創(chuàng)維領(lǐng)跑“五一”中高端彩電消費(fèi)市場(chǎng)

    五一黃金周歷來(lái)都是各大彩電廠商的必爭(zhēng)之季，而今年的五一彩電消費(fèi)形勢(shì)卻又和前兩年的有所不同：中高端產(chǎn)品領(lǐng)域正成為新趨勢(shì)。據(jù)第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五一三天假期所在的的當(dāng)周，以創(chuàng)維最新GLED Air為代表的中高端系列表現(xiàn)搶眼，銷售成績(jī)不俗。其中GLED Air G7200在五一期間熱銷6000臺(tái)，進(jìn)入暢銷型號(hào)TOP10。在這亮眼的數(shù)據(jù)的背后，是創(chuàng)維持續(xù)加大對(duì)中高端產(chǎn)品投入的市場(chǎng)顯現(xiàn)。

    高端品牌戰(zhàn)略成功落地

    在以往，一說(shuō)到中高端產(chǎn)品，消費(fèi)者首先想到的是合資品牌而不是國(guó)產(chǎn)品牌，而近幾年，國(guó)產(chǎn)品牌們不再一味地以低價(jià)示人，而是更加注重核心技術(shù)的研發(fā)和品質(zhì)的提升，通過不懈的努力，一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了在中高端市場(chǎng)的突破，打破了一直以來(lái)中高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷的情形。

    兩年以前，創(chuàng)維率先提出高端品牌戰(zhàn)略。去年8月20日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了旗下首款GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視：LGD頂級(jí)4色4K屏，分辨率達(dá)到3840*2160，4核CPU+8核GPU+2核VPU，成為當(dāng)時(shí)市面上畫質(zhì)最好和性能最強(qiáng)大的4K電視。同時(shí)，創(chuàng)維研發(fā)GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目入選國(guó)家“核高基”重大專項(xiàng)，取得了令人矚目的成績(jī)。8月21日晚的新聞聯(lián)播就創(chuàng)維發(fā)布GLED極客互聯(lián)電視進(jìn)行了報(bào)道。該系列電視共創(chuàng)造了10萬(wàn)余臺(tái)銷量的好成績(jī)。

    12月，創(chuàng)維又發(fā)布了旗下最新的GLED Air超薄系列新品，新品在工業(yè)設(shè)計(jì)方面最大的亮點(diǎn)就是薄，薄至7.5mm，并且搭載了廣色域技術(shù)，使畫面的表現(xiàn)力更上一層樓。同時(shí)，GLED Air首次在電視上搭載了64位智能電視芯片SOC64，在絕大多數(shù)手機(jī)還在用32位芯片的時(shí)候，創(chuàng)維已經(jīng)將64位芯片帶到了電視上。

    2015年4月5日，創(chuàng)維在優(yōu)酷視頻平臺(tái)發(fā)布了旗下最新的GLED Air G7200，開創(chuàng)了家電廠商在視頻網(wǎng)站發(fā)布新品的線上發(fā)布模式，發(fā)布會(huì)的主題是“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”，寓意著創(chuàng)維GLED Air G7200是一款向時(shí)代中堅(jiān)致敬的情懷產(chǎn)品，面向以有夢(mèng)想、有激情、有勇氣、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)中堅(jiān)力量，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈認(rèn)同。

    無(wú)論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是軟硬件配置，創(chuàng)維GLED Air G7200無(wú)不詮釋著“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”的主題。7.9mm超薄機(jī)身，比市面上的大部分手機(jī)都要薄。硬件配置方面，創(chuàng)維GLED Air G7200則是采用了頂級(jí)的4色4K Air屏，色彩飽和度和色彩表現(xiàn)力更好，具有無(wú)鎘廣色域技術(shù)，使畫質(zhì)提升的同時(shí)更加健康環(huán)保；64位智能芯片SOC64運(yùn)行速度更快更流暢，在影音解碼和游戲運(yùn)行方面都優(yōu)勢(shì)明顯，另外，藍(lán)牙4.0、HDMI2.0、USB3.0等豐富的接口一應(yīng)俱全。軟件方面，創(chuàng)維GLED Air G7200搭載創(chuàng)維專為電視研發(fā)的酷開系統(tǒng)，具有開機(jī)快、操作快、搜索快的極快體驗(yàn)；內(nèi)置Geek Max、Geek Box和Geek Pod三大內(nèi)容資源平臺(tái)，集影視、游戲和音樂三大資源于一身，解決了硬件廠商內(nèi)容不足的問題。

    整合營(yíng)銷傳播錦上添花

    除了強(qiáng)大的研發(fā)、制造能力鑄就的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，創(chuàng)維在整合營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的大膽嘗試與創(chuàng)新也成為業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)。

    整合營(yíng)銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營(yíng)銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。

    早在2014年8月，創(chuàng)維在GLED電視G8200系列的推出時(shí)，就采用了整合營(yíng)銷傳播方式。創(chuàng)維以倒計(jì)時(shí)形式引爆話題，其中倒計(jì)時(shí)五天的微博獲得了45000次的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。借勢(shì)當(dāng)時(shí)正在熱映的韓寒的電影《后會(huì)無(wú)期》，喊出《后會(huì)有G》，傳播效果非常好。還啟動(dòng)了線上圖文直播發(fā)布會(huì)，又創(chuàng)新地引入官網(wǎng)售貨和“情懷消費(fèi)”，將發(fā)布會(huì)安排在8月20日，官網(wǎng)開售安排在晚上8:20分，各種宣傳渠道也都貼上了“極客”、“80后”的標(biāo)簽。發(fā)布會(huì)后，G8200系列輕APP立即發(fā)布，在沒有任何推廣資源的情況下2小時(shí)的瀏覽量達(dá)到15000次。之后，G8200的新聞報(bào)道更鋪天蓋地，新聞聯(lián)播，央視二套，各大省級(jí)衛(wèi)視地面都有報(bào)道。

    基于G8200發(fā)布、傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，12月的G9200新品發(fā)布繼續(xù)沿用上述傳播方式，并取得了非常好的效果。為G系列高端產(chǎn)品的銷售提供了強(qiáng)有力的立體支持。

    這次GLED Air G7200推廣的核心是“向時(shí)代中堅(jiān)致敬”。在業(yè)內(nèi)首次在線上舉行發(fā)布會(huì)，為配合五一大促，4月30日，創(chuàng)維投放了第一個(gè)家電企業(yè)的微信朋友圈廣告。5月1日，創(chuàng)維電視官方微博舉行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)到5月3日，期間微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了15000次，話題閱讀量達(dá)到了1256.4萬(wàn)次，使創(chuàng)維新品GLED Air G7200獲得了足夠的售前曝光。

    創(chuàng)維在整合營(yíng)銷傳播上的嘗試和努力也體現(xiàn)了創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的決心和行為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅要有好的產(chǎn)品，還要讓好的產(chǎn)品發(fā)出聲音，這樣才能更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。