數(shù)字標(biāo)牌的“質(zhì)”變：由獨(dú)立產(chǎn)業(yè)到細(xì)化應(yīng)用

    無論是今年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數(shù)字標(biāo)牌都成為了貫穿始終的元素，不過，即便在如此大熱的情況下，專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商卻鮮少出現(xiàn)，反而是大屏顯示廠商成為了數(shù)字標(biāo)牌解決方案展示的主角兒，如三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等。兩大盛會(huì)皆是如此。

    之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，一方面，這與Infocomm展會(huì)的性質(zhì)有關(guān)，一直以來，Infocomm展會(huì)都是創(chuàng)新性技術(shù)的集中秀場(chǎng)，比如，裸眼3D、4K等領(lǐng)先性技術(shù)，都是從這個(gè)專業(yè)性突出的平臺(tái)開始大放異彩，而隨著顯示技術(shù)的成熟以及市場(chǎng)認(rèn)知度的不斷提升，無論硬件（顯示屏、播放器）還是軟件（信息發(fā)布、管理系統(tǒng)），都已經(jīng)處于了體驗(yàn)完善階段，加之規(guī)模及品牌影響力都十分強(qiáng)大的大屏顯示廠商的強(qiáng)勢(shì)出擊，對(duì)于強(qiáng)調(diào)專業(yè)性服務(wù)的傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，這個(gè)秀場(chǎng)的意義已經(jīng)十分有限。衡量付出與回報(bào)，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商大量缺席就顯得理所應(yīng)當(dāng)。

    另一方面，也是更為關(guān)鍵的，那就是數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身的屬性已經(jīng)發(fā)生了改變。在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)越來越多的被認(rèn)定為一個(gè)寬泛的屏幕媒體術(shù)語，而非傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)名詞設(shè)定。這也就意味著，從本質(zhì)上來說，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，而是一項(xiàng)歸屬于大屏商用顯示的細(xì)化應(yīng)用。這一點(diǎn)，可以從數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的多元化明顯看出——廣告機(jī)已經(jīng)不再是唯一的顯示終端形式，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌。也正是基于此，有著天然顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的大屏顯示廠商才會(huì)對(duì)這一應(yīng)用市場(chǎng)的關(guān)注度越來越高，風(fēng)頭甚至蓋過了傳統(tǒng)的廠商，成為了行業(yè)的主導(dǎo)者。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來說，定位于商用顯示顯示細(xì)化應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌，在應(yīng)用形式會(huì)更加靈活多變，這將有助于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用新興市場(chǎng)的迅速拓展，從而使得市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。同時(shí)，應(yīng)用概念上的寬泛化也會(huì)大幅提升數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的包容性，吸引更多廠商的加入，從廣義的層面來說，數(shù)字標(biāo)牌廠商的陣營(yíng)非但沒有弱化，反而在迅速增強(qiáng)。

    對(duì)于身處其中的廠商而言，要想在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)中脫穎而出，首先要確定的就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在——作為行業(yè)應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌，在本質(zhì)上與大屏商用顯示產(chǎn)品在安防、會(huì)議室應(yīng)用類似，核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不在于技術(shù)而在于特色化的解決方案，這就與產(chǎn)業(yè)定位時(shí)期的市場(chǎng)拓展策略有了明顯的區(qū)別。數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)只有順應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，迅速革新市場(chǎng)拓展思維，方能立于不敗之地。

    對(duì)于整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)格局來說，品牌割據(jù)時(shí)代或?qū)㈤_啟。在產(chǎn)業(yè)化時(shí)期，數(shù)字標(biāo)牌一直以離散化的狀態(tài)發(fā)展，以應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榻缦�，形成了無數(shù)個(gè)獨(dú)立的“小王國(guó)”，因此，并沒有行業(yè)巨頭出現(xiàn)。如今，進(jìn)入應(yīng)用化階段，數(shù)字標(biāo)牌成為寬泛化的信息傳播平臺(tái)，靈活的應(yīng)用形式弱化了領(lǐng)域設(shè)定，反映到終端應(yīng)用層面，則是品牌數(shù)量的激增，在這種情況下，品牌影響力將成為終端用戶選擇的關(guān)鍵性因素，從而刺激應(yīng)用市場(chǎng)品牌的割據(jù)化發(fā)展。