專訪英特爾王東華：交互智能化將會讓一些數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)掉隊(duì)

數(shù)字標(biāo)牌一些企業(yè)在將在智能化道路中掉隊(duì)

    近日，中國商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CBDA)和奧維咨詢（AVC）共同主辦的“中國商用商顯十年十大品牌暨第六屆商用顯示系統(tǒng)高峰論壇”在北京隆重舉行。

    商用大屏經(jīng)過近10年的發(fā)展，已經(jīng)從純顯示設(shè)備進(jìn)入了交互、智能的解決方案時代，大屏拼接、酒店電視、平板一體機(jī)和數(shù)字標(biāo)牌這幾大明星產(chǎn)品正以前所未有的迅猛態(tài)勢影響著商用顯示行業(yè)的發(fā)展，同時促使上游芯片、觸摸框、面板廠商開始著力商用市場。作為商用顯示行業(yè)的年度盛典，吸引了各大行業(yè)廠商紛紛參與。

英特爾中國物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)事業(yè)部王東華博士

    在本次商用顯示高峰論壇上，英特爾中國物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)事業(yè)部王東華博士就數(shù)字標(biāo)牌的現(xiàn)狀和未來的走勢接受了投影時代網(wǎng)的專訪。

    王東華博士告訴投影時代網(wǎng)，目前數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還是處于一個轉(zhuǎn)型期，過去的傳統(tǒng)的單一廣告機(jī)形象，逐漸在智能交互化的過程中演進(jìn)。

    在王東華看來，目前數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)逐漸在被認(rèn)知，大街上、商場里隨處可見的廣告輪播屏、打優(yōu)惠卷的機(jī)器等，這些設(shè)備都屬于數(shù)字標(biāo)牌的范疇，但是數(shù)字標(biāo)牌不僅僅是廣告機(jī)的代名詞。而英特爾卻把數(shù)字標(biāo)牌的定義定的更加寬泛，英特爾把凡是涉及到商業(yè)應(yīng)用的與屏相關(guān)的展示部分都包含在數(shù)字標(biāo)牌之內(nèi)。這就包括了交通的展示，零售互動的載體，甚至說交互電子白板也放到我們的范圍之內(nèi)。

    因此，作為上游產(chǎn)業(yè)鏈頂端廠商英特爾一直在圍繞“智能、交互以及分享”等關(guān)鍵點(diǎn)，來努力和各條產(chǎn)業(yè)鏈接的合作伙伴來推動數(shù)字標(biāo)牌向縱深發(fā)展�，F(xiàn)如今，智能標(biāo)牌做得越來越炫，相對也越來越智能。我們可以看到在多個展會和一些場所有很多奇思妙想的產(chǎn)品，包括云數(shù)字標(biāo)牌、智能會議平板、虛擬試衣鏡、智能電子公交站臺、智能冰柜等。這些獨(dú)特的方案產(chǎn)品的應(yīng)用場景的出現(xiàn)，更好的詮釋了數(shù)字標(biāo)牌的前景。

    “在數(shù)字標(biāo)牌智能化的演進(jìn)過程中，會淘汰一部分企業(yè)”。王東華說，數(shù)字標(biāo)牌在經(jīng)過前幾年一窩蜂的狀態(tài)，目前在智能化的過程中，已經(jīng)逐漸淘汰了好大一部分的企業(yè)，目前正處于品牌集中化的階段。今后那些數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)能更好的解決智能交互，能突出解決好用戶的在使用過程遇到的痛點(diǎn)，這樣的企業(yè)才會真正的成為智能數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭者。

注重生態(tài)圈力量

    開放分享做大數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)

    英特爾為了更好的促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和整體行業(yè)發(fā)展，一直以來，我們致力于建立一個更加開放的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程規(guī)范，也就是英特爾開放式可插拔規(guī)范OPS(OpenPluggableSpecification)。過去五年中，超過20個中國本土OEM使用這個規(guī)范開發(fā)相關(guān)設(shè)備，同時也有超過20個媒體終端廠商將這些規(guī)范用于他們的產(chǎn)品生產(chǎn)。其次，我們推出了主動管理技術(shù)(AMT)，借此大幅提升數(shù)字標(biāo)牌的可管理性，比如數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)藍(lán)屏或是黑屏的情況時，采用英特爾主動管理技術(shù)就可以遠(yuǎn)程進(jìn)行處理。而借助英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)(RCM)和匿名視頻分析(AVA)技術(shù)，我們可以通過量化的指標(biāo)評估廣告設(shè)計和操作的實(shí)際效果，滿足來自廣告行業(yè)的客戶需求。

