登頂年度最熱產(chǎn)品，曲面電視領(lǐng)銜2015全球科技革新大勢(shì)

    雙11已經(jīng)過(guò)去，但其帶來(lái)的熱風(fēng)卻持續(xù)席卷整個(gè)11月的電視市場(chǎng)，并顯示出一個(gè)新跡象：電視行業(yè)正在告別過(guò)去純粹靠低價(jià)打市場(chǎng)的歷史，行業(yè)回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著。

    據(jù)奧維云網(wǎng)線上全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天彩電零售量達(dá)139萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)129%，零售額達(dá)37億元，同比增長(zhǎng)109%。其中曲面電視產(chǎn)品市場(chǎng)份額為1.1%，同比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。線上開(kāi)花，線下也不示弱。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，雙11的前一周，第45周線下電視市場(chǎng)零售量同比大漲39.9%，環(huán)比增速高達(dá)86.6%，而65寸電視中曲面的零售量滲透率達(dá)到了36.0%，55寸電視中曲面的零售量滲透率也有12.9%�！扒�面電視已經(jīng)成為了拉動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、并向高端化上行的核心引擎�！毙袠I(yè)觀察人士認(rèn)為，向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍是每個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終伴隨的一個(gè)命題，曲面電視在2015全年的出色表現(xiàn)，大大加速了此進(jìn)程。

    而回顧曲面電視在2015年的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，在眾多曲面企業(yè)的合力共推之下，曲面電視已經(jīng)成為了本年度最閃耀的電視品類，收獲了全年最多的認(rèn)可與榮譽(yù)，最終在年末市場(chǎng)，迎來(lái)了大爆發(fā)。尤其是曲面電視領(lǐng)導(dǎo)者TCL，不僅橫掃今年行業(yè)15項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，而且打造了眾多經(jīng)典的曲面推廣案例，成為本年度在曲面電視領(lǐng)域表現(xiàn)最出彩的企業(yè)，一舉獲得行業(yè)、市場(chǎng)及用戶的全方位認(rèn)可。

                    TCL TV+量子點(diǎn)電視H9700獲得“中國(guó)家電艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)”   TCL TV+曲面H8800  獲得“2015CITE創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用金獎(jiǎng)”

    TCL TV+量子點(diǎn)曲面Q65H8800S-CUD獲得“2015年度消費(fèi)者喜愛(ài)電視獎(jiǎng)”

    量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)獲得“2015年度彩電技術(shù)金獎(jiǎng)”

    “2015年度彩電行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

    中高端大戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)勝出，2015曲面電視高歌猛進(jìn)

    “今年電視市場(chǎng)的高端化上行趨勢(shì)，從曲面電視開(kāi)始�！庇^察人士認(rèn)為，盡管2015年電視消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入低增長(zhǎng)階段，但產(chǎn)品的制造水平和技術(shù)能力卻在不斷看漲，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮。因此，曲面電視、量子點(diǎn)電視、超薄電視、OLED等高端產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，使整個(gè)電視市場(chǎng)格外活躍，中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

    但從目前市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀來(lái)看，曲面電視已先拔頭籌，成為中高端市場(chǎng)之爭(zhēng)的最大贏家。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，曲面零售量滲透率僅1.9%，到10月第一周曲面零售量滲透率已經(jīng)高達(dá)5.3%，表現(xiàn)十分搶眼。

    而曲面電視市場(chǎng)爆發(fā)的背后，以TCL為代表的中國(guó)電視業(yè)，做出了巨大的努力，中國(guó)企業(yè)的聲音，幾乎貫穿了整個(gè)2015年。今年1月份，在2015國(guó)際消費(fèi)電子展CES展會(huì)上，TCL、海信等中國(guó)企業(yè)率先推動(dòng)曲面電視全面升級(jí)，讓曲面電視概念收獲全球關(guān)注；4月，TCL正式發(fā)布4000R黃金曲率、量子點(diǎn)曲面電視，打造了行業(yè)最強(qiáng)的曲面電視陣營(yíng)；5月，TCL舉辦曲面電視全國(guó)巡展，讓千萬(wàn)消費(fèi)者零距離感受曲面臨場(chǎng)感的極致體驗(yàn)；7月，TCL更發(fā)起了曲面市場(chǎng)的真價(jià)格戰(zhàn)，并引發(fā)海信、康佳積極跟進(jìn)，力促曲面產(chǎn)業(yè)快速普及。

