登頂年度最熱產(chǎn)品，曲面電視領(lǐng)銜2015全球科技革新大勢

    雙11已經(jīng)過去，但其帶來的熱風(fēng)卻持續(xù)席卷整個11月的電視市場，并顯示出一個新跡象：電視行業(yè)正在告別過去純粹靠低價打市場的歷史，行業(yè)回歸產(chǎn)品力競爭的趨勢愈發(fā)顯著。

    據(jù)奧維云網(wǎng)線上全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天彩電零售量達139萬臺，同比增長129%，零售額達37億元，同比增長109%。其中曲面電視產(chǎn)品市場份額為1.1%，同比增長1個百分點。線上開花，線下也不示弱。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，雙11的前一周，第45周線下電視市場零售量同比大漲39.9%，環(huán)比增速高達86.6%，而65寸電視中曲面的零售量滲透率達到了36.0%，55寸電視中曲面的零售量滲透率也有12.9%�！扒�面電視已經(jīng)成為了拉動電視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、并向高端化上行的核心引擎�！毙袠I(yè)觀察人士認(rèn)為，向中高端市場進軍是每個產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終伴隨的一個命題，曲面電視在2015全年的出色表現(xiàn)，大大加速了此進程。

    而回顧曲面電視在2015年的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，在眾多曲面企業(yè)的合力共推之下，曲面電視已經(jīng)成為了本年度最閃耀的電視品類，收獲了全年最多的認(rèn)可與榮譽，最終在年末市場，迎來了大爆發(fā)。尤其是曲面電視領(lǐng)導(dǎo)者TCL，不僅橫掃今年行業(yè)15項權(quán)威大獎，而且打造了眾多經(jīng)典的曲面推廣案例，成為本年度在曲面電視領(lǐng)域表現(xiàn)最出彩的企業(yè)，一舉獲得行業(yè)、市場及用戶的全方位認(rèn)可。

                    TCL TV+量子點電視H9700獲得“中國家電艾普蘭創(chuàng)新獎”   TCL TV+曲面H8800  獲得“2015CITE創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用金獎”

    TCL TV+量子點曲面Q65H8800S-CUD獲得“2015年度消費者喜愛電視獎”

    量子點增強膜技術(shù)獲得“2015年度彩電技術(shù)金獎”

    “2015年度彩電行業(yè)杰出貢獻獎”

    中高端大戰(zhàn)強勢勝出，2015曲面電視高歌猛進

    “今年電視市場的高端化上行趨勢，從曲面電視開始�！庇^察人士認(rèn)為，盡管2015年電視消費市場進入低增長階段，但產(chǎn)品的制造水平和技術(shù)能力卻在不斷看漲，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮。因此，曲面電視、量子點電視、超薄電視、OLED等高端產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，使整個電視市場格外活躍，中高端市場的競爭也愈發(fā)激烈。

    但從目前市場銷售現(xiàn)狀來看，曲面電視已先拔頭籌，成為中高端市場之爭的最大贏家。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，曲面零售量滲透率僅1.9%，到10月第一周曲面零售量滲透率已經(jīng)高達5.3%，表現(xiàn)十分搶眼。

    而曲面電視市場爆發(fā)的背后，以TCL為代表的中國電視業(yè)，做出了巨大的努力，中國企業(yè)的聲音，幾乎貫穿了整個2015年。今年1月份，在2015國際消費電子展CES展會上，TCL、海信等中國企業(yè)率先推動曲面電視全面升級，讓曲面電視概念收獲全球關(guān)注；4月，TCL正式發(fā)布4000R黃金曲率、量子點曲面電視，打造了行業(yè)最強的曲面電視陣營；5月，TCL舉辦曲面電視全國巡展，讓千萬消費者零距離感受曲面臨場感的極致體驗；7月，TCL更發(fā)起了曲面市場的真價格戰(zhàn)，并引發(fā)海信、康佳積極跟進，力促曲面產(chǎn)業(yè)快速普及。

    TCL等曲面企業(yè)的努力，也讓曲面電視迅速享譽全球。截至目前，TCL曲面電視已經(jīng)獲得過《彭博社》、《路透社》、《華爾街日報》等10多家海外主流核心媒體的爭相報道，攬獲國內(nèi)外重量級行業(yè)大獎15項，幫助曲面電視成為今年電視市場關(guān)注度最高的新品類。

    尤其在今年9月，TCL最新量子點曲面電視亮相德國IFA，就在這個世界上規(guī)模和影響力最大的國際視聽及消費類電子產(chǎn)品展覽會上，斬獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”這一極具影響力的大獎，獲得了全球科技的最高認(rèn)可。此項大獎也標(biāo)志著，TCL曲面大實力真正走出國門，揚威海內(nèi)外，鞏固中國企業(yè)作為全球曲面格局中核心一環(huán)的地位，成就中國曲面產(chǎn)業(yè)的巔峰時刻。

    在國內(nèi)，包括政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、電視企業(yè)在內(nèi)，紛紛不遺余力推動曲面普及落地，讓全球曲面產(chǎn)業(yè)最先在中國市場爆發(fā)。其中，5月份行業(yè)就聯(lián)合發(fā)布了第二代曲面電視技術(shù)規(guī)范，從行業(yè)高度為曲面電視快速發(fā)展保駕護航，TCL曲面電視H8800首批通過規(guī)范檢測，并斬獲卓越臨場感表現(xiàn)獎。而H8800更在彩電行業(yè)新型顯示技術(shù)科技大檢中，一舉斬獲了行業(yè)最高的“色彩臨場感旗艦產(chǎn)品獎”，讓曲面電視閃耀2015上半年。

