數(shù)字標(biāo)牌“變質(zhì)”，顯示技術(shù)多元化是支撐

    現(xiàn)如今，說到數(shù)字標(biāo)牌，絕不再是單一的廣告機(jī)應(yīng)用可以涵蓋，而是已經(jīng)越來越多的被定義為一個(gè)寬泛的媒體術(shù)語，商顯細(xì)化應(yīng)用的特質(zhì)日益明顯。之所以會如此，與顯示技術(shù)的飛速發(fā)展密不可分，4K、裸眼3D、透明顯示、曲面顯示、多點(diǎn)觸控······，迅速發(fā)展的顯示技術(shù)打破了數(shù)字標(biāo)牌的傳統(tǒng)設(shè)定，讓其得以按需“變臉”，由外而內(nèi)，實(shí)現(xiàn)本質(zhì)屬性的變革。

    技術(shù)多元化帶動顯示終端形態(tài)多元化，打破數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性

    對于行業(yè)用戶而言，顯示技術(shù)迅速發(fā)展對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一個(gè)顯著影響就是顯示終端的多元化。當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，廣告機(jī)已經(jīng)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以成為實(shí)用的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端。也正是這種硬件形態(tài)的多元化直接造就了如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)廠商多元化的格局，有著天然技術(shù)優(yōu)勢的大屏顯示企業(yè)大批涌入，迅速做大了行業(yè)蛋糕，打破了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)一直以來的小眾定位。

    即便經(jīng)過了最初的瘋狂增長期，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也未能出現(xiàn)巨頭企業(yè)，投影時(shí)代認(rèn)為，這主要是因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌在發(fā)展初期，將自身鎖定了在了一個(gè)特定的應(yīng)用范圍，且行業(yè)離散化發(fā)展明顯——每一個(gè)細(xì)化行業(yè)都有自身的供應(yīng)鏈，服務(wù)商、供應(yīng)商一應(yīng)俱全，形成了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“小王國”，范圍與模式上的雙重限制，讓企業(yè)只能“偏安一隅”。各路廠商的搶灘，特別是大屏顯示企業(yè)的加入，從根源上打破了束縛，將數(shù)字標(biāo)牌逐步拉入了商用顯示的大集體，從而為廠商提供了更為廣闊的發(fā)展空間，讓行業(yè)巨頭的形成成為了可能。

    技術(shù)創(chuàng)新帶來顯示效果多元化，有效深化數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用

    在人們的傳統(tǒng)意識里，說到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，首先想到的就是廣告宣傳，這也確實(shí)是數(shù)字標(biāo)牌在發(fā)展給自身的定位。不過，隨著顯示技術(shù)的不斷創(chuàng)新，如，4K、裸眼3D、透明顯示等新型技術(shù)的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)牌的顯示效果得以更為靈活，從而更好的融入應(yīng)用流程，滿足不同行業(yè)用戶的不同需求。至此，數(shù)字標(biāo)牌的定位由“廣告信息的傳播”升級為“數(shù)字化信息的傳遞”，概念更為寬泛化。

    正是這種概念上的寬泛化，讓數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用得以擺脫了廣告營銷的束縛，逐步顯現(xiàn)出更為多元化的應(yīng)用價(jià)值，反映到應(yīng)用終端，就是應(yīng)用形態(tài)的多元化——視行業(yè)需求而定，不再設(shè)定統(tǒng)一的形態(tài)，如，在零售行業(yè)強(qiáng)調(diào)數(shù)字標(biāo)牌的營銷價(jià)值，看重吸引力，因此，裸眼3D、透明顯示等應(yīng)用形態(tài)就成為了核心要素，而在交通行業(yè)，更為強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值，4K顯示、多點(diǎn)觸摸等應(yīng)用形態(tài)就成為了重中之重。

    當(dāng)然，在某一個(gè)特定的應(yīng)用項(xiàng)目中，數(shù)字標(biāo)牌并不僅限于單一的功能，如，在機(jī)場應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌不僅有傳遞信息的通信價(jià)值，也要擔(dān)負(fù)一定的廣告營銷價(jià)值。投影時(shí)代認(rèn)為，應(yīng)用屬性日益凸顯的數(shù)字標(biāo)牌，市場的核心競爭點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了特色化解決方案的提供上，多元化的顯示技術(shù)成為了通用素材，需要廠商的精心搭配。這就對廠商的綜合服務(wù)能力提出了跟高的要求。

    優(yōu)勝劣汰，處于變革期的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，身處其中的企業(yè)，誰能夠順應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)變迅速革新市場拓展思維，并迅速升級自身的市場競爭力，誰就有望成為新行業(yè)格局下的行業(yè)巨頭。