    TCL等曲面企業(yè)的努力，也讓曲面電視迅速享譽(yù)全球。截至目前，TCL曲面電視已經(jīng)獲得過(guò)《彭博社》、《路透社》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等10多家海外主流核心媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，攬獲國(guó)內(nèi)外重量級(jí)行業(yè)大獎(jiǎng)15項(xiàng)，幫助曲面電視成為今年電視市場(chǎng)關(guān)注度最高的新品類。

    尤其在今年9月，TCL最新量子點(diǎn)曲面電視亮相德國(guó)IFA，就在這個(gè)世界上規(guī)模和影響力最大的國(guó)際視聽(tīng)及消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，斬獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”這一極具影響力的大獎(jiǎng)，獲得了全球科技的最高認(rèn)可。此項(xiàng)大獎(jiǎng)也標(biāo)志著，TCL曲面大實(shí)力真正走出國(guó)門，揚(yáng)威海內(nèi)外，鞏固中國(guó)企業(yè)作為全球曲面格局中核心一環(huán)的地位，成就中國(guó)曲面產(chǎn)業(yè)的巔峰時(shí)刻。

    在國(guó)內(nèi)，包括政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、電視企業(yè)在內(nèi)，紛紛不遺余力推動(dòng)曲面普及落地，讓全球曲面產(chǎn)業(yè)最先在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。其中，5月份行業(yè)就聯(lián)合發(fā)布了第二代曲面電視技術(shù)規(guī)范，從行業(yè)高度為曲面電視快速發(fā)展保駕護(hù)航，TCL曲面電視H8800首批通過(guò)規(guī)范檢測(cè)，并斬獲卓越臨場(chǎng)感表現(xiàn)獎(jiǎng)。而H8800更在彩電行業(yè)新型顯示技術(shù)科技大檢中，一舉斬獲了行業(yè)最高的“色彩臨場(chǎng)感旗艦產(chǎn)品獎(jiǎng)”，讓曲面電視閃耀2015上半年。

    曲面電視更大的輝煌在下半年，在“2015年（第十屆）中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”這一中國(guó)電視行業(yè)權(quán)威的盛會(huì)上，TCL曲面電視獲得最具含金量的“2015年度消費(fèi)者喜愛(ài)電視獎(jiǎng)”，震撼全行業(yè)。同時(shí)，H8800系列持續(xù)囊括了 “2015年中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2015年中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等眾多行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。而憑借著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突出表現(xiàn)及國(guó)際化布局的顯著效果，在量子點(diǎn)、曲面電視領(lǐng)域取得的領(lǐng)先地位，TCL多媒體更一舉榮獲”2015年度中國(guó)制造十佳品質(zhì)評(píng)選 · 杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)“，成為彩電業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。TCL幾乎橫掃2015年國(guó)內(nèi)各大行業(yè)峰會(huì)頒獎(jiǎng)典禮，成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)著中國(guó)電視技術(shù)升級(jí)的新潮流。

    “沉甸甸的大獎(jiǎng)，可以讓廣大消費(fèi)者直觀感受曲面電視的實(shí)力與魅力，成為曲面普及落地的最佳引擎�！庇^察人士認(rèn)為，曲面電視在這些大獎(jiǎng)與國(guó)內(nèi)外權(quán)威認(rèn)可的推波助瀾下，真正開(kāi)始深入人心，為產(chǎn)業(yè)跨入爆發(fā)臨界點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，TCL在曲面電視領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)，也為其產(chǎn)品銷售鋪開(kāi)了大路。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，TCL曲面電視在全年多個(gè)月份搶占了國(guó)產(chǎn)曲面電視零售量份額第一，并在五一黃金周、中秋國(guó)慶雙節(jié)、雙11等多個(gè)重要節(jié)日中銷量名列前茅，成為名副其實(shí)的曲面領(lǐng)導(dǎo)者。

