盤點2015投影行業(yè)十大事件：探討事件背后 感知國內(nèi)投影

    2015年，余額已不足，轉(zhuǎn)眼間迎來了年底，又到了一年總結(jié)時刻。那么，2015年投影機市場又發(fā)生了哪些大事件，其對投影機行業(yè)又帶來哪些連鎖反應(yīng)？話不多說，直接開始總結(jié)2015年度十大最具影響力事件。

    1、渠道變局 NEC與鴻合聯(lián)姻

    3月18日，日系老牌投影巨頭NEC率先在渠道端進行發(fā)力，正式宣布與國內(nèi)知名投影渠道領(lǐng)導(dǎo)品牌鴻合科技進行合作，從4月1日起，鴻合科技將成為NEC教育投影機、高端工程投影機的中國區(qū)總代理，雙方將發(fā)揮各自的領(lǐng)域優(yōu)勢，努力開創(chuàng)中國投影市場的新局面。

    對于雙方最終走在一起，NEC和鴻合科技的高層都表示，雙方的能夠牽手，是基于各自欣賞彼此的優(yōu)勢，是符合雙方各自發(fā)展的戰(zhàn)略和利益。

    點評：在去年總結(jié)十大新聞事件中，第一個就率先評價了鴻合與日立簽約事件，被評為業(yè)界的正能量，能夠長達十多年的持續(xù)合作，實屬不易，就拿婚姻來說，又能有多少在一起這么久的呢？然而，經(jīng)不起夸獎��！因為這畢竟不是婚姻，存在著各自利益關(guān)系，尤其是受近年來交互式一體機的興起，使得以教育為主的投影機市場的銷量持續(xù)下滑，以及教育機器利潤微薄時代，必然導(dǎo)致品牌和渠道之間的戒心與分歧產(chǎn)生。關(guān)鍵是，鴻合因多年深耕教育市場，羽翼豐滿，如自主品牌的推出，再加上激光光源機遇，自然少不了上心自家產(chǎn)品。商場如戰(zhàn)場，分分合合也挺正常，而牽手NEC，相信兩者也要經(jīng)歷一段的磨合期，然而兩者的聯(lián)手，能否超越日立？恐怕是很難以逾越。當(dāng)然，我們也期待雙方能夠長久走下去，不斷為用戶帶來領(lǐng)先科技體驗。

    2、一分為三 日立投影機渠道

    3月31日，作為國內(nèi)投影市場大佬級別的日立正式宣布渠道進行調(diào)整，從2015年開始，將根據(jù)產(chǎn)品線劃分三個渠道合作伙伴。分別簽約北京東方中原數(shù)碼科技公司作為液晶技術(shù)工程投影機和全系列商務(wù)投影機中國總代理；簽約北京瑞事達世紀科技有限公司作為全系列教育投影機中國總代理；簽約天創(chuàng)數(shù)碼集團作為DLP技術(shù)工程投影機中國總代理。通過上述類別清晰、針對性強的渠道布局，每家合作伙伴在各自擅長的領(lǐng)域都擁有了具備核心競爭力的產(chǎn)品資源。東方中原發(fā)布三大自主品牌，擠進投影機廠商行列，PROPIX、Donview、Sonnoc分別定位于不同的領(lǐng)域，形式一條完善的產(chǎn)品線，力求打造一個專業(yè)渠道。

    點評：日立選擇3月份最后一天舉辦渠道簽約儀式，可見其司馬昭之心路人皆知，尤其是一下簽約三個渠道合作伙伴，試要繼續(xù)保持在國內(nèi)投影機銷量領(lǐng)先地位。然而，采用一分為三的代理體制后，如何在利益資源上達到平衡，是需要一個歷練過程。同時如何快速與三家代理渡過磨合期也是一個問題。而如此聯(lián)手，對日立投影機來說能否開啟又一新篇章，或許只有時間能夠給出準確答案！但古語有云，一心不能二用，三用就可以？我讀書少，不解！希望日立別弄得一團糟。而今年的目標能否實現(xiàn)？恐怕也只有自己心里最清楚。

