數字化營銷時代  數字標牌以“創(chuàng)意”引領

    當今社會，數字化營銷已經是大勢所趨。據數字廣告協會（DPAA）的相關數據調查顯示，早在2013年，廣告上對數字實體媒體的使用增長就達到了11億美元。行業(yè)用戶對數字化媒體的渴求成為了數字標牌市場規(guī)模增長的重要驅動力。

    作為數字化營銷的典型工具，數字標牌具有突出的數據化屬性和網絡化屬性，特別是隨著整個行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現得就更為明顯，因而，提到數字標牌應用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準等代表“效率”的關鍵詞，這是廣告主所關注的，然而，在實際操作中，數字標牌要想達到最佳的應用效果，最關鍵的還是要抓住消費者的眼球，無論是從外形設計上還是從內容設計上，創(chuàng)意會貫穿始終。

    所謂的內容創(chuàng)意，就是要確保數字標牌內容以消費者需求為中心。隨著應用的逐步深化，數字標牌已經更廣義的被認定為屏幕媒體術語，這一點可以從數字標牌形態(tài)的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌。正如微軟廣告全球消費者觀察主任Natasha Hritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標就是要把消費者作為受眾，屏幕上的內容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定�！�

    與內容創(chuàng)意的玄妙相比，外形上創(chuàng)意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協調，融合藝術美感。這一點在戶外數字標牌應用中會表現得尤為突出。投影時代認為，對于普通消費者來說，在大多時候，廣告都不是一個討喜的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質是為了提升產品銷量和品牌溢價，如果方法不得當，反而會適得其反，提升廣告信息的藝術觀賞性，這正是數字標牌受青睞的一個重要原因。如今，鑒于數字標牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創(chuàng)意的空間無疑更為廣闊。

    立足于整個行業(yè)發(fā)展，無論是內容創(chuàng)意的需求還是對外觀設計的追求，對于數字標牌企業(yè)而言，競爭的焦點都已經不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務層面——在滿足應用需求的前提下，通過專業(yè)化的設計，確保資源利用率的最大化。投影時代認為，特色化的服務在很大程度上緩解行業(yè)同質化現象的同時，也對廠商的綜合實力提出了更高的要求，成為推動行業(yè)整合的重要力量。

    當前的國內市場，大部分行業(yè)用戶對數字標牌應用的認知還十分有限，因此，創(chuàng)意化需求主要由廠商來主導，這也正是不少廠商彰顯特色化服務的利器，不過，隨著市場認知的不斷提升，創(chuàng)意化需求的主導權將逐漸由行業(yè)用戶主導，屆時，數字標牌的創(chuàng)意化時代將真正來臨。