盤點2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    盤點2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    2015年，國內(nèi)投影機行業(yè)經(jīng)歷了一輪過山車似的行業(yè)調(diào)整，真正上演了“幾家歡喜幾家愁”的“宮廷大戲”。其中，不乏創(chuàng)新亮點、增長高地，亦有很多市場雷區(qū)、份額巨震。

    低價值增長模式尚未結(jié)束

    2015年國內(nèi)投影市場銷量幾何？大約在215萬臺左右。對比去年市場規(guī)模略有增長。但是，如果從銷售額角度看，則低價和同質(zhì)化問題并未解決，大行其道的激光投影也未能扛起產(chǎn)業(yè)利潤升級的重任。

    從增量角度看，微投是全年最大的熱點。如果沒有微投市場提供20萬以上的絕對增量，投影市場恐難以保持現(xiàn)有的規(guī)模。激光投影則是另一個增長點，相較于2014年可以忽略的市場份額，激光也算揚眉吐氣，成功晉級2萬臺銷量市場。尤其是工程激光投影的全年熱賣，更是成為整個投影市場最大的利潤增加點。

    從減量角度看，教育市場依然失血眾多。全年交互平板產(chǎn)品高速增長，渴望拿下近50萬臺的市場規(guī)模——如果沒有平板技術(shù)，這些本應(yīng)是教育投影的市場。在這一趨勢下，教育投影市場萎縮比例恐接近18%以上，且其中絕大部分是附帶投影白板產(chǎn)品的“二重市場”。在商用領(lǐng)域，大尺寸液晶產(chǎn)品也取得了一定的市場增長，而宏觀經(jīng)濟狀況則阻礙了商用顯示市場的進一步擴張：一增一減的局面下，商務(wù)投影再被微投部分搶單，其市場亦處于萎縮狀態(tài)。

    從細分市場看，家用消費型產(chǎn)品，包括娛樂機型、微投、家庭影院機型和激光電視是最大的增長點。且市場多頭并進、百花齊放。預(yù)計認(rèn)為，隨著投影產(chǎn)業(yè)版圖的進一步調(diào)整，最遲三年內(nèi)，家用市場將從次級市場，成為投影應(yīng)用最大的獨立市場。工程市場則是細分領(lǐng)域第二個增量點，全年依然渴望實現(xiàn)14-18%的增長，且其中高端激光產(chǎn)品格外引人注意，6000流明+以上產(chǎn)品線選擇豐富度大幅增強，數(shù)字影院產(chǎn)品市場持續(xù)活躍。

    總體而言，2015年投影行業(yè)新興市場、新興技術(shù)和新興應(yīng)用是主要新價值貢獻點，同時傳統(tǒng)的商教兩個大類產(chǎn)品則成為承壓點，面臨量價齊跌的局面。

    而且，即便總量上，投影市場依然在增長，且微投市場十分活躍；但是，行業(yè)依然面臨銷售額壓力。增量貢獻點，微投市場主要是2000-3000元低價格產(chǎn)品，微投市場領(lǐng)先品牌亦尚未實現(xiàn)較好的財務(wù)指標(biāo)，尚處于風(fēng)投燒錢階段的“進程性風(fēng)險”之中。

    此外，智能投影概念也沒能如預(yù)期般全面活躍，而是主要成為了微投的附加值。投影產(chǎn)品全面智能化之路依然漫漫無期。