福說扒道：誰的錯(cuò)！今年TV面板跌價(jià)最高兩成

    福說扒道：誰的錯(cuò)！今年TV面板跌價(jià)最高兩成

    高速路上出車禍，你不連環(huán)撞，還好意思叫救援嗎？這就是現(xiàn)在液晶面板行業(yè)的基本格局。

    跌跌不停！面板企業(yè)對(duì)囊中羞澀的消費(fèi)者可是孝心滿滿的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，11月份，TV面板價(jià)格跌幅恐達(dá)5.8%~7.6%，較10月4.4%~5.5%的跌幅擴(kuò)大。雖然Open-Cell的面板只占液晶電視機(jī)最終售價(jià)的30-50%，持續(xù)價(jià)格下跌，依然會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)有較大影響。

    如果從2015年初開始計(jì)算，TV用液晶面板均價(jià)已經(jīng)下跌超過2成。其中，32英寸和55英寸是重災(zāi)區(qū)，跌價(jià)達(dá)2成。事實(shí)上，32英寸產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)趨近現(xiàn)金成本線。

    面對(duì)如此趨勢(shì)，不僅是讀者，哥都想問一個(gè)為什么？對(duì)此，臺(tái)系專家們給出的答案主要是：需求低迷和大陸廠商產(chǎn)能擴(kuò)張嚴(yán)重兩個(gè)因素。不過，這樣的觀點(diǎn)未必站得住腳。

    拿32英寸產(chǎn)品為例，市場(chǎng)需求主要是新興經(jīng)濟(jì)體，拉美、中東、非洲、東南亞等欠發(fā)達(dá)國家。對(duì)于這些地區(qū)，32英寸液晶電視正在取代此前的26/27英寸產(chǎn)品的主流地位——原因很簡單，價(jià)格下降，那些本買不起更大電視的消費(fèi)者，現(xiàn)在可以選擇32英寸產(chǎn)品了。

    或者，哥愿意這樣來說：世界上還有很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)，他們的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)無論是好一些的時(shí)候，還是壞一些的時(shí)候，普通百姓都更需要更便宜的產(chǎn)品。不考慮增加這些地區(qū)的需求規(guī)模，只是簡單維持這些地區(qū)的銷售市場(chǎng)的正常產(chǎn)品換代，32英寸也必然不斷降價(jià)。當(dāng)然，32英寸的價(jià)格下降與大陸面板廠京東方、華星光電的努力是分不開的：誰叫我們也是發(fā)展中國家呢？我們很理解那些欠發(fā)達(dá)地區(qū)人民的疾苦與需求。

    再來看55英寸產(chǎn)品的價(jià)格變化，三個(gè)季度多的時(shí)間三成的價(jià)格下降，直接導(dǎo)致了國內(nèi)彩電市場(chǎng)第三季度，55英寸液晶電視規(guī)模占比較2014年同期翻倍。價(jià)格下降是很有效果的，多賣出一倍的產(chǎn)品，這能說是“簡單的需求疲軟”嗎？其實(shí)，更多的是“需求相對(duì)飽和，或者說是穩(wěn)定”，而價(jià)格下降則促成了高階產(chǎn)品的替代作用。

    所以，哥要用另一個(gè)型模型來解釋現(xiàn)在的TV用液晶面板價(jià)格變化：即啟動(dòng)終端需求升級(jí)的門檻�；蛘哒f了，雖然消費(fèi)者喜歡更大的電視，但是只有價(jià)格下降到一定程度，潛在市場(chǎng)才會(huì)成為現(xiàn)實(shí)銷量�！�—面板廠商努力通過新規(guī)格，更大規(guī)格的產(chǎn)品占領(lǐng)更多的“銷售面積份額”，就必然產(chǎn)生某種意義上的“價(jià)格競(jìng)爭”：即便沒有現(xiàn)在的全球經(jīng)濟(jì)困局，或者廠商們的產(chǎn)能擴(kuò)展，這種競(jìng)價(jià)模式也會(huì)導(dǎo)致面板價(jià)格不斷走低。那兩個(gè)被認(rèn)為是跌價(jià)原因的因素，只是加速劑，不是本質(zhì)。

    當(dāng)然，哥不否認(rèn)一些面板企業(yè)因此遭遇了更大的經(jīng)營困難。如日本夏普，電視、手機(jī)都被搶單。為什么呢？技術(shù)創(chuàng)新漸進(jìn)天花板，成本維持在全球高地上，這樣的企業(yè)有困難是正常的�！�—如果沒有近年來日元的大幅貶值，恐怕日本面板業(yè)還會(huì)更慘。

    再來看看臺(tái)系企業(yè)，群創(chuàng)、友達(dá)和華映，業(yè)績都在下滑。為什么？一方面創(chuàng)新速度上落后于韓國、日系，另一方面成本上也拼不過大陸企業(yè)——中間夾心餅，從來都不會(huì)好受。

    有難受的，也有瀟灑的。大陸地區(qū)面板企業(yè)大幅擴(kuò)張產(chǎn)能，全球排位不斷晉級(jí)，而且利潤攀升。如京東方，自成立以來從未像今天這樣“英姿颯爽過”。韓企也借助高端布局、OLED領(lǐng)先和本身很強(qiáng)的終端消化能力，繼續(xù)維持全球老大地位。

    半邊晴來半邊雨：跌價(jià)路程上，不是每家企業(yè)都很難受�；蛘哒紦�(jù)技術(shù)高點(diǎn)如韓系，或者占據(jù)成本洼地如大陸企業(yè)，都還過得蠻是滋潤的。甚至，這些企業(yè)更愿意看到產(chǎn)業(yè)在這輪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過剩和所謂的價(jià)格低迷期，實(shí)現(xiàn)一定程度的“市場(chǎng)洗牌”。

    事務(wù)總有兩面性，關(guān)鍵是看誰能“趨利避害”：奉勸臺(tái)廠還是少拿經(jīng)濟(jì)和需求低迷或者競(jìng)爭廠商擴(kuò)產(chǎn)，為自己的份額下降、利潤下滑找借口。而且，按照例往面板業(yè)的業(yè)績下滑周期均達(dá)兩年之久的經(jīng)驗(yàn)，目前的行業(yè)價(jià)格下降還只是這場(chǎng)連環(huán)撞車的中場(chǎng)，下半場(chǎng)還會(huì)更為激烈。所以，看不清形勢(shì)的親們還是好自為之吧。