    3、華師京城，來去一陣風(fēng)

    4月8日，作為教育信息化整體解決方案的領(lǐng)先提供商，華師京城舉辦的“羊帆起航-2015年華師京城新品巡展”在成都圓滿落幕，會上展出旗下推出的全新激光投影機，并針對教育用戶打造了多個解決方案應(yīng)用，活動現(xiàn)場吸引了近百位當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和合作伙伴積極參與。這也正式開啟了品牌打響進軍投影機市場戰(zhàn)，后續(xù)陸續(xù)在多個城市巡展和教育展亮相。

    點評：華師京城或許業(yè)內(nèi)人士并不陌生，其之前一直教育信息化整體解決方案提供商，但今年卻是從幕后走向前端，作為投影機廠商的身份，推出了多款激光超短焦投影機新品。同時，還從某國產(chǎn)品牌挖了投影團隊組建了推廣team，但只是在上半年動作頻頻，到了下半年突然銷聲匿跡，臨時組建的團隊也解散了，外界傳聞是投資人臨時撤資導(dǎo)致，但到底如何？也只有內(nèi)部最清楚，可謂是來去一陣風(fēng)。這也側(cè)面看出了投影機市場生存不易，尤其是對新生品牌，在沒有核心技術(shù)支撐下，以及資金鏈的重要性。這也提醒了一些新品牌，需要穩(wěn)打穩(wěn)扎的腳步，打好地基才能筑墻。

    4、愛普生發(fā)布世界首款激光4K家用投影機

    4月9日下午，愛普生在北京舉辦了世界首款激光4K家庭影院投影機CH-LS10000新品發(fā)布會，并正式宣布在中國大陸市場發(fā)售，市場建議零售價格為人民幣78500元。愛普生對于該機也給出了很高的評價，表示與愛普生迄今為止生產(chǎn)的任何投影機相比，CH-LS10000是一款革命性產(chǎn)品，相信愛普生CH-LS10000將是家庭影院市場的全新變革者。

    點評：在諸多品牌紛紛發(fā)力激光投影機市場時，愛普生卻遲遲不為所動，與今年才正式宣布進入激光投影機市場，且只推了激光4K家用機種，并未涉及其他領(lǐng)域，可見愛普生此次推出的激光4K家用投影機更多的是試探，畢竟愛普生在高端家用投影機市場掌握著很高的話語權(quán)，最易能吸引專業(yè)級玩家購買。然而，其并非采用的是原生4K芯片，售價偏昂貴，并未達到影音迷們的心理價位，再加上后續(xù)并未持續(xù)推廣，估計難以抗衡下4K的索尼和JVC。但不得不說，其也助推了家用投影機領(lǐng)域的新高度，為國內(nèi)用戶帶來了色彩更加豐富、成本合理、可靠性高的高科技產(chǎn)品。

    5、奧圖碼新光源投影 重磅出擊

    5月19日，全球DLP投影機領(lǐng)導(dǎo)品牌奧圖碼（Optoma）攜全系列投影機產(chǎn)品亮相北京工體第二現(xiàn)場演播廳，整個現(xiàn)場以綠色為主基調(diào)，給人春風(fēng)拂面的清爽感。此次發(fā)布會以新光源為主軸，展示了多款激光投影、LED投影方案，其中發(fā)布的全系列激光投影機囊括家用、商務(wù)、教育各個應(yīng)用方面，是目前業(yè)界最為齊全的激光投影解決方案。