    曲面電視更大的輝煌在下半年，在“2015年（第十屆）中國數(shù)字電視年度盛典”這一中國電視行業(yè)權(quán)威的盛會上，TCL曲面電視獲得最具含金量的“2015年度消費者喜愛電視獎”，震撼全行業(yè)。同時，H8800系列持續(xù)囊括了 “2015年中國音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”、“2015年中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎”等眾多行業(yè)權(quán)威獎項。而憑借著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的突出表現(xiàn)及國際化布局的顯著效果，在量子點、曲面電視領(lǐng)域取得的領(lǐng)先地位，TCL多媒體更一舉榮獲”2015年度中國制造十佳品質(zhì)評選 · 杰出貢獻獎“，成為彩電業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。TCL幾乎橫掃2015年國內(nèi)各大行業(yè)峰會頒獎典禮，成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)著中國電視技術(shù)升級的新潮流。

    “沉甸甸的大獎，可以讓廣大消費者直觀感受曲面電視的實力與魅力，成為曲面普及落地的最佳引擎�！庇^察人士認(rèn)為，曲面電視在這些大獎與國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)可的推波助瀾下，真正開始深入人心，為產(chǎn)業(yè)跨入爆發(fā)臨界點奠定了基礎(chǔ)。同時，TCL在曲面電視領(lǐng)域作出的貢獻，也為其產(chǎn)品銷售鋪開了大路。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，TCL曲面電視在全年多個月份搶占了國產(chǎn)曲面電視零售量份額第一，并在五一黃金周、中秋國慶雙節(jié)、雙11等多個重要節(jié)日中銷量名列前茅，成為名副其實的曲面領(lǐng)導(dǎo)者。

    TCL一曲獨秀，引領(lǐng)行業(yè)回歸產(chǎn)品力競爭

    曲面電視的輝煌歷程并不止于行業(yè)大獎，今年由中國電視企業(yè)打造的數(shù)個亮點事件，更為曲面電視贏得了巨大的口碑。9月3日，TCL曲面電視H8800就登陸紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大閱兵，為閱兵前線指揮車提供強力的技術(shù)保障，并通過閱兵這個大平臺，向全世界展示了曲面電視視野開闊、臨場感強、細節(jié)還原精準(zhǔn)等優(yōu)勢，成為今年電視業(yè)最轟動的一件大事。此后，TCL還聯(lián)合好萊塢大片《碟中諜5》啟動娛樂營銷，將曲面電視推向全球觀眾，用娛樂化的手段強化曲面電視與眾不同的吸引力。

    “曲面電視已經(jīng)受到越來越多用戶的喜愛，成為未來電視發(fā)展的主流趨勢�！敝袊�消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長文艷平表示，曲面電視在TCL、海信等中國廠商的推動下，已經(jīng)成為消費者的新寵。相比于其他中高端產(chǎn)品光炒產(chǎn)品概念，或者虛喊價格戰(zhàn)相比，曲面電視顯得更加實在，真正做到讓最多的消費者認(rèn)可、買單，這對電視產(chǎn)業(yè)向高端市場轉(zhuǎn)型來說，是一個極其成功的開始。

    據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年電視市場零售量規(guī)模將達到4549萬臺，同比增長2%，市場挑戰(zhàn)依舊。與此同時，在曲面電視等中高端產(chǎn)品的拉動下，電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化趨勢明顯，如今年五一期間電視的均價為4230元，環(huán)比春節(jié)市場大幅增長16%。主打曲面電視的TCL也在今年前3季度的電視銷售中，LCD電視機平均售價同比增長3.7% ，成為國內(nèi)均價提升最快的電視企業(yè)之一。

    “曲面電視的火爆，是電視市場回歸產(chǎn)品力競爭的轉(zhuǎn)折點，對全球產(chǎn)業(yè)格局也有著深遠影響。” 觀察人士認(rèn)為，在當(dāng)前日企逐步退賽、中韓兩強相爭的行業(yè)格局下，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品力提升，將是中國家電企業(yè)的關(guān)鍵突破口。目前，我國包括電視在內(nèi)的家電企業(yè)，只有進行一場深度的轉(zhuǎn)型與變革，通過高端、智能等差異化、個性化的產(chǎn)品，找到市場的剛性需求和潛在消費，推動整個產(chǎn)業(yè)在行業(yè)低谷時期的經(jīng)營轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，真正實現(xiàn)產(chǎn)品價值回歸，才能找到最終的出路。而曲面電視，或許就是一個產(chǎn)品力回歸的最佳代表，為“中國制造”向“中國智造”高端上行做出積極探索。

    觀察人士表示，2015年如此多的榮譽與認(rèn)可，以及市場份額節(jié)節(jié)攀升，標(biāo)志著曲面電視正在全面進入產(chǎn)業(yè)成熟期，并有力推動電視業(yè)回歸專注技術(shù)研發(fā)和革新的道路，邁上價值競爭的新階段。同時，TCL“一曲獨秀”，有望為其在即將到來的2016年，在行業(yè)、市場、消費口碑三大方面掌握最核心的競爭力，實現(xiàn)在新常態(tài)下脫穎而出，為中國制造轉(zhuǎn)型升級做出最積極的表率。