    最近，我們又聯(lián)合深圳智微智能、創(chuàng)維集團(tuán)有限公司以及中國商用顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等中國本地生態(tài)合作伙伴，共同推出了為中國市場量身定制的開放式可插接規(guī)范OPS-C。OPS-C可以更好地適應(yīng)中國本地市場和需要更高計算性能的市場區(qū)域，為教育、商務(wù)一體交互電子白板和零售數(shù)字標(biāo)牌市場提供統(tǒng)一且具有更高經(jīng)濟(jì)效益的解決方案。

    而考慮到中國市場安卓系統(tǒng)的占有量，我們推出的另一新品——英特爾數(shù)字標(biāo)牌參考設(shè)計EL-10支持安卓和Windows雙系統(tǒng)，可以更好地進(jìn)行內(nèi)容管理，幫助制造商和運(yùn)營商快速切入新興市場，占領(lǐng)商機(jī)。如今，包括深圳智微智能、56iq、GIGABYTE、IAdea和Stinova在內(nèi)的多家合作伙伴正在基于該方案開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

    OPS是英特爾提出的開放式可插接規(guī)范，據(jù)英特爾介紹，OPS-C旨在為教育、商務(wù)一體交互電子白板和零售數(shù)字標(biāo)牌市場提供統(tǒng)一且具有更高經(jīng)濟(jì)效益的解決方案，幫助終端用戶和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴應(yīng)對市場碎片化帶來的挑戰(zhàn)。

    也在采訪環(huán)節(jié)對OPS與OPS-C進(jìn)行了區(qū)別，他表示中國的需求比其他的市場更高，比如在一些標(biāo)書中就有明確的3赫茲以上的要求，英特爾的OPS以前在這方面考慮的不是很全面，所以O(shè)PS-C是一個升級;第二，OPS之前是由臺灣NEC、微軟和英特爾共同制定的，而OPS-C則完全是圍繞由中國本地的生態(tài)要求而定做的。

    英特爾數(shù)字標(biāo)牌參考設(shè)計整合了最佳的性能和完善且易于部署的軟硬件，幫助制造商和運(yùn)營商快速切入新興市場，旨在為快速增長的入門級數(shù)字標(biāo)牌市場提供完整的交鑰匙解決方案。

    根據(jù)統(tǒng)計，每個數(shù)字標(biāo)牌的使用年限是3-4年，這就意味著每年有20%-25%的設(shè)備需要更新或者替換。因此在數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展過程中，隨著不同客戶、不同品牌要求的逐年提高，我們要做的不僅僅是平臺的升級，同時還有硬件和軟件的及時更新。我們的愿景是與包括OEM、ODM、軟件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商和內(nèi)容供應(yīng)商在內(nèi)的合作伙伴一起，構(gòu)建一個完整的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，共同推動市場發(fā)展。

    采訪后記：根據(jù)全球行業(yè)分析公司(Global Industry Analysts)的最新預(yù)測，2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場規(guī)模將達(dá)到138億美元，亞太地區(qū)會成為增長最快的市場，復(fù)合年均增長率高達(dá)22%。作為僅次于電視的第二大宣傳形式和零售物聯(lián)網(wǎng)的重要媒介，智能數(shù)字標(biāo)牌也在向著更加注重交互性、多功能的方向發(fā)展，以期不斷滿足O2O市場需求。

    目前數(shù)字標(biāo)牌正在處于調(diào)整和轉(zhuǎn)型期，作為生態(tài)圈力量的上游廠商英特爾也在不斷的做出一些變化和調(diào)整以便促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌穩(wěn)定發(fā)展。在和王東華采訪中，出現(xiàn)頻率的最高的詞是“智能化和合作伙伴”，可以預(yù)見在未來一段時間內(nèi)，英特爾圍繞生態(tài)圈和智能給業(yè)界一些更多的信息。