    TCL一曲獨(dú)秀，引領(lǐng)行業(yè)回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)

    曲面電視的輝煌歷程并不止于行業(yè)大獎(jiǎng)，今年由中國(guó)電視企業(yè)打造的數(shù)個(gè)亮點(diǎn)事件，更為曲面電視贏得了巨大的口碑。9月3日，TCL曲面電視H8800就登陸紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵，為閱兵前線指揮車提供強(qiáng)力的技術(shù)保障，并通過(guò)閱兵這個(gè)大平臺(tái)，向全世界展示了曲面電視視野開(kāi)闊、臨場(chǎng)感強(qiáng)、細(xì)節(jié)還原精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，成為今年電視業(yè)最轟動(dòng)的一件大事。此后，TCL還聯(lián)合好萊塢大片《碟中諜5》啟動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷，將曲面電視推向全球觀眾，用娛樂(lè)化的手段強(qiáng)化曲面電視與眾不同的吸引力。

    “曲面電視已經(jīng)受到越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)，成為未來(lái)電視發(fā)展的主流趨勢(shì)�！敝袊�(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書(shū)長(zhǎng)文艷平表示，曲面電視在TCL、海信等中國(guó)廠商的推動(dòng)下，已經(jīng)成為消費(fèi)者的新寵。相比于其他中高端產(chǎn)品光炒產(chǎn)品概念，或者虛喊價(jià)格戰(zhàn)相比，曲面電視顯得更加實(shí)在，真正做到讓最多的消費(fèi)者認(rèn)可、買單，這對(duì)電視產(chǎn)業(yè)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極其成功的開(kāi)始。

    據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年電視市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到4549萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，市場(chǎng)挑戰(zhàn)依舊。與此同時(shí)，在曲面電視等中高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下，電視市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化趨勢(shì)明顯，如今年五一期間電視的均價(jià)為4230元，環(huán)比春節(jié)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)16%。主打曲面電視的TCL也在今年前3季度的電視銷售中，LCD電視機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)3.7% ，成為國(guó)內(nèi)均價(jià)提升最快的電視企業(yè)之一。

    “曲面電視的火爆，是電視市場(chǎng)回歸產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)全球產(chǎn)業(yè)格局也有著深遠(yuǎn)影響。” 觀察人士認(rèn)為，在當(dāng)前日企逐步退賽、中韓兩強(qiáng)相爭(zhēng)的行業(yè)格局下，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品力提升，將是中國(guó)家電企業(yè)的關(guān)鍵突破口。目前，我國(guó)包括電視在內(nèi)的家電企業(yè)，只有進(jìn)行一場(chǎng)深度的轉(zhuǎn)型與變革，通過(guò)高端、智能等差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品，找到市場(chǎng)的剛性需求和潛在消費(fèi)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在行業(yè)低谷時(shí)期的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值回歸，才能找到最終的出路。而曲面電視，或許就是一個(gè)產(chǎn)品力回歸的最佳代表，為“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”高端上行做出積極探索。

    觀察人士表示，2015年如此多的榮譽(yù)與認(rèn)可，以及市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，標(biāo)志著曲面電視正在全面進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期，并有力推動(dòng)電視業(yè)回歸專注技術(shù)研發(fā)和革新的道路，邁上價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新階段。同時(shí)，TCL“一曲獨(dú)秀”，有望為其在即將到來(lái)的2016年，在行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)口碑三大方面掌握最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)在新常態(tài)下脫穎而出，為中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)做出最積極的表率。