“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流推動  數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用有望升華

    “互聯(lián)網(wǎng)+”，簡單來說，就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌，作為一個有著天然互聯(lián)網(wǎng)屬性的信息化工具，在互聯(lián)網(wǎng)+大潮下，會產(chǎn)生怎樣的變化？零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的爆發(fā)或?qū)⒊蔀橐粋�突出的特質(zhì)。

    數(shù)字標(biāo)牌的細(xì)分市場中，零售應(yīng)用已經(jīng)是“老生常談”，一直被業(yè)內(nèi)企業(yè)寄予厚望，然而，在國內(nèi)應(yīng)用市場，市場拓展卻十分緩慢�！袄硐牒茇S滿，現(xiàn)實很骨感”，成為了零售數(shù)字標(biāo)牌市場拓展的真實寫照。之所以會如此，一個最重要的原因就是，在現(xiàn)階段，零售行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的定位仍停留在了廣告營銷層面，系統(tǒng)構(gòu)建并不能帶來立竿見影的效果，從而嚴(yán)重打擊了應(yīng)用熱情。 這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用如果想要實現(xiàn)突破，首先要做到的就是應(yīng)用深化，而互聯(lián)網(wǎng)+潮流，無疑提供了一個絕佳的契機。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”讓數(shù)字標(biāo)牌的信息化平臺特質(zhì)得以進(jìn)一步凸顯——以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，將信息傳播融入整個商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，信息價值的體現(xiàn)不再局限于送達(dá)、告知，而是強調(diào)信息的靈活運用，以此帶來更為直接的營銷業(yè)績。實際操作過程中，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用將真正融入整個營銷流程，而非以獨立的附加型工具存在，使用實用價值得以大幅提升。

    與交通、金融等行業(yè)應(yīng)用相比，數(shù)字標(biāo)牌零售行業(yè)的用戶群體比較分散，這就導(dǎo)致了在具體的市場推廣中，很難形成統(tǒng)一規(guī)劃的規(guī)模效應(yīng)，而且，由于目標(biāo)用戶群體大多資金有限，會更加注重投入和產(chǎn)出比例。數(shù)字標(biāo)牌實用性以及必備性的提升，無疑為零售市場的拓展掃清了應(yīng)用認(rèn)知障礙。

    毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)+潮流為零售數(shù)字標(biāo)牌市場拓展提供了全新的機遇，不過，對于業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，抓住這一機遇卻并不容易。具體操作中，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，基于技術(shù)的成熟性，都已經(jīng)屬于常規(guī)要素，相關(guān)企業(yè)如果想要脫穎而出并最大限度的滿足行業(yè)用戶的多元化應(yīng)用需求，就要有極強的資源整合能力，即圍繞基礎(chǔ)要素，深度結(jié)合具體應(yīng)用背景，為用戶提供定制化的解決方案。軟性創(chuàng)新，成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場制勝的關(guān)鍵。

    時下的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，隨著硬件層面技術(shù)的日益成熟，軟性層面的創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)研發(fā)的重點，不過，在互聯(lián)網(wǎng)+潮流的引領(lǐng)下，創(chuàng)新空間會進(jìn)一步提升，因為，作為一個網(wǎng)絡(luò)化因素主導(dǎo)的信息平臺，數(shù)字標(biāo)牌的功能已經(jīng)沒有既定的邊界，在既有技術(shù)條件下最大限度的滿足用戶需求就成為了軟創(chuàng)新的核心所在。具體到零售行業(yè)，由于市場需求的多元化，業(yè)內(nèi)企業(yè)會更加注重個性化創(chuàng)新，從而進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)用戶的潛在需求，推動應(yīng)用市場規(guī)模的擴張。