顯示技術(shù)創(chuàng)新 中國彩電品牌“彎道超車”的窗口期已來臨

    2014年各大彩電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上頻頻發(fā)力，OLED、ULED、量子點、激光電視等概念讓人眼花繚亂，顯示技術(shù)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。在近日舉辦的“2015顯示技術(shù)發(fā)展趨勢研討會”上，有專家表示，隨著顯示技術(shù)創(chuàng)新不斷取得突破，中國企業(yè)有望實現(xiàn)“彎道超車”，登上超高清顯示技術(shù)的金字塔尖。

    中國企業(yè)的創(chuàng)新成就已經(jīng)開始得到市場的回報。Display Search在研討會現(xiàn)場發(fā)布了2014年全球市場的最新分析數(shù)據(jù)：2014年度全球4K電視的出貨量情況中，海信以11.3%的份額成為唯一一個全球市場占有率躋身前三的中國品牌。從國內(nèi)市場份額分析，中國品牌的增長勢頭最為搶眼，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止2015年1月，海信等中國品牌零售量份額遠(yuǎn)超日韓系品牌。

    表一：2014年度全球十大品牌4K電視出貨量份額

    表二：2015年1月中國彩電市場各品牌零售量份額

    顯示技術(shù)創(chuàng)新帶來畫質(zhì)改善

    從某種意義上說，電視的發(fā)展史就是顯示技術(shù)的進(jìn)步史。目前，電視已經(jīng)完成了從CRT向平板顯示的過渡，而在平板顯示領(lǐng)域，顯示技術(shù)的進(jìn)步一直左右著行業(yè)的發(fā)展。

    在顯示技術(shù)的創(chuàng)新上，2014年3月批量上市的ULED最為業(yè)界關(guān)注。據(jù)記者了解，ULED是海信具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全新一代畫質(zhì)提升技術(shù)，其中最為突出的亮點是多分區(qū)背光獨立控制技術(shù)和Hiview 畫境引擎技術(shù)，ULED將背光劃分為多個獨立的控制單元，然后根據(jù)每一幀圖像的亮暗分布精確的調(diào)整對應(yīng)的背光區(qū)域亮度，應(yīng)用此技術(shù)后，ULED的動態(tài)對比度達(dá)到800萬：1，細(xì)節(jié)表現(xiàn)更完美；色域顯示范圍達(dá)到BT.709標(biāo)準(zhǔn)值的120%，比普通4K LED電視提升20%。

    近日，量子點技術(shù)也引起了業(yè)界的關(guān)注，量子點是一種納米材料，應(yīng)用量子點光源的電視，可以實現(xiàn)全色域顯示，真實還原圖像色彩。在今年CES展會上，三星、索尼、LG及國內(nèi)品牌也都展出了量子點電視，量子點也將成為2015年通用性顯示技術(shù)。

    彩電企業(yè)顯示技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)一步提高了電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，給消費者帶來完美視覺體驗的同時也展現(xiàn)了中國彩電企業(yè)不斷提升的創(chuàng)新能力。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵發(fā)表了最新的研究結(jié)果：“在全球市場上，憑借ULED電視的強勢拉動，海信電視的出貨量以5.9%居全球第四位，海信4K電視的出貨量以11.3%居全球第三。”

    電視顯示技術(shù)路線走向多元

    目前， ULED、量子點、OLED、激光電視等顯示技術(shù)已呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

    有了如此多的選擇，彩電企業(yè)在創(chuàng)新的過程中，就會面臨著不同的路線選擇。“從當(dāng)今的顯示技術(shù)發(fā)展潮流來看，中國海信和韓國三星、LG引領(lǐng)電視顯示技術(shù)的發(fā)展方向”，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所主任張素兵介紹，“一方面是以LG為代表的OLED顯示技術(shù)，但是目前OLED電視生產(chǎn)良率低、成長速度遠(yuǎn)低于預(yù)期；另一個方面以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫質(zhì)超高清液晶顯示技術(shù)引人注目，中國企業(yè)在超高清顯示技術(shù)領(lǐng)域比外資品牌更有先發(fā)優(yōu)勢”。

    海信ULED的多分區(qū)獨立背光控制技術(shù)飽受贊譽。中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長包冉認(rèn)為，ULED技術(shù)應(yīng)該是當(dāng)前中國企業(yè)可以掌控的液晶電視畫質(zhì)提升的最佳解決方案，也是向下一代電視顯示技術(shù)發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性價比能夠被市場廣泛接受。憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，海信ULED成為與外資品牌“正面對抗”的顯示關(guān)鍵技術(shù)之一，中國企業(yè)也正式走向顯示技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者行列。

    中國品牌有望實現(xiàn)“彎道超車”

    中國作為彩電產(chǎn)業(yè)的后來者，長期以來一直處于被動追趕的狀態(tài)。每當(dāng)彩電顯示技術(shù)出現(xiàn)“代際式”更迭，中國彩電企業(yè)都把它當(dāng)成大步追趕的時機(jī)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，在CRT時代，中國的彩電產(chǎn)業(yè)以組裝、加工為主，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)；而到了平板顯示時代特別是LED背光技術(shù)出現(xiàn)后，中國彩電企業(yè)大步追趕，大大縮小了與世界先進(jìn)水平之間的差距。

    時至今日，中國彩電企業(yè)已經(jīng)牢牢掌握了液晶電視生產(chǎn)的主動權(quán)，不僅與國外頂尖電視生產(chǎn)企業(yè)不再有代際差距，已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。特別是在4K超高清液晶電視領(lǐng)域，中國企業(yè)已經(jīng)躋身第一陣營，將外資品牌甩在身后。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)4K電視銷量占有率前五強中，除三星外均為中國品牌，海信獨占鰲頭。在今年的美國CES展上，海信ULED摘得CES“年度顯示技術(shù)金獎”， ULED受到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

    伴隨著中國彩電企業(yè)在顯示技術(shù)領(lǐng)域的不斷開拓，其發(fā)揮的作用越來越重要，不僅提高了消費者觀看體驗，也為全球彩電技術(shù)的進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)。中國企業(yè)自身更是有望通過技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)“彎道超車”，引領(lǐng)世界彩電潮流的發(fā)展。