2015年激光電視進(jìn)入活躍度時(shí)代 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    一年一度的全球最大消費(fèi)電子展——美國(guó)CES 2015展已落下帷幕，各種新潮科技產(chǎn)品一一亮相，引領(lǐng)了2015年新趨勢(shì)。作為重頭大戲的電視行業(yè)，除了諸多廠(chǎng)商攜旗下不同類(lèi)型產(chǎn)品線(xiàn)亮相外，此次中國(guó)彩電廠(chǎng)商的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)則是“激光電視”，除海信攜激光影院產(chǎn)品，此次康佳也展出了旗下首款激光電視新品，而這也是繼國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商長(zhǎng)虹又一個(gè)涉足激光電視的品牌，那么2015年激光電視新領(lǐng)域又將發(fā)生哪些新變化？

    近年上市的所謂激光電視，與早前上市的激光電視有著本質(zhì)的區(qū)別。如今稱(chēng)為激光電視的產(chǎn)品，它是由一個(gè)激光主機(jī)+一塊獨(dú)立的屏幕組成，通過(guò)激光主機(jī)將畫(huà)面投射到屏幕上，其實(shí)從工作原理上來(lái)說(shuō)，激光電視的主機(jī)就是采用了激光光源的反射式超短焦投影機(jī)。此次CES 2015展上，海信、康佳所展示的激光電視就是這類(lèi)產(chǎn)品。

    而激光電視其實(shí)從2013開(kāi)始陸續(xù)有產(chǎn)品推出，14年正式成為了諸多新生力量的主攻市場(chǎng)。之所以如雨后春筍般涌現(xiàn)出新的品牌，一是新技術(shù)給了機(jī)遇，均處在同一起跑線(xiàn)上；二是客廳影院市場(chǎng)的潛力巨大，再加上大尺寸電視機(jī)的不菲售價(jià)，市場(chǎng)需要“補(bǔ)給”；三是激光顯示技術(shù)迅速成為《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》的重點(diǎn)內(nèi)容，國(guó)家“十二五”科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃也將激光顯示列為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。

    基于以上因素，去年繼海信率先推出激光影院產(chǎn)品后，國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商長(zhǎng)虹也及時(shí)跟進(jìn)，并發(fā)布了旗下首款激光電視，時(shí)至今年CES上，國(guó)產(chǎn)電視廠(chǎng)商康佳也推出了旗下首款激光電視產(chǎn)品，這也預(yù)示著正式踏入激光電視新領(lǐng)域。而除了電視廠(chǎng)商的加入，其他品牌以及新品牌包括華錄、炫幕、INESA、視美樂(lè)等等，均加入了激光電視陣營(yíng)，讓激光電視持續(xù)發(fā)酵！

    如此多的品牌迅速加入，背后則體現(xiàn)出進(jìn)入門(mén)檻低，均無(wú)核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重性。而為尋求差異化性，各自產(chǎn)品的不同點(diǎn)，主要?jiǎng)t是在外觀設(shè)計(jì)和功能上以及細(xì)節(jié)方面。此外由于品牌日趨增多，為打出差異性，產(chǎn)品的命名上也有了新的變化，海信最初是定位激光電視，后又改成激光影院。近日，INESA激光電視正式改名為INESA激光影視機(jī)，其實(shí)無(wú)論怎么改，只是換湯不換藥，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)還是將重心點(diǎn)放在產(chǎn)品本身。

    對(duì)于新生事物來(lái)說(shuō)，尤其還是打擦邊球，又有誰(shuí)愿意主動(dòng)出擊宣傳激光電視呢？畢竟面對(duì)較為陌生的領(lǐng)域，都需要謹(jǐn)慎，同時(shí)相信誰(shuí)也不愿意為別人做“嫁衣”。這也就導(dǎo)致，2014年雖然發(fā)布的激光電視新品諸多，但諸多廠(chǎng)商并未花太多去宣傳產(chǎn)品，除海信外。隨著又有品牌加入，2015年廠(chǎng)商在產(chǎn)品宣傳方面是否會(huì)有新的改變呢？恐只有時(shí)間才能給出答案！

    但筆者從海信相關(guān)人員了解到，海信2015年還將持續(xù)深耕市場(chǎng)。今年海信推出的激光影院在尺寸上將有改變，有可能推出90寸的激光影院產(chǎn)品，在價(jià)格上將進(jìn)一步降低，以滿(mǎn)足更多不同消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)需求。并且，其首席科學(xué)家黃衛(wèi)平在CES演講中表示：“隨著時(shí)間的推移，我們將進(jìn)入主流小屏幕市場(chǎng)，將激光電視做到較小屏幕和更多的功能�！�

    至于大家最為關(guān)心的價(jià)格，相信隨著技術(shù)的日趨成熟化，以及諸多廠(chǎng)商的加入，產(chǎn)品數(shù)量的增多，勢(shì)必會(huì)在今年迎來(lái)價(jià)格戰(zhàn)。在京東眾籌中，筆者就看到有產(chǎn)品的市場(chǎng)初報(bào)價(jià)格已經(jīng)有了三分之一到一半的下降，這也預(yù)示著今年激光電視產(chǎn)品將會(huì)變得更加親民。視美樂(lè)陳董事長(zhǎng)在接受投影時(shí)代網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)也表示，在未來(lái)3-5年內(nèi)視美樂(lè)很有把握將價(jià)格做到萬(wàn)元級(jí)，未來(lái)激光電視將進(jìn)入平常百姓家。

    2015年客廳大屏影院市場(chǎng)無(wú)疑成為了諸廠(chǎng)商的“血拼”之地，傳統(tǒng)的投影廠(chǎng)商已轉(zhuǎn)戰(zhàn)客廳市場(chǎng)，家用投影機(jī)的亮度迅速攀升，安裝便利性以及實(shí)用性很強(qiáng)的功能，為進(jìn)入客廳影院市場(chǎng)掃除了障礙。而電視廠(chǎng)商的加入，激光長(zhǎng)壽命以及多年的彩電技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)積累，都成為了有利的砝碼。新生品牌的涌現(xiàn)，無(wú)疑加速了激光電視的價(jià)格下滑以及慘厲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。此外再加上LED陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)品牌所打的“無(wú)屏電視”也將沖擊著很小的“蛋糕”市場(chǎng)，2015年必將注定是不平凡的一年！狹路相逢勇者勝是亙古不變的道理，高人一等的“戰(zhàn)力”，精良的“裝備”更是有助于企業(yè)在通往勝利的路途中一帆風(fēng)順。