iphone6帶熱NFC手機(jī)，零售數(shù)字標(biāo)牌或遇新拐點(diǎn)

    9月10日凌晨，蘋果手機(jī)發(fā)布兩款新品——4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus，成功吸引了全球的目光。與前幾代產(chǎn)品相比，蘋果新機(jī)的一個(gè)最主要特色就是支持NFC功能，將不能稱之為新品的NFC手機(jī)（此前已經(jīng)多個(gè)品牌的智能手機(jī)支持NFC功能）再度成為了人們的關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果手機(jī)的加入，讓NFC手機(jī)由最初的“酷”定位晉級為了行業(yè)的主流。在移動領(lǐng)域，NFC將成為不容忽視的存在。

    說到NFC技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面，包括了接觸通過、接觸支付、接觸連接、接觸瀏覽和下載接觸，其中，接觸支付（如非接觸式移動支付，用戶將設(shè)備靠近嵌有NFC模塊的POS機(jī)可進(jìn)行支付，并確認(rèn)交易）和接觸瀏覽（如，用戶只需用NFC手機(jī)在NFC海報(bào)、廣告、廣告牌或電影海報(bào)上揮一揮就可以立即獲得產(chǎn)品或服務(wù)的信）與零售購物體驗(yàn)的提升和市場營銷緊密相關(guān)。投影時(shí)代分析認(rèn)為，在移動互聯(lián)時(shí)代，NFC的接觸支付與接觸瀏覽在很大程度上契合了零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用訴求，從而有效提升其實(shí)用價(jià)值，有望促使數(shù)字標(biāo)牌迎來真正的零售應(yīng)用時(shí)代。

    一直以來，零售行業(yè)就是一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的潛力市場，然而，落實(shí)到市場拓展，卻未能擺脫“雷聲大雨點(diǎn)小”的窘境，究其原因，并不是零售行業(yè)不需要數(shù)字標(biāo)牌，而是數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值備受行業(yè)用戶質(zhì)疑——不少零售商的潛意識里，數(shù)字標(biāo)牌的作用就是廣告宣傳，而在“小打小鬧”的零售業(yè)這并不能帶來立竿見影的效果，投入與產(chǎn)出難成正比，推崇實(shí)惠至上的零售商們自然不會有應(yīng)用熱情。如今，NFC手機(jī)的大熱，無疑是針對這一固有障礙的有效緩解。

    實(shí)際操作中，商家可以將NFC與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，消費(fèi)者只需將NFC手機(jī)在NFC數(shù)字標(biāo)牌上揮一揮，就可以立即獲得產(chǎn)品或服務(wù)的信息，基于此，商家不僅可以為消費(fèi)者提供更為個(gè)性化的服務(wù)，如，消費(fèi)者可以通過個(gè)人應(yīng)用程序掃描NFC標(biāo)簽，以獲得更加個(gè)性化的信息，還可以將NFC與無線優(yōu)惠券、會員卡和支付選擇結(jié)合，讓數(shù)字標(biāo)牌的信息宣傳與實(shí)際消費(fèi)行為切實(shí)掛鉤，以幫助零售行業(yè)用戶提升應(yīng)用信心。這是促進(jìn)零售數(shù)字標(biāo)牌普及的原始驅(qū)動力。

    如，蓋網(wǎng)通數(shù)字標(biāo)牌總經(jīng)理吳錫華在接受投影時(shí)代采訪時(shí)就明確表示，如果想要在零售市場實(shí)現(xiàn)突破，數(shù)字標(biāo)牌就要真正具備刺激消費(fèi)的能力，切實(shí)提升銷售額，而針對這一問題的解決，最終仍會回歸到數(shù)字標(biāo)牌的智能化發(fā)展，其中一項(xiàng)就是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息主動推送。NFC技術(shù)之于數(shù)字標(biāo)牌，無疑就是信息主動推動的典型試水。

    就目前而言，國內(nèi)零售數(shù)字標(biāo)牌市場明顯處于初級發(fā)展階段。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年的數(shù)字標(biāo)牌細(xì)分應(yīng)用市場，商業(yè)零售銷量占比僅為22.3%，與其龐大的用戶基數(shù)明顯不匹配。可以預(yù)見的是，零售行業(yè)應(yīng)用障礙一旦打破，市場規(guī)模將飛速增長。這也是正是諸多顯示企業(yè)都對其保持高度關(guān)注的根源所在——三星、飛利浦、NEC、LG、明基等都積極針對這一領(lǐng)域推出了解決方案。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的大背景下，NFC手機(jī)應(yīng)用瞄準(zhǔn)了零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的核心訴求——購物體驗(yàn)和銷售業(yè)績的雙重提升，使其實(shí)用價(jià)值大幅提升，進(jìn)而有效調(diào)動零售商的應(yīng)用積極性，打破行業(yè)固有的發(fā)展僵局。對于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，這樣的行業(yè)變革，無疑是機(jī)遇與跳轉(zhuǎn)并存，誰能率先實(shí)現(xiàn)突破，誰就能獲得更多的話語權(quán)，從而在市場的后續(xù)開拓中搶得先機(jī)。不過，這也意味著，市場競爭將由目前的平靜升級為白熱化，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)洗牌不可避免，只是時(shí)間問題。