廠商為何熱衷4K？毛利偏高是主因

    近日創(chuàng)維數(shù)碼公布的其2013財(cái)年（2013年4月至2014年3月）的業(yè)績報(bào)告不但將國內(nèi)電視消費(fèi)出現(xiàn)30年首次降低這一問題拋出了水面，也引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。但其中另外一些較好的細(xì)節(jié)仍然值得我們注意。

    報(bào)告顯示，在2013年到2014年之間，4K、智能等新興技術(shù)對于彩電企業(yè)業(yè)績具有明顯的拉動作用。廠商明顯愿意推廣智能和4K這兩個(gè)新興的技術(shù)和概念，而這種情形在國內(nèi)其他幾大彩電巨頭企業(yè)中同樣存在。

    之所以會出現(xiàn)這樣的情況，除了它們是新技術(shù)，新概念發(fā)展的必然趨勢之外，還有一個(gè)重要的原因就是它們的毛利夠高。

    數(shù)據(jù)顯示，去年創(chuàng)維的2K普通電視均價(jià)為每臺2143元，智能電視為4166元，4K智能電視則高達(dá)6037元。從毛利率看，2K普通電視到智能電視再到4K智能電視依次為14.6%、24.6%和31.7%，三者之間相差甚遠(yuǎn)。

    不過受到價(jià)格偏高的影響，這三類電視的銷量也與價(jià)格恰好成反比。創(chuàng)維的財(cái)報(bào)顯示，去年其銷售的所有電視中，智能電視占比為31%,意味著將近七成銷售出去的電視機(jī)依然是普通電視。而在這31%的比例中，4K智能電視的銷量僅為7%。

    不難看出，價(jià)格偏高是阻礙4K電視進(jìn)入家庭的最大障礙。不過隨著產(chǎn)品的增多和技術(shù)的成熟，這種價(jià)格偏高的情況會迅速的得到改善。而這一點(diǎn)在現(xiàn)在的市場已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)了。但在缺乏補(bǔ)助，消費(fèi)減少的大市場背景下。提高每臺電視的毛利仍然是廠商們維持自身利潤的最好手段。彩電行業(yè)今年后續(xù)的表現(xiàn)如何，看來真的要看這兩大技術(shù)后續(xù)的表現(xiàn)了。