臺的方寸之間，植入需要的是貼合劇情人物的創(chuàng)意，而不是簡單的品牌露出。如何讓現(xiàn)場觀眾接受度更高，場外受眾津津樂道，這是首次嘗試話劇植入的TCL要面對的難題。數(shù)場植入下來，觀眾將TCL的植入定義為“一場有溫度的零距離狂歡”，不僅現(xiàn)場與品牌活躍互動，植入效果更開始向場外擴(kuò)散，成功關(guān)鍵有哪些呢?

    首先，TCL在話劇植入選材上把握了“有聲量”和“對胃口”兩大原則，搶先鎖定這兩部行情看漲、具備話題性的熱劇。話劇在文化交流、場景表現(xiàn)、人物塑造等方面的獨特魅力一直受到北、上、廣、深一線城市新銳年輕人的追捧，《夏洛特?zé)�惱》首部話劇IP將被搬上大銀幕，成為話劇行業(yè)發(fā)展的一個里程碑。被譽為“相聲界最高顏值”的人氣明星高曉攀首度跨界出演，也讓《開心晚宴》聚集了不少人氣。更為重要的是，這兩部話劇除搞笑外，還傳遞著溫暖動人的情感�！断穆逄�?zé)�惱》的男女主人公年少掐架、明星之路、結(jié)婚生子的過程中不斷閃耀著的是屬于80后一代最具共鳴的眾多時代符號�！堕_心晚宴》中主人公的針對婚姻的信任危機(jī)也是有可能發(fā)生在身邊的故事。這兩部劇都能對上TCL目標(biāo)受眾的胃口，貼合“感動生活”的品牌主題。

    其次，消費者不再被動接受劇中孤立的產(chǎn)品露出，TCL營造的是以話劇為核心、品牌互動做調(diào)料的整體觀劇體驗。在步入劇場的那一刻，劇場周邊環(huán)境布置上就進(jìn)行了針對消費者的充分預(yù)熱，TCL主力產(chǎn)品在外圍進(jìn)行了充分展示。TCL用互動激活話劇上映前無聊等待時間、刺激話劇結(jié)束后消費者回味分享欲望都成為體驗打造的一部分。在話劇上映過程中，貼合場景人物的TCL全套智能家電，以及“么么噠”手機(jī)通過主人公的產(chǎn)品應(yīng)用為角色塑造增加了個性，還為臺詞增加了“笑”果：《開心晚宴》中掌控欲強(qiáng)的大宇習(xí)慣用TCL手機(jī)掌控家中一切智能電器，卻掌控不了最“聰明”的妻子；而“么么噠”手機(jī)成為在《夏洛特?zé)�惱》里的女神秋雅的撒嬌神器�?/P>

    “你若端著，我便無感�！币�感動以此為信條的潮流先鋒們，TCL在話劇這一全新的娛樂營銷渠道可謂做足功夫、誠意十足，由此才能實現(xiàn)四兩撥千斤的效果。

TCL娛樂營銷戰(zhàn)略，有內(nèi)容有創(chuàng)意才能潤物細(xì)無聲

    從獨家冠名好萊塢中國大劇院，到搶先合作一系列好萊塢大片，TCL在娛樂營銷上可謂大招頻出。不但陸續(xù)植入了《變形金鋼3》 、《鋼鐵俠3》 以及即將上映的《碟中諜5》、鬼吹燈之《尋龍訣》等超級大片，還攜手 《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》、《云圖》、《X戰(zhàn)警》 、《速度與激情7》、 《侏羅紀(jì)世界》 等超級熱片進(jìn)行全球聯(lián)合推廣。從國際級大片到《大貓追愛記》、《太太萬歲》、《我是證人》等精彩劇集，再到如今正如火如荼的話劇營銷，TCL秉承“雙+”戰(zhàn)略中“經(jīng)營好產(chǎn)品同時，要經(jīng)營好用戶”的原則，把握娛樂營銷趨勢，針對社交活性的年輕群體不斷發(fā)掘更有創(chuàng)意、有效果的營銷形式和內(nèi)容。

    更多樣化、有質(zhì)量的娛樂營銷素材，讓TCL產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢可以在不同語境下，和目標(biāo)消費者溝通，產(chǎn)品本身也成了好玩的內(nèi)容。話劇中么么噠手機(jī)可以實現(xiàn)眼球識別解鎖、零流量觸碰傳輸、以及讓你一手掌控全套TCL智能家電，各類植入場景中的酷炫“黑科技”未來可以進(jìn)一步傳播發(fā)酵，形成更多區(qū)隔其他產(chǎn)品的記憶點。

    除了產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL營銷模式也將根據(jù)對目標(biāo)受眾的洞察不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)有趣、有效地傳播，收獲感動和共鳴。TCL要贏得年輕群體的青睞，這些主力已是“85后”“90后”，這是怎樣的一代人?他們呼朋喚友打網(wǎng)游、逛微博看熱門話題、刷微信找存在感……傳播已經(jīng)不再是企業(yè)、媒體的獨角戲，TCL決心一直站在潮流之巔，用娛樂文化用領(lǐng)域的新生事物，不斷刺激他們“炫耀”、“求知”、“分享”，讓消費者也參與到傳播鏈條中來。