彩電比拼原創(chuàng)技術(shù) 中國將現(xiàn)世界級品牌

    3月23日，2015顯示技術(shù)發(fā)展趨勢研討會在北京召開。記者了解到，顯示技術(shù)的比拼將成為2015年彩電市場的主基調(diào)，ULED、OLED、曲面、激光等新興顯示技術(shù)精彩紛呈，ULED技術(shù)最被行業(yè)專家看好，OLED受到市場接受度的制約，2017年后或?qū)⒌靡酝茝V，而當前熱議的量子點則將作為一種通用技術(shù)應(yīng)用到普通4K產(chǎn)品上。

    當前，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)在工業(yè)4.0時代已趨于成熟，這些技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)均具有深遠的影響，未來將給整個經(jīng)濟形態(tài)帶來顛覆性變化，“站在‘互聯(lián)網(wǎng)＋’的風口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來”。在本次研討會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，現(xiàn)在已到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的窗口期，中國品牌正以突出的創(chuàng)新能力在全球市場上大放異彩。

    中國彩電迎來“世界級”機遇

    近年來，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級速度加快，智能電視、超高清電視快速普及，而日系品牌受制于創(chuàng)新能力和創(chuàng)新速度的制約，正在快速衰落，給中國品牌的崛起帶來了難得的機遇。根據(jù)Display Search數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌已經(jīng)成為全球最具活力的力量，在2014年度，海信電視的出貨量占比以5.9%居全球第四位；在4K超高清市場上，海信已躍居全球前三，僅次于三星、LG。在中國大陸市場上，中國品牌與外資品牌市場份額之比已經(jīng)達到7:3。Display Search研究總監(jiān)吳榮兵認為，中國品牌已經(jīng)擺脫了過去的被動追隨狀態(tài)，市場份額不斷攀升，海信這樣自主創(chuàng)新能力強的企業(yè)最有可能成為世界級品牌。

    表一：2014年度全球十大品牌4K電視出貨量份額

    顯示技術(shù)分化兩大陣營

    當前，中國海信和韓國三星、LG引領(lǐng)電視顯示技術(shù)正朝著兩個方向發(fā)展,顯示技術(shù)逐漸呈現(xiàn)出兩大陣營。

    一方面以海信ULED技術(shù)和三星SUHD技術(shù)為代表。海信2013年研發(fā)出ULED電視，它具有高動態(tài)范圍、高色域、高清晰度、高流暢度的出色畫質(zhì)水平，成為4K超高清電視的標桿；今年初，三星推出了具有高動態(tài)范圍、高色域的曲面SUHD，也開始在背光處理技術(shù)上做起文章，這與海信ULED異曲同工。

    另一方面是以LG為代表的OLED顯示技術(shù)。OLED自誕生以來一直被寄予厚望，具有可視角度更大、色彩豐富、可彎曲等特點。但是目前還存在生產(chǎn)良率低、殘影、功耗大、成本高的問題，OLED電視市場占有率較低，成長速度低于預(yù)期。根據(jù)中怡康的預(yù)測，到2017年OLED的市場占比才有望達到2%。

    對顯示技術(shù)的不斷追求已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)升級的核心動力，而畫質(zhì)提升才是對顯示技術(shù)最有價值的提升。中國電子技術(shù)標準化研究所主任張素兵博士表示，彩電畫質(zhì)的提升，是由屏、背光模組和圖像處理技術(shù)三部分決定的，海信通過背光分區(qū)動態(tài)控制及圖像增強技術(shù)的運用，提高了色域，動態(tài)對比度、峰值亮度等關(guān)鍵指標，是很好的嘗試。

    顯示技術(shù)角力  ULED最出彩

    在中國彩電業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造跨越的進程中，顯示技術(shù)創(chuàng)新是拉動未來幾年彩電市場增長的引擎，“原創(chuàng)能力增強”也是工業(yè)4.0的一個重要標志。ULED技術(shù)是當今為數(shù)不多的達到國際領(lǐng)先水平的原創(chuàng)技術(shù)，技術(shù)成熟度高，最具市場推廣價值。ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當，在亮度、技術(shù)成熟度和使用壽命等方面比OLED更具優(yōu)勢，而且價格更加親民。

    正如中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長包冉所言，“短期來看，ULED技術(shù)應(yīng)該是當前中國企業(yè)可以掌控的液晶電視畫質(zhì)提升的最佳解決方案，也是向下一代電視顯示技術(shù)發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性價比能夠被市場廣泛接受”。

    作為新型顯示技術(shù)，ULED、量子點、曲面、OLED、激光無屏等快速迭代和創(chuàng)新，給用戶帶來越來越豐富的應(yīng)用體驗。在差異化競爭日趨激烈的今天，顯示技術(shù)的創(chuàng)新才能彰顯企業(yè)的核心競爭力，而最終受益的將是消費者。