    點評：奧圖碼多年來一直積極布局新光源市場，從最早涉及的LED光源，到如今火熱的激光光源，均走在同行前列。由此看出，作為專注投影機的奧圖碼，對于行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢的把脈，以及自己母公司中強光電的強大平臺支持下，使其總能領(lǐng)先其他品牌，領(lǐng)跑強勢出擊。激光投影機機會來了，誰能搶先布局，或?qū)⒂锌赡艹蔀樾袠I(yè)的引領(lǐng)者，奧圖碼今年全面布局激光投影機，從教育到家庭影院再到工程市場，均趕超其他品牌，先人一步不僅僅是戰(zhàn)略上布局，而是體現(xiàn)出背后過硬技術(shù)的支撐下，快速反應(yīng)，準確定位，以及明確的市場策略，也必將贏得不錯的收獲。

    6、Vivitek(麗訊)聯(lián)合斯達康爭奪客廳娛樂大屏市場

    5月26日，臺達集團旗下投影品牌Vivitek(麗訊)與UT斯達康（中國）有限公司在臺達北京公司視訊展廳隆重召開主題為“開啟智能家庭巨屏娛樂新篇章”的Vivitek(麗訊)&UT斯達康合作發(fā)表會暨Vivitek(麗訊)新品發(fā)布會，正式確立了兩家公司的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)手推動Vivitek(麗訊)最新款家用投影機H1186與UT斯達康旗下OTT產(chǎn)品“UT蛋蛋”智能網(wǎng)絡(luò)機頂盒的業(yè)務(wù)合作，并計劃在未來針對雙方更多的產(chǎn)品業(yè)務(wù)展開合作。發(fā)布會現(xiàn)場，還發(fā)布了家用投影機新品H1186，“UT蛋蛋”智能網(wǎng)絡(luò)機頂盒亦閃耀登場，雙方通過連接與互動為用戶提供高清視頻播放以及豐富且讓人身臨其境的游戲體驗，實現(xiàn)家庭娛樂方式的完美結(jié)合。

    點評：從去年開始，家用投影機市場發(fā)生一個明顯的轉(zhuǎn)變，更多的投影廠商開始將目光鎖定客廳影院市場，以此來突破家用投影機市場多年來難以打破的尷尬局面。Vivitek(麗訊)自然也不例外，這也正是為什么與UT斯達康（中國）有限公司牽手的原因所在，兩者的聯(lián)姻也屬業(yè)內(nèi)首次。雖然發(fā)聲很響，但是兩者后續(xù)的表現(xiàn)，給人感覺像“一夜情”，尤其是Vivitek(麗訊)這邊宣傳的重心點更是轉(zhuǎn)移，本來兩者的結(jié)合，讓業(yè)內(nèi)有點看不懂，后續(xù)的表現(xiàn)更是摸不著頭腦，迷一樣的“愛情”。所謂趁熱打鐵，冷了怎么鑄造出鋒利的劍？而實際上這兩年Vivitek(麗訊)在市場上的表現(xiàn)確實是“低調(diào)”，尤其是并入臺達下后，Vivitek(麗訊)感覺變得束手束腳，整體市場策略變得不明確，今年更是表現(xiàn)明顯，無論新品發(fā)布節(jié)奏還是新品看點更是平平，智能和激光兩大熱點及趨勢也均未沾先，遲疑的腳步，也將讓Vivitek(麗訊)未來之路變得坎坷！希望Vivitek(麗訊)趕緊調(diào)整思路，來應(yīng)對越來越競爭慘烈的投影機市場，打造出屬于自己的特色，在市場站穩(wěn)腳跟。

    7、智能投影硬件公司極米、堅果獲巨額投資

    6月23日，極米科技有限公司（以下簡稱極米）公布消息，該公司引入戰(zhàn)略合作方——芒果傳媒，完成Pre-B輪價值3億元人民幣的戰(zhàn)略投資，此次投資除現(xiàn)金注資外，還包括資源投入、牌照內(nèi)容綁定。極米也是芒果傳媒戰(zhàn)略投資的第一家智能硬件公司。極米以“無屏電視”替代現(xiàn)有傳統(tǒng)電視為目標，于2014年5月發(fā)布首款產(chǎn)品。同年7月，極米獲得1億人民幣A輪融資。

