城鎮(zhèn)化，戶外數(shù)字標(biāo)牌爆發(fā)增長的新契機(jī)

    2015年2月，備受關(guān)注的《國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)方案》正式出臺(tái)，為城鎮(zhèn)化建設(shè)提速提供了有力保障。所謂的城鎮(zhèn)化，就是由農(nóng)業(yè) （第一產(chǎn)業(yè)）為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會(huì)向以工業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）和服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)（第四產(chǎn)業(yè)）為主的現(xiàn)代城市社會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變的歷史過程，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

    說到城鎮(zhèn)化，就不得不提到城市環(huán)境建設(shè)，改善環(huán)境，使環(huán)境向著有利于人們生活水平和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，降低人類活動(dòng)對(duì)環(huán)境的壓力，這也正是城鎮(zhèn)化建設(shè)的積極意義所在。經(jīng)濟(jì)、高效、綠色環(huán)保，在環(huán)境建設(shè)層面，城鎮(zhèn)化訴求與數(shù)字標(biāo)牌的普及優(yōu)勢(shì)保持了高度的契合。投影時(shí)代認(rèn)為，城鎮(zhèn)化建設(shè)將促使戶外數(shù)字標(biāo)牌迅速向廣大的農(nóng)村市場(chǎng)滲透，為整個(gè)行業(yè)提供全新的發(fā)展契機(jī)。

    在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭日益加劇，戶外廣告宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營中的重要策略，而信息化的普及，更是讓戶外廣告開始迅速向數(shù)字化時(shí)代過度，這就為戶外數(shù)字標(biāo)牌提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)。在如今的一二線城市中，戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為城市環(huán)境中的重要人文因素，廣泛的分布于公交車候車亭、報(bào)刊亭、商店櫥窗甚至途經(jīng)的巴士的側(cè)面，市場(chǎng)規(guī)模迅速提升。這無疑是農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)中必然要達(dá)成的目標(biāo)，潛在市場(chǎng)可想而知。

    經(jīng)過了最初的爆炸式增長，近年來，數(shù)字標(biāo)牌增速已經(jīng)開始放緩。以剛剛過去的2014年為例，據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%。在保證現(xiàn)有市場(chǎng)份額的前提下，積極拓展新興市場(chǎng)，已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的共識(shí)�？梢灶A(yù)見的是，由于經(jīng)濟(jì)制約，目前幾乎與戶外數(shù)字標(biāo)牌絕緣的農(nóng)村市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)引來企業(yè)的競(jìng)相搶灘。

    事實(shí)上，如今的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，已經(jīng)吸引了諸多商用顯示企業(yè)的大力投入，不僅有傳統(tǒng)的LED顯示企業(yè)，更有不少液晶顯示企業(yè)開始大力投入，比如，在2014年，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；三星也于2015年3月宣布收購美國LED顯示屏生產(chǎn)商Yesco Electronics，拓展數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。同時(shí)，也有不少DLP拼接廠商開始切入小間距LED市場(chǎng)，比如，威創(chuàng)、彩訊，他們也將是戶外顯示領(lǐng)域不容忽視的力量。因此，城鎮(zhèn)化為戶外數(shù)字標(biāo)牌帶來的發(fā)展契機(jī)，雖然能量巨大，卻從一開始就烙上了“紅�！钡臉�(biāo)簽，優(yōu)勝劣汰成為必然。

    城鎮(zhèn)化本身就是探索的發(fā)展過程，而在國內(nèi)市場(chǎng)，大部分行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)知還十分有限，在亟待開發(fā)的農(nóng)村市場(chǎng)就更是如此，因此，在新興的市場(chǎng)拓張中，如果想要得到用戶的認(rèn)可，廠商要扮演的不僅僅是產(chǎn)品的提供者，更要是專業(yè)的指導(dǎo)者，這就與如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所提倡的服務(wù)商轉(zhuǎn)型保持了高度的統(tǒng)一。在很大程度上來說，城鎮(zhèn)化所帶動(dòng)的農(nóng)村市場(chǎng)崛起，也會(huì)是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要力量。