2015年視頻會議行業(yè)年終總結(jié)之熱門品牌梳理

    全時：視頻會議市場高調(diào)的拓展者

    2015年的視頻會議市場中，全時絕對是一個高調(diào)的存在，動作不斷，并購、聯(lián)合、推新等等，“十八般武藝”齊齊上陣，在過去一年的視頻會議行業(yè)刷足了存在感。

    從年初開始，先以1億元高調(diào)收購視高，讓其成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點；隨后為了充分體現(xiàn)出自身的市場品牌，它還更改了公司名稱，由“北京創(chuàng)想空間商務(wù)通信服務(wù)有限公司”變更為“全時云商務(wù)服務(wù)股份有限公司”，還與聯(lián)想、BT等IT企業(yè)攜手等等。如果說上述行為主要局限在軟件視頻會議領(lǐng)域，尚不足以體現(xiàn)全時對整個視頻行業(yè)的企圖心，那么，在2015年12月，其高調(diào)推出了硬件視頻會議產(chǎn)品，并在產(chǎn)品面市之初就宣布硬件免費，直指行業(yè)用戶的消費軟肋，就不得不引起整個視頻會議行業(yè)的關(guān)注。

    對于視頻會議市場，全時絕不缺乏熱情，而且樂于經(jīng)這種熱情高調(diào)釋放，（比如，迎合自身的硬件視頻會議產(chǎn)品發(fā)布，全時就高調(diào)宣稱，“與全時一起，見證傳統(tǒng)硬件視頻會議的消亡”）這與大多數(shù)視頻會議企業(yè)選擇“悶聲發(fā)大財”形成了鮮明的對比。

    一直以來，由于視頻會議主要應(yīng)用在政府、大型企業(yè)等場所，遠離大眾市場，因此，在普通大眾眼里其專業(yè)化的形象根深蒂固，甚至于業(yè)內(nèi)企業(yè)也認同了這一形象并且盡力維護，從而導(dǎo)致了視頻會議的“高高在上”，不過，如今，隨著應(yīng)用的不斷細化，特別是基于教育、醫(yī)療等應(yīng)用的火爆，普通大眾開始越來越來的接觸到視頻會議產(chǎn)品，而相關(guān)企業(yè)如果想要在這樣的市場中獲得更多的主動權(quán)，接地氣兒的營銷無疑成為了關(guān)鍵。顯然，全時已經(jīng)在積極嘗試。

    當然，隨著技術(shù)的成熟以及市場認知度的不斷提高，對于視頻會議，行業(yè)用戶應(yīng)用需求提升的同時，消費也越來越理性，高調(diào)的營銷還需要過硬的實力支撐。全時的市場布局也充分體現(xiàn)了這一點。比如，對于視高的收購，全時CEO陳學(xué)軍在接受采訪時明確表示，這是一次極為互補的收購，包括了產(chǎn)品定位的互補和客戶群體定位的互補，從產(chǎn)品線的豐富以及銷售渠道的儲備兩個方面來提升企業(yè)的市場競爭力。

    現(xiàn)如今的視頻會議市場，正處于變革期的關(guān)鍵期，從業(yè)企業(yè)如果不選擇奮進，就很可能暗淡退場。以視高為例，在被全時收購后，即與全時發(fā)布聯(lián)合說明函，稱，視高產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品VI標識將逐步過渡到統(tǒng)一使用全時品牌標識（含產(chǎn)品名稱及產(chǎn)品VI標識）。雖然涉及變更的僅是標準版本的視高產(chǎn)品，對于視高為客戶提供的特殊定制版本（即使用客戶定制的產(chǎn)品名稱以及視高Logo的版本）不受影響，但也意味著，這個曾經(jīng)的軟件視頻會議主流品牌已然謝幕。

    面對競爭日益激烈的市場，全時選擇了主動出擊，在2015年通過一系列高調(diào)的舉措，從產(chǎn)品規(guī)模、渠道布局、品牌營銷等多個方面進行了積極的努力，這些都將成為了其在2016年市場競爭的資本，至于成效如何，尚需時間的檢驗。