    而同為競爭對手的堅果智能投影公司“火樂科技”，除早期獲得StarVC等三家投資公司聯(lián)投的6000萬元人民幣之外，5月份公司B輪融資獲得由松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴三方聯(lián)投的2億元人民幣,有著巨額“資本”及明星光環(huán)的堅果相比同行其他品牌在產(chǎn)品投入、市場投入等方面也顯得更加霸氣。

    點評：投影機市場多年來一直是個小眾市場，截止到去年底全年銷量也就在兩百多萬臺機器，相比大家非常熟悉的電視機簡直就是沒法比。但是這也抵擋不住諸多國產(chǎn)品牌涌進，為何如此？一個字——“錢”，這個“錢”首先代表著潛力大，尤其是客廳影院市場商機無限，二個自然就是錢，如此大的市場，誰能搶先占領(lǐng)市場必然賺的盆滿缽滿。這也正是為什么今年極米、堅果能夠完成戰(zhàn)略投資，堅果能獲得明星投資團隊的認可的原因之一，這也證實投資者對于這一新市場前景也是十分看好的。但這里要說的是，雖然大多數(shù)做微投的企業(yè)都不差錢，但在自有核心技術(shù)方面確遠落后于外資品牌，所以我們還需要把內(nèi)功練好，因為你們畢竟無法超越小米營銷能力以及智能手機更新?lián)Q代的好時機，再加上投影機產(chǎn)品線的受眾阻礙。所以要像堅果、極米一樣腳踏實地做產(chǎn)品，創(chuàng)新上多下功夫。玩概念成癮，就是等于玩用戶。

    8、中視迪威公司與河南中光學(xué)集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

    8月4日，中視迪威激光顯示技術(shù)有限公司與河南中光學(xué)集團有限公司就商用激光投影機及小型化超高清激光工程投影機的研發(fā)及制造共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也正是基于雙方在激光顯示光源和光機系統(tǒng)的研發(fā)及制造方面各自的優(yōu)勢而強強聯(lián)手，未來將在商用和民用激光投影領(lǐng)域加強合作，通過互相支持協(xié)作，進一步推動我國激光投影顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    點評：2015可以說是無激光·不投影，激光趨勢已成為諸多廠商共識，且更多的廠商紛紛進入。作為軍工企業(yè)的中光學(xué)，雖然在這幾年當(dāng)中非常低調(diào)，幾乎難尋蹤影，或許有更多的人開始淡忘。而今年宣布與中視迪威聯(lián)手，也再次表明并未放棄投影機市場。然而，如此低調(diào)的宣布合作，以及近年來產(chǎn)品線的布局滯后，不得不讓聯(lián)想到，是否有跟隨國家政策走，從而獲得國家補助，但愿不是。其實這兩年為何涌現(xiàn)出這么多做激光國產(chǎn)品牌，雖然門檻低易進，但不排除一部分只是抱大腿，覺得有湯喝。

    實際上，真正賺錢的行業(yè)，根本用不著國家去號召，資本就已經(jīng)瘋狂逐鹿了，比如各類理財產(chǎn)品。而但凡政策鼓勵或支持的事情，要么高風(fēng)險，要么低回報。如果中關(guān)村的咖啡館可以助力中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，那么北影廠門口趴活的群眾演員早就改寫娛樂產(chǎn)業(yè)版圖了。不是嗎？希望2016年，包含中光學(xué)等其他國產(chǎn)品牌能夠為國內(nèi)用戶帶來極具看點的激光投影機產(chǎn)品。

    9、雅圖告全體員工書 深陷困境不得不瘦身裁員自救

    9月28日，雅圖對內(nèi)發(fā)布郵件告雅圖全體員工書，對于現(xiàn)如今雅圖公司狀態(tài)給出了答案，而這也道出了雅圖現(xiàn)在處境以及策略調(diào)整。雅圖公告書表示，受整體經(jīng)濟大形勢和各種內(nèi)外因素的綜合影響，自2014年下半年以來，雅圖在發(fā)展過程中遇到了前所未有的困難，流動資金嚴重短缺，導(dǎo)致工廠生產(chǎn)被迫停工，員工薪資延期發(fā)放。公司各級領(lǐng)導(dǎo)通過多種渠道采取各種措施和方法，全力緩解此局面，無奈到目前為止，公司整體狀況并無太大改觀。鑒于目前公司的實際情況，從員工個人發(fā)展與公司持續(xù)經(jīng)營兩方面考慮，公司決定，對現(xiàn)有在職人員進行精簡處理，請大家于近期主動前往相關(guān)部門辦理離職手續(xù)。

    點評：雅圖公司經(jīng)過多年的努力成功打破了之前國內(nèi)市場一直被日系品牌所壟斷局面，可以說是國人的驕傲，也是民族的自豪。然而，隨著公司快速擴張和去年自家影院發(fā)生重大事故等因素，以及投影機行業(yè)銷量的下滑利潤微薄，使得公司現(xiàn)金流一下斷裂，導(dǎo)致今年公司陷入困境。而就在近期，網(wǎng)上更是爆出了雅圖員工在地鐵和公司樓下拉橫幅討要工資照片，也再次突顯了雅圖當(dāng)下資金短缺的嚴重性。其實這也正如娛樂明星一樣，“紅”五年容易，“紅”十五年難。希望雅圖公司堅持著當(dāng)初創(chuàng)業(yè)初心，艱苦奮斗、百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神和求新求變、敢為人先的創(chuàng)新態(tài)度，涅槃重生。

    10、明基發(fā)布全系列家用智能投影機新品

    10月22日，明基再次重拳出擊，發(fā)布全系列家用智能投影機新品，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，真正開啟智能時代！這是明基的一小步，也是投影行業(yè)的一大步。在此之前，明基是最早涉足智能投影領(lǐng)域的專業(yè)大廠，而新極客i700作為明基智能投影第一款試水之作，從一開始就確立高端精品典范地位，無論色彩調(diào)校專業(yè)性，還是畫質(zhì)表現(xiàn)的非凡之處，抑或是軟硬件高度整合的一體化設(shè)計，以及帶給家庭用戶的智能娛樂大屏體驗，都為i700贏得了優(yōu)異的口碑，也在2014年旋風(fēng)般席卷多項行業(yè)大獎。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字娛樂時代的來臨，與消費者對智能居家生活的渴望，明基BenQ繼i700成功打開市場大門后，于今日一氣推出包含i300T/J、i500、i910等在內(nèi)數(shù)款智能新品。

    點評：其實早在今年6月初，明基攜手國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東，在JD 智能奶茶館舉辦了全新智能無屏電視i701JD新品發(fā)布會。在10月下旬，發(fā)布了全系列家用智能投影機新品。為何放到最后來說，因為是年度壓軸大戲。縱觀2015年投影機市場，新品發(fā)布會不僅少，而且看點更是少之又少。明基進入智能投影市場可謂是其一小步，行業(yè)一大步。尤其是在這個浮躁的年代，能夠靜下心來做產(chǎn)品的有多少？“玩水”的多于實干的。作為專業(yè)20年投影市場的明基，選擇在今年全面出擊智能市場，一個是市場時機已到，二個明基多年的行業(yè)積累，敏銳嗅到了用戶對于智能產(chǎn)品的需求到來，通過好的產(chǎn)品，再加上好的內(nèi)容，兩者完美的結(jié)合，讓用戶能夠真實體驗到高品質(zhì)生活體驗。此外，明基在今年還推出了“色準大師”系列家用投影機產(chǎn)品線，再次走在了行業(yè)前列，重新定義了什么是好的色彩，而非是討喜的色彩，艷麗的色彩，將影片原汁原味搬到大家面前。因為用心所以專業(yè)，因為用心